В преддверии Нового года россияне ждут посылки не только из российских магазинов, но и из-за рубежа. Популярность международного шопинга подтверждается и внутренними данными международного логистического оператора CDEK. О том, что, где и почему заказывают россияне, рассказал Овсеп Осипян, основатель сервиса и владелец склада CDEK Forward в Ньюкасле (США).
alphaspirit.it/Shutterstock/Fotodom
Сезон распродаж — главный драйвер роста
Осенью мы традиционно наблюдаем небольшой рост продаж, что связано со сменой сезонного гардероба и подготовкой к холодам. Однако настоящий всплеск спроса на международные отправления стартует в ноябре и продолжается в декабре. Всё начинается с 11.11, Всемирного дня шопинга. Сразу за ним следует «Чёрная пятница», которая плавно перетекает в «Киберпонедельник».
В этом году, по нашей статистике, количество заказов в среднем увеличилось в два раза по сравнению с обычными месяцами. Повышенная активность наблюдается на всех складах в США. В 2024 году в аналогичный период такого ажиотажа не было. Несмотря на то, что распродажи стали глобальными, самые большие скидки и эксклюзивный ассортимент по-прежнему предлагают американские магазины и бренды. И покупатели, и ритейлеры готовятся к акциям заранее, составляя вишлисты и формируя корзины за несколько недель до старта распродаж.
Что в корзине: от пижам с Гринчем до брендового белья
В предпраздничный период состав заказов заметно меняется. В ноябре—декабре резко растёт спрос на уютные и практичные вещи: пижамы, носки и нижнее белье. Также наблюдается отдельный тренд на товары из тематических коллабораций. Например, в этом году особенной популярностью пользуются пижамы с Гринчем и лимитированные коллекции обуви, такие как Crocs в виде Шрека и других персонажей.
Что касается брендов, то перед Новым годом рейтинг традиционно возглавляет Victoria’s Secret, их продукция становится одной из самых часто заказываемых. Интересная тенденция 2025 года — заметный рост спроса в период скидок на бренд спортивной одежды и аксессуаров Alo Yoga.
Именно синергия глобальных распродаж, удобно расположенных в календаре перед праздниками, способствует росту популярности международного шопинга. Для многих россиян это становится ключевым фактором при выборе подарков для себя и близких.
Россиянки готовы переплачивать за лимитированную косметику и парфюмерию