Национальные музеи Кореи бьют рекорды посещаемости благодаря иностранным туристам. За цифрами — стратегический сдвиг: страна успешно трансформирует халлю-интерес в устойчивый культурный туризм, но теперь стоит перед новым вызовом — как удержать этот интерес на долгосрочной основе.
Южная Корея фиксирует новый, качественный сдвиг в восприятии страны иностранцами. Вслед за волной K-Pop и дорам пришло время «медленного» культурного погружения. Ключевые национальные музеи в прошлом году побили исторические рекорды, и это не просто восстановление после пандемии, а формирование нового канона туристического маршрута, где рядом с районами для селфи появляются залы с артефактами.
Цифры действительно впечатляют: 13 государственных музеев собрали 14,61 млн посетителей. Но главное — взрывной рост иностранного интереса. Национальный музей народного корейского быта (민속박물관) принял 1,35 млн иностранцев — в два раза больше, чем годом ранее. Музей дворца Кёнбоккун, Национальный музей Кореи в Сеуле и Национальный музей в Кёнджу также показали рост от 20% до 120%.
Почему это происходит? Ответ лежит в успехе долгосрочной стратегии «мягкой силы». Исторические K-драмы создали мощный визуальный и эмоциональный якорь для исторических периодов. Турист теперь едет не просто «в Корею», а хочет увидеть реальные дворцы, где снимали его любимый сериал, и предметы быта, которые раньше были просто фоном.
«Теперь в групповых турах музей — не опциональная остановка, а обязательный пункт, — подтверждают в турагентствах. — После успеха дорам о исторических детективах или жизни аристократии интерес к материальной культуре резко подскочил».
Однако за внешним успехом скрывается важный системный вызов, который уже обсуждают внутри страны. Доля иностранных посетителей в общем потоке большинства музеев, кроме Народного, всё ещё остаётся однозначной (3-7%). Для сравнения, в Лувре или Британском музее этот показатель достигает 70-80%. Корея пока что остаётся для мира страной «современной культуры», а её глубокая история — приятным, но не основным бонусом.
Что делают музеи, чтобы закрепить успех? Идёт активная адаптация под иностранного гостя: мультиязычные аудиогиды, AR-приложения, оживляющие экспонаты, и даже тематические туры по мотивам популярных дорам. Кроме того, музеи становятся точками роста для смежных индустрий: увеличиваются продажи традиционных сувениров (ханбок, керамика, издание альбомов), растёт спрос на гидов-искусствоведов.
Экономический эффект такого туризма — «длинный» и многократный. По данным исследований, 95% иностранцев считают, что знакомство с культурным наследием улучшает имидж Кореи в целом, что в перспективе влияет на интерес к корейским товарам, образованию и даже недвижимости.
Таким образом, текущий музейный бум — это не финальная точка, а важный переходный этап. Задача для Кореи на следующее десятилетие — совершить качественный скачок: превратить музеи из «обязательного пункта в программе» в самостоятельную, ключевую причину для визита в страну. Для этого нужны не только новые выставки, но и глубокая интеграция с туристической инфраструктурой, создание масштабных международных культурных ивентов на базе музеев и, возможно, переосмысление самой музейной наррации, чтобы говорить с миром на глобальном языке.
Для туриста это означает, что посещение корейского музея сегодня — это шанс не только увидеть артефакты, но и стать свидетелем того, как целая нация заново открывает и переупаковывает своё историческое наследие для всего мира.
Как вы думаете, может ли глубокий историко-культурный туризм стать для Кореи таким же сильным «экспортным» брендом, как K-Pop?
Чтобы не пропустить ничего важного, подписывайтесь на наш канал в Telegram