Зачем я планирую нетворкинг на год вперед?
2025-й стал для меня годом осознанного нетворкинга.
Прошлой статьей я открыла цикл работ, посвященный мероприятиям в сфере бизнеса. Статью, где мы разобрали разницу между бизнес-конференцией и бизнес-выставкой (форумом) на примере двух осенних мероприятий прошлых лет, можно прочитать в каталоге статей, перейдя на основную страницу канала. Эта статья родилась не из теории, а из живого опыта выбора, проб, ошибок и субъективного понимания.
За 2025-й год я 3 раза ошибалась с выбором мероприятия, тратив время и финансы практически впустую. Прошлый год четко дал мне понять, что хаотичный нетворкинг мертв (да и не нуждается в возрождении, по моему личному мнению). На смену ему пришёл стратегический.
Как писали Алексей Ткачук, создатель DNative, и продюссер Дима Бескромный, Время — невосполнимый ресурс, и тратить его на мероприятия, которые не дают конкретного ответа на ваш запрос, "больше не вариант".
Именно поэтому 2026 год я начала с новой парадигмы: нетворкинг как система и грамотная инвестиция. Подобный концепт сильно отличается от хаотичного нетворкинга. Простыми словами:
«Хаотичный нетворк». Цель: унести с мероприятия более десятка контактов, позже — проанализировать полученный набор, отсеять неактуальные, нерелевантные. Финальный шаг — взять в работу полученный набор.
«Стратегический нетворк». Цель: обзавестись набором контактов "точечного" характера (до 10-15 штук), каждый из которых решает определенную подзадачу основного запроса
Сейчас я подхожу к планированию нетворкинга системно, оценивая каждое мероприятие с точки зрения его соответствия текущим задачам. Мой выбор перестал определяется общей популярностью события и стал — его способностью закрыть конкретный запрос: в экспертизе, отраслевых связях или расширении команды.
В этой статье я поделюсь подборкой конференций, которые я собираюсь посетить в первом квартале 2026 года.
Кстати, о том, почему я делю год на кварталы в процессе личного и рабочего планирования я пишу отдельную статью, которая скоро выйдет в свет.
7 февраля
T-Sync Conf 2026. Отраслевая конференция для технических специалистов.
Сайт мероприятия: https://t-syncconf.ru/
7 февраля 2026 года, Москва.
Основной фокус конференции — синхронизация технологий и практик в области разработки, данных, ИИ и инфраструктуры. Причем же тут маркетологи и зачем нам появляться на подобной конференции?
Ответ прост: на технических мероприятиях нашим прямым коллегам полезно получить прямой доступ к «создателям продукта» — «senior-инженерам», ключевым лицам, принимающих решения о внедрении инструментов (в том числе маркетинговых) в компаниях. Понимание контекст их работы (Data Platform, AI-агенты, Observability) будет полезно нам в процессе построения стратегии продаж на сложные B2B-решения, партнерства или внутренней коммуникации.
Не лишним будет ознакомиться с технологическими трендами, которые формируют рынок завтрашнего дня. Маркетинг становится более зависим от технологий, например: AI для генерации контента и анализа, data-платформы для работы с клиентскими данными, инфраструктура для персональных коммуникаций.
И напоследок: если в вашей компании есть тех-команда, посещение подобной конференции - идеальный способ с ней синхронизироваться.
Важно, что T-Sync Conf позиционирует себя как альтернатива традиционным конференциям. Почему же? Вместо последовательных докладов мероприятие построено вокруг восьми параллельных технологических контуров (AI, Data, Security, UX/UI и др.). Каждый контур представляет собой зону с непрерывной программой воркшопов и дискуссий, посвященных одной сфере. Посетитель конференции самостоятельно строит индивидуальный маршрут, фокусируясь только на релевантных ему темах.
Целевая аудитория конференции: инженеры уровня middle и senior: AI/ML-специалисты, дата-инженеры, аналитики, DevOps/SRE, security-инженеры, R&D- и DX-специалисты.
В философии конференции освещен акцент на практике, живом обмене опытом и решении аналитических задач, как говорится, "здесь и сейчас". Формат мероприятия изначально нацелен на глубокое профессиональное взаимодействие. Как я писала выше, на конференции негде будет найти классические лекции — акцент сделан на диалогах, воркшопах и совместной работе над задачами. Таким образом на конференции можно найти не только полезные контакты, но и потенциальных коллабораторов или экспертов для решения конкретных проблем.
В итоге: T-Sync Conf стоит рассматривать для погружения в актуальные инженерные практики, обмена опытом по решению сложных задач и установления профессиональных связей внутри технического комьюнити. Для маркетологов — для погружения в специфику B2B, в тонкости ИИ, UI и UX. Это вложение времени в собственный экспертный уровень и расширение круга компетентных знакомств в IT-индустрии.
10 февраля
Отраслевой форум «Стратегии инвестиций 2026».
Сайт мероприятия: https://all-events.ru/events/strategii_investitsiy_2026/
10 февраля 2026 года, Москва, проспект Андропова, 18к6.
Форум позиционируется как площадка для встречи профессионалов инвестиционной сферы и предпринимателей с готовыми проектами. В отличие от крупных конференций, этот форум имеет более узкий, прикладной фокус — презентация конкретных инвестиционных возможностей и обсуждение практических стратегий для 2026 года.
Целевая аудитория конференции: частные и институциональные инвесторы, предприниматели, ищущие финансирование, руководители в сфере девелопмента и коммерческой недвижимости. Форум заявлен как площадка для объединения двух сторон: тех, кто ищет капитал, и тех, кто его размещает, пройдет в формате презентаций проектов и докладов от представителей компаний и отраслевых ассоциаций.
Сферы деятельности, которые затронет форум:
— Недвижимость и девелопмент. Основной блок форума.
— Государственно-частное партнерство (ГЧП). Взгляд на инвестиционные проекты с участием государства (спикеры из ассоциации «ИНВЕЛИОН»).
— Международные проекты.
— Отдельные выступления посвящены нетворкингу, построению отделов продаж и общим трендам
В чем польза форума для маркетологов и ближайших наших коллег?
Заходим под другим углом, нежели в прошлой конференции: на форуме мы получим прямой доступ к владельцам капитала, инвесторам и топ-менеджерам девелоперских компаний — потенциальным B2B-клиентам/партнерам.
За один день можно получить концентрированную информацию о так называемых «болевых точках» в перспективных для инвестиций отраслях, что в дальнейшем можно использовать для создания точного позиционирования. Вкратце: это эффективная площадка для B2B-нетворкинга в сферах, где решение о покупке услуги принимается на уровне собственников и инвесторов.
В итоге: прикладное событие для предпринимателей и инвесторов, ориентированных на рынок недвижимости, девелопмента и инфраструктурных проектов, включая ГЧП. Его стоит рассматривать как источник инф-ции по трендам в этих секторах и как эффективную площадку для прямого знакомства с инициаторами проектов.
17-19 февраля
BEMA! Best Experience Marketing Awards 2026.
Премия и фестиваль в сфере маркетинга и коммуникаций.
Сайт мероприятия: https://all-events.ru/events/bema_best_experience_marketing_awards_2026/
17-19 февраля 2026 года, Москва, Конгресс-центр ЦМТ.
Для разнообразия включу в подборку и подобное мероприятие.
BEMA сочетает в себе статусный конкурс (учёт побед в рейтингах АКАР), масштабный фестиваль с деловой программой и площадку для профессионального общения.
Целевая аудитория мероприятия: in-house команды крупных российских компаний (Сбер, Яндекс, VK, OZON и др.), владельцы и сотрудники коммуникационных и рекламных агентств, представители государственных департаментов. На проекте уже более 1000 проектов-заявок, 400+ финалистов, ожидается свыше 3000 участников фестиваля. Более 250 руководителей из индустрии — в составе жюри.
Мероприятие длится три дня, каждый из которых имеет свой фокус:
День 1. Открытые защиты проектов: финалисты публично представляют свои кейсы жюри и аудитории. У нас, зрителей, появляется возможность увидеть лучшие практики рынка «в разборе» и услышать живую обратную связь от экспертов.
День 2. Деловая программа и специальные проекты: открываются лекции, дискуссии и воркшопы от партнёров премии, посвящённые актуальным инструментам.
День 3. Церемония награждения.
Премия является, возможно, самой концентрированной в году площадкой для нетворкинга в сфере маркетинга. Очевидно, с какой целью это мероприятие посетят маркетологи.
— Установить прямые контакты с лицами, принимающими решения в крупнейших компаниях-заказчиках и ведущих агентствах-исполнителях.
— Проанализировать тренды через призму лучших проектов года, представленных в шорт-листе.
— Оценить уровень конкурентов и потенциальных партнёров
В итоге: Bema! Awards — обязательное к посещению событие для любого специалиста в сфере маркетинга, PR и даже ивентов. Посещение премии позволяет за несколько дней получить представление о состоянии рынка, перенять лучшие практики и влиться в профессиональное сообщество довольно высокого уровня.
5 марта
Spring Marketing Forum 2026. Отраслевой форум для специалистов в области маркетинга.
Сайт мероприятия: https://neiragroup.com/marketing-forum2026
5 марта 2026 года, Санкт-Петербург, "Коринтия"
Команда Neira позиционирует форум SMF в качестве практической площадки обмена опытом, акцент форума сделан на разборе реальных кейсов и обсуждении прикладных методик, а не на теоретических докладах. Основная его цель — обсуждение операционных и стратегических задач, стоящих перед маркетологами в 2026 году.
Целевая аудитория конференции: директора и руководители отделов маркетинга, цифровых технологий, руководители ОП и коммерческие директора. Ожидается участие более 170 специалистов.
Программа форума будет сконцентрирована вокруг трех ключевых блоков:
1. Управление продажами и маркетингом.
На форуме будет обсуждаться стратегическое лидерство, планирование и способы построения эффективных систем.
2. Цифровизация, анализ данных, ИИ.
Один из фокусов форума —автоматизация процессов, работа с большими данными и машинным обучением для прогнозирования.
3. Оптимизация деятельности и бизнес-процессов.
Пожалуй, это одна из наиболее интересующих меня тем. Отдельный блок форума посвящен обсуждению гибкости распределения бюджетов и повышению эффективности (как компании, отдела и команды, так и каждого сотрудника)
В этом году организаторы сделали акцент на активный нетворкинг и неформальное общение, что позволило этой конференции попасть в мой целевой список мероприятий.
В итоге: SMF — специализированное событие для практикующих руководителей в маркетинге, которые ищут прикладные решения и прямые контакты с коллегами из аналогичного сегмента (средний и крупный бизнес). Мероприятие стоит рассмотреть тем, чьи цели — обмен операционным опытом, поиск решений конкретных задач и расширение круга профессиональных знакомств в узкой, но релевантной среде.
27 марта
Global tech Forum 2026 - Конференция, выставка. Цифровая трансформация и автоматизация бизнеса.
Сайт мероприятия: https://globaltechforum.ru/utm_source=expomap&utm_medium=anons
27 марта 2026 года, Москва, кластер «Ломоносов».
GTF позиционируется как крупная отраслевая площадка, объединяющая разработчиков, поставщиков решений и бизнес-потребителей. В центре внимания — практическое внедрение ИИ, облачных сервисов, автоматизаций HR, маркетинга, продаж и клиентского сервиса.
В конференции примут участие 120+ спикеров, 100+ партнеров, ожидается 2500+ участников. Среди спикеров заявлены эксперты из Яндекса, Сбера, ВТБ, Самоката, Альфа-банка и других.
Целевая аудитория конференции: руководители стартапов, бизнесов и специалисты в сферах IT, цифровой трансформации, маркетинга, продаж, HR и развития бизнеса.
Программа разделена на несколько тематических треков, как и все конференции подобного формата.
— Global Tech: стратегические тренды (AI, большие данные, кибербезопасность).
— HR & Team Tech: автоматизация подбора, обучения, управления эффективностью.
— Client Tech: инструменты для CRM и клиентского сервиса.
— Marketing Tech: цифровые решения для автоматизации аналитики.
Моя цель — не только описать основные параметры конференции, но и объяснить, в чем конкретная польза каждого освещенного мероприятия. Читая программу, я заметила несколько практических интенсивов по приенению ИИ в HR-процессах, использованию ChatGPT, Claude для аналитики в маркетинге, созданию ЧБ с ИИ для бизнеса. И ChatGPT, и ЧБ с ИИ уже применяются в работе, поэтому меня заинтересовала возможность узнать о новых инструментах — всё-таки есть прямая производственная необходимость))
В итоге: GTF стоит рассмотреть для посещения, если ваша задача за короткое время оценить спектр инструментов для цифровизации, увидеть реальные кейсы и провести целевые встречи с представителями вендоров и экспертами из смежных отраслей.
Заключение
Каждое событие в моем импровизированном плане выбрано для решения конкретной бизнес-задачи.
— T-Sync Conf — для погружения в технологический контекст и установления контактов с B2B-командами.
— Форум «Стратегии инвестиций» — для работы с аудиторией инвесторов и ЛПР в сфере девелопмента и B2B.
— BEMA Awards — для сближения с профессиональным сообществом маркетинга и для анализа лучших отраслевых кейсов.
— Spring Marketing Forum — для обмена опытом с руководителями стартапо, среднего/крупного бизнеса + нетворкинг
— Global Tech Forum — для аудита технологических решений на рынке
По итогам квартала я проанализирую, какие из ожиданий от каждого события подтвердились и верно ли было выбрано каждое мероприятие под мою конкретную задачу. А своим механизмом выбора мероприятий я уже делилась в прошлой статье: https://dzen.ru/a/aWTxg4Ktrj69V75K.