Представьте: выделяете 1 день из напряжённого графика, покупаете билет, настраиваетесь на прорыв, готовитесь к посещению мероприятия, на которое ставите довольно высокие ожидания. Ждёте ответов, новых идей, полезных контактов, однако к концу мероприятия вместо чёткого плана действий и внезапно нагрянувшей мотивации к действиям, как обычно бывает после подобных мероприятий, чувствуете усталость и лёгкое разочарование. Знакомо ли?
Говорить о том, что то или иное мероприятие недостаточно качественно организовано и смысловая наполняющая его не так уж хороша, как ожидалось, — довольно смело. Перед тем, как критиковать ту или иную конференцию, по-хорошему бы сопоставить, "туда" ли вы пошли))
В сфере деловых мероприятий есть фундаментальное различие, решающее, уедете вы с набором полезных контактов или пачкой визиток. Я говорю о виде посещенного "светского" мероприятия.
Я вижу здесь два полюса — и сравнить их удобно на примере TechWeek'24 Live в Сколково и REKONFA'25 Live от Яндекс Рекламы. День проведения конференции Яндекса — день фокуса на технологиях, алгоритмах, монетизации. Противоположный полюс — выставка-форум, заявленная как крупнейшее мероприятие про ИИ в бизнесе. На ней базируются десятки потоков от промышленности до финтеха.
Куда же поехать в следующий раз, чтобы не потратить время впустую, а инвестиция в билет превратилась не в факт посещения события, а в ожидаемый рывок для собственного дела?
Бизнес-конференция. REKONFA 2025 - мероприятие от Яндекс Рекламы
Сайт мероприятия: https://ya.rekonfa.ru/
REKONFA 2025 — интеллектуальная мастерская, цель которой — не показать, «как много всего бывает», а дать практическую выжимку по конкретным областям: digital-рекламе и маркетинговым технологиям. Программа конференции составлена из докладов ключевых продуктовых руководителей Яндекса, — лучший аргумент в пользу формата, который делает ставку
на глубину, а не на широту.
Эксперты, выступившие на конференции, говорят:
"Её цель — «прокачка» профессионального мышления"
Экспертиза, приобретенная на ней, конвертируется в эффективность уже завтра. Иными словами, это инвестиция в знания как в инструмент. Посетитель ждёт не вдохновляющих историй успеха (особенно, слишком чистого и "успешного", который, будем честны, многим давно осточертел из-за наставников в социальных сетях))). Посетитель ждет глубокого разбора рабочих процессов, алгоритмов, метрик и кейсов с прозрачной аналитикой. На подобных конференциях дают не ответ на вопрос «что модно?», а на вопрос «что работает?», особенно в нынешних реалиях.
Это мероприятие для прагматиков, которые хотят выйти за рамки очевидного: например, не просто «использовать AI», а понять, как именно «AI находит новые точки роста в медийной рекламе» (это, кстати, доклад Александра Кушнарёва). Иными словами, цель посетителя — превратить рабочий день в пошаговый план на ближайший квартал.
Кстати, квартальному планированию рабочих и личных задач вскоре будет посвящена отдельная статья. Стоит подписаться, чтобы её не пропустить.
Да, это намёк.
Формат бизнес-конференции - плотный поток прикладного контента.
Структура дня похожа на интенсивный курс повышения квалификации. Лектории задают стратегический контекст. Так называемое "сердце" конференции — последовательные мастер-классы от product-менеджеров и коммерческих директоров, фаст-треки и оффлайн-интенсивы.
Вот вам пример классического выступления на конференции:
- Проблема: «За гранью очевидного» (поиск новых точек роста, старые уже неактуальны в нынешних реалиях).
- Решение: конкретный инструмент («Реклама в картах», «Директ для специалиста», «Яндекс.Тег Менеджер»).
- Результат: «Алгоритм роста: полная формула для ecommerce» или «Генерация дохода, а не картинок».
Формат: экспертиза «из первых рук» без посредников.
Спикеры — не приглашённые гуру, а непосредственные создатели и руководители продуктов, которые говорят с аудиторией на техническом, но понятном большинству языке. Кто выступал на REKONFA:
- Михаил Гущин (UrbanAds) и Михаил Новичков (Яндекс Плюс AdTech) рассказали о кросс-сервисных коммуникациях и навигации от шума к эффективным интеграциям.
- Екатерина Яковенко (Директ) — о диалоге пользователя и бизнеса в поиске.
- Анна Бочканова — о новых возможностях Яндекс.Тег Менеджера.
Можно сказать, что это уровень детализации, доступный только изнутри экосистемы (естесственно, переработанный). На конференции раскрывают кейсы, данные, логику принятия решений и, в цифры, которые обычно остаются "за кулисами".
Аудитория: профессиональное комьюнити специалистов.
Лично я на конференции успела обменяться контактами с двумя коллегами-маркетологами, двумя performance-специалистами, одним product-менеджером, четырьмя владельцами digital-бизнесов и одним A/B-тестировщиком. Не сомневаюсь, что на конференции присутствовали руководители/маркетологи, которые уже работают с инструментами Яндекса или планируют это делать.
Факт, который мне особенно был приятен: общий высокий уровень компетенций посетителей позволил спикерам не тратить время на базовые понятия, а сразу погружаться в тонкости оптимизации процессов — благодаря этому удалось ухватить более широкий пласт материала.
Органичный и тематический нетворкинг.
Знакомства на БК завязываются максимально естественно. Нетворк здесь — это разговор коллег, которые говорят на одном профессиональном языке. Именно поэтому мне удалось получить достаточно полезных контактов.
Уезжая с бизнес-конференции, вы увозите не визитки и не общие впечатления, а:
1. Конкретный список инструментов для тестирования (например, новые форматы в Директе или ЯР)
2. Понимание логики развития рекламной экосистемы на ближайший год.
3. Стратегию роста, будь то ecommerce или монетизация через партнёрства.
Вывод: бизнес-конференция — это практикум максимальной концентрации. Посетитель получает не только осознания или, как сейчас говорят в соцсетях, "инсайты", а работающие связки «проблема-инструмент-результат».
А теперь внимание, вопрос: но что, если ваша задача — не углубиться в одну экосистему, а, наоборот, увидеть всю карту технологических возможностей и найти пересечения со своим стартапом? Тогда ваш выбор — это событие другого формата.
Бизнес-выставка (выставка-форум).
TECHWEEK 2024 в Сколково
Сайт мероприятия: https://techweek.moscow/#SALE40
Если REKONFA — это мегаполис технологий для digital-специалистов, то TECHWEEK — это мегаполис инноваций для владельцев бизнесов и стартапов.
TECHWEEK 2024 — событие, которое рассказывает об ИИ в бизнесе и погружает в его многогранную реальность через опыт, общение и «проживание» бизнес-процессов. Это не конференция, а своеобразная экосистема возможностей и полезных контактов.
Цель: исследовать рынок, приобрести обширную сеть контактов и найти неочевидные связи, потенциально полезные в вашем деле.
На бизнес-выставки посетитель едет не за осознаниями и ответами на волнующие вопросы, а за сотней новых вопросов и десятком перспективных рукопожатий. Вернее, ехать за ответом на волнующий вопрос можно, только вопрос должен быть на 80% — в получении контактов тех, кто этот вопрос способен решить и на 20% — в самостоятельном поиске пользы. Посещение бизнес-выставки — это инвестиция в связи и личный бренд. Ваша задача — за ограниченное время составить максимально полную картину мира технологий с игроками "на сцене": от теории до практики, от инвесторов до изобретателей.
TECHWEEK, как и многие бизнес-ивенты, предлагает не линейную программу, а меню с опциями, где каждый сам определяет свой маршрут.
Ваш день на выставке может состоять из:
- Фундаментальных потоков (Выступления на главной сцене на тему ИИ, управления, нейросетях в маркетинге).
- Практических глубоких погружений в такие темы, как «ИИ и большие данные», «Промышленность и робототехника», «Финтех», «Инвестиции в инновации».
- Интерактивных активностей: от воркшопов до TEDx-формата.
- Структурированного нетворкинга, который здесь возведен в ранг отдельного продукта.
Весьма сильна панорама: на главной сцене повествовали о будущем науки и бизнес-разборах, а в соседнем зале Андрей Комиссаров и Елена Алончикова разложили по деталям историю и новое поколение ИИ. Вы можете с утра слушать про инвестиции, днем — учиться силе голоса в коммуникации у диктора с 46-летним стажем Натальи Козелковой, а вечером — вдохновляться историей успеха Евгения Бутмана, построившего «свой Apple» в ритейле. Это горизонтальный обзор, где hard skills соседствуют с soft skills, а технологии — с философией бизнеса.
Аудитория: перекресток всей технологической и деловой России.
В одном пространстве встретились создатели бизнесов, (серийный предприниматель Ренат Батыров, основатель TenChat Семен Теняев), создатели стартапов, топ-менеджеры крупного бизнеса (директор по технологиям ИИ в РУСАЛе Михаил Граденко), инвесторы и эксперты (гендиректор акселератора ФРИИ Дмитрий Калаев) и лидеры мнений, например, основатель PilotHUB Марк Туровецкий.
Бизнес-выставка - это уникальная среда, где за час можно обсудить кейс со спикером, получить совет ментора и обменяться визитками с потенциальным партнером из смежной индустрии.
Нетворкинг — ключевая опция.
На БВ нетворкинг — это не хаотичное общение в кулуарах, а спроектированная система.
Рассказываю, что устроил TECHWEEK в 24 году:
- Speed Networking — быстрые бизнес-«свидания» для точечного расширения контакт-листа — до 20 новых контактов за раунд.
- Менторская гостиная: персональный или групповой разбор вашего кейса от ведущих экспертов.
- Мастермайнд: групповой мозговой штурм для генерации идей и поддержки.
Итог: выходя с бизнес-выставки, вы усносите с собой портфель контактов и десяток стратегических осознаний + приобретаете целостное видение технологического ландшафта и своего места в нем.
Вывод: посещение бизнес-выставки — это инвестиция в контекст, в сообщество и в собственный ЛБ. Здесь вы платите не за знания, а за возможность оказаться в эпицентре технологической жизни, где рождаются партнерства, инвестиции и проекты следующего поколения.
Как сделать выбор?
Считайте, что это чек-лист для прагматика.
Я уверена, что однозначно «лучшего» формата не бывает — бывает верный выбор под вашу текущую бизнес-задачу.
Выбирайте формат БК (как REKONFA), если вам нужно:
- Получить экспертизу от создателей продукта или ключевых отраслевых практиков.
- Погрузиться в одну конкретную тему или экосистему (при условии, если ваша или смежная с волнующей вас темой обсуждается на конференции)
- Узнать о прикладных инструментах + сфокусироваться на ключевой проблеме бизнеса. Ваша цель — найти четкий вектор и технические решения для команды.
- Обсудить детали вашего кейса с коллегами-профессионалами, которые говорят с вами на одном узком языке.
Выбирайте формат БВ/выставки-форума (как TECHWEEK),
если вам нужно:
- Просканировать весь рынок или тренд, получив панорамную картину за короткое время.
- Резко расширить сеть контактов в смежных и несмежных отраслях, найдя потенциальных партнеров, клиентов или инвесторов.
- Найти неочевидные связи и идеи на стыке технологий, менеджмента и личной эффективности.
- Получить разноформатный опыт: от воркшопа и тренинга до менторской сессии и неформального общения в нестандартной обстановке.
Оба формата — это инвестиции: как вашего времени, так и финансов.
Бизнес-конференция — это инвестиция в знания и стратегию. Вы платите за глубину, фокус и конкретику.
Бизнес-выставка/Выставка-форум — это инвестиция в контакты и возможности. Вы платите за широту, связи и контекст.
Потратить день и ресурсы на неверный формат — значит получить на выходе легкое (или нет) разочарование и ощущение потерянного времени.
Потратить их на правильный — значит сделать рывок в развитии бизнеса.
Что выбираете Вы? :)