Прошлый год закончился плохой новостью для всех, кто связан с технологиями. Мы привыкли, что компьютеры и комплектующие постепенно дешевеют, но 2026-й всё меняет. Рынок накрыла идеальная буря: мировой дефицит оперативной памяти и готовящееся в России повышение НДС. Вместе они гарантируют резкий рост цен. Давайте разберемся, почему это произошло и как выжить в новых условиях.
Почему память стала золотом: ИИ-бум как главный виновник
Основная причина хаоса — беспрецедентный спрос на инфраструктуру для искусственного интеллекта. Крупнейшие технологические корпорации (такие как Microsoft, Google, Amazon) строят гигантские дата-центры для обучения нейросетей. Сердцем этих систем является не обычная, а специальная высокоскоростная память HBM (High Bandwidth Memory).
Вот что происходит:
· Производители памяти (Samsung, SK Hynix, Micron) перенаправляют мощности своих фабрик на выпуск более прибыльной HBM-памяти для серверов.
· Выпуск обычной памяти (DDR4, DDR5) для ПК и смартфонов резко сокращается. Это не временная мера, а фундаментальный сдвиг в приоритетах индустрии.
· Micron, один из гигантов рынка, и вовсе свернул потребительский бренд Crucial, чтобы сфокусироваться на корпоративном сегменте. Это создало дополнительный дефицит.
Результат шокирует. По некоторым данным, цены на модули DDR5 выросли в 4 раза за несколько месяцев. Вместо доступного апгрейда оперативка превратилась в один из самых дорогих компонентов сборки.
От себя скажу: Ситуация напоминает бум майнинга, когда геймеры не могли купить видеокарты. Но масштабы сейчас куда больше, и «побочный удар» по потребителям — не случайность, а следствие холодного бизнес-расчета.
Эффект домино: как дефицит памяти ударит по рынку
Дефицит памяти — это только начало цепочки. Удорожание ключевого компонента неизбежно повлечет за собой рост цен на всю готовую продукцию.
· Производители ПК уже предупреждают. Такие компании как Lenovo, Dell, HP и ASUS готовятся к повышению цен на свои системы на 15–20% во второй половине 2026 года.
· Страдают не только сборки «с полки». Сильнее всего кризис ударит по сегменту кастомных сборок (white-box) и самостоятельной сборке ПК. Крупные игроки имеют долгосрочные контракты и объемы закупок, мелкие же сборщики останутся с пустыми руками или будут вынуждены покупать память по заоблачным ценам.
· Под удар попадает концепция «AI PC». Microsoft и Intel продвигают компьютеры с нейропроцессорами, которым для работы локальных ИИ-моделей нужно как минимум 16 ГБ ОЗУ. Ирония в том, что именно в момент всплеска спроса на большие объемы памяти, она становится недоступной.
· Дорожают и другие компоненты. Аналитики прогнозируют рост цен на блоки питания и системы охлаждения на 6-10% из-за удорожания сырья (меди, серебра).
Прогнозы аналитиков рисуют два сценария: умеренный (падение рынка на 4.9%, рост цен на 4-6%) и пессимистичный (падение на 8.9%, рост цен на 6-8%).
От себя замечу: Парадокс в том, что собирать ПК самому может стать невыгодно. Готовая система от крупного бренда окажется более разумным вложением, что перевернет сложившуюся за десятилетия культуру компьютерного энтузиазма.
НДС 22%: как налоговый удар добивает российский рынок
Если мировой дефицит — это общая беда, то повышение НДС в России с 20% до 22% с 1 января 2026 года — наш локальный, но от того не менее чувствительный, удар.
Почему «плюс 2%» — это не 2%?
НДС — это налог на добавленную стоимость на каждом этапе цепочки: от импортера и дистрибьютора до сборщика и магазина. Каждый участник закладывает свой процент в конечную цену. В результате рост ставки на 2 процентных пункта может привести к росту конечной стоимости товара на 7-10%.
Особенно тяжело прийдется малому и среднему бизнесу.
· Снижается порог для уплаты НДС. Если раньше компании с оборотом до 60 млн рублей могли работать на УСН без НДС, то теперь порог постепенно снижается до 20 млн в 2026 году и до 10 млн в 2028-м.
· «Гаражные» сборщики и мелкие магазины в шоке. Для них НДС — это заморозка оборотных средств и необходимость резко поднимать цены, чтобы не работать в убыток. Многие могут просто не выжить.
Важный нюанс: цены начали расти уже осенью 2025 года. Крупные игроки будут заранее закладывать новую ставку в свои прайсы, чтобы не терять деньги при переходе на новый налоговый период.
От себя скажу: Государство борется с «дроблением бизнеса», но на деле это ударит по тысячам честных мелких предпринимателей, которые последние годы как раз и поддерживали рынок, пока крупные игроки уходили. Получается, что мы заплатим больше не только из-за глобального кризиса, но и из-за внутренних решений.
Что делать? Стратегия выживания для покупателя в 2025-2026 годах
Ситуация тревожная, но не безнадежная. Вот несколько советов, основанных на мнениях экспертов и анализе рынка.
Если вы планируете покупку или апгрейд:
· Не затягивайте. Если есть острая необходимость в новом ПК, ноутбуке или оперативной памяти, рассмотрите покупку в начале 2026 года, пока дефицит не достиг пика, а НДС не вступил в силу.
· Рассматривайте готовые системы. Сравнивайте цены. В новых условиях сборка ПК «с нуля» из отдельных дорогих компонентов может проигрывать по цене готовой конфигурации от крупного вендора.
· Внимательно смотрите на возможность апгрейда. При покупке ноутбука выбирайте модели, где память не распаяна на плате, а установлена в слоты. Это даст шанс нарастить объем в будущем, когда цены стабилизируются.
· Остерегайтесь мошенников. На волне ажиотажа и дефицита участились случаи продажи поддельной или восстановленной памяти. Покупайте только у проверенных официальных реселлеров.
Что ждать в будущем?
Эксперты сходятся во мнении, что дефицит памяти — проблема структурная и долгосрочная. Даже при увеличении инвестиций, новые производственные мощности заработают в полную силу не раньше 2027-2028 годов. Эра доступной памяти и дешевых апгрейдов, увы, закончилась.
От себя заключу: Рынок ПК переживает болезненную, но, возможно, необходимую трансформацию. Из нишевого хобби энтузиастов он окончательно превращается в отрасль, где правят бал корпоративные интересы и глобальные технологические тренды. Пользователю остается быть гибким, прагматичным и не поддаваться панике. Помните, что нынешний ПК, каким бы старым он ни был, — это уже роскошь, которую в ближайшие годы будет сложнее повторить.