Объединение против маркетплейсов
Первопроходцам наших кластеров достаются лучшие места. Ровесник Вавилов Лофта — бренд ТАНДЕМ ТЭНДАЙ, объединяющий дизайн одежды, арт и звук, обосновался в помещении с видом на парадную арку некогда главного оптического института страны. Она смотрит на тупиковую улицу, которая должна была продолжить Большой проспект ВО до Стрелки.
Про институт я знал еще от бабушки. В 70-х она впервые увидела здесь лазер в действии — на экскурсии для ленинградских инженеров. Она работала на первых ЭВМ размером с эту комнату и создавала приборную панель для самолетов в так называемом «ящике». Для безопасности инженеров разделяли, чтобы каждый занимался своей частью самолета и не видел полную картину сборки, потом разработки из «ящиков» собирались вместе.
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Когда Институт Вавилова превратился в лофт, мы были одними из первых в нашем коридоре на Белой лестнице. Потом он начал обрастать мастерскими, студиями звукозаписи, гончарного дела, дизайна. Сама концепция пространства ложится в наш бренд: у нас в рамках творческого объединения тоже много направлений — и одежду шьем, и музыку пишем, и картины рисуем.
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Мы начинали больше 10 лет назад как энтузиасты уличной культуры. Нас вдохновил хип хоп и восточная философия, в частности японская школа буддизма Тэндай, основанная на сутре белого лотоса. Весь мир — это сознание творца, которое подобно цветку лотоса стремится выйти к свету. Эту идею мы взяли как метафору на творческий процесс и превратили еë в свой визуальный язык.
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Через некоторое время после создания творческого объединения мы сосредоточились на производстве одежды. Мы не представлены на маркетплейсах: нас не устраивают их принципы сотрудничества и алгоритмы продвижения. К примеру можно выпустить товар, потом у себя его полностью выкупать и заливать заново. Площадка думает, что у вас sold out, вы перезаливаетесь и вас пускают наверх. Либо конкурент покупает у вас товар и делает возврат, и вы падаете вниз. Все эти махинации ложатся в стоимость товара. Мы не хотим играть по чужим правилам, а стараемся создать свою платформу, на которой у нас будет прямой контакт с клиентом.
У нашей одежды крой оверсайз, его надо мерить перед первой покупкой. Это может оказаться неожиданностью для новых покупателей. Поэтому у нас только прямые продажи — шоурум в Вавилове, куда приходят на примерку из нашего интернет-магазина, а так же мы представлены в мультибренд магазинах в разных городах по стране от Владивостока до Москвы. В Питере на Гороховой, 33, кстати, есть наша витринка.
Продавать самому сложнее: о тебе не узнают случайно пользователи массмаркет платформы, но это честнее по отношению к покупателю. Так мы выстраиваем прямой контакт с нашей аудиторией, которая делает осознанный выбор в сторону уникальности и оригинальности, а не мимолетной популярности продукта.
📍Вавилов Лофт, Васильевский остров, Кадетская линия, 5к2Д
Подписывайтесь и ныряйте в наш канал! Здесь много о креативных пространствах Петербурга.
