В 2007 году Apple анонсировала iPhone, который радикально отличался от других телефонов на рынке. Однако это не был первый опыт работы компании в индустрии сотовых телефонов. За пару лет до этого совместно с компанией Motorola Apple начала работу над моделью Motorola ROKR E1, которая была обновленной версией Motorola E398.
Встроенный iTunes-клиент превращал телефон в устройство, похожее на iPod, позволяя синхронизировать музыку из медиатеки iTunes.
Однако, вопреки ожиданиям, ROKR E1 потерпел фиаско. Телефон имел ряд недостатков, таких как:
1) Отсутствие поддержки USB 2.0, что замедляло синхронизацию.
2) Ограничение на хранение в количестве 100 песен вместо 4 ГБ на iPod. Причем в телефоне была возможность расширения картой памяти, однако Apple настояла на ограничении в 100 песен из-за проблем с лицензированием.
3) Также существенным недостатком была необходимость в переходнике для наушников с 3,5-мм разъёмом, так как в аппарате был разъем на 2.5 мм.
4) ЦАП и усилитель для наушников были хуже, чем у iPod того времени. Звук был плохим даже при использовании внутриканальных наушников.
5) Неважные продажи телефона частично связаны и с большим успехом iPod Nano, представленным в один день с ROKR E1
Как бы там ни было даже такой успешный опыт с iTunes стал важной вехой в истории iPhone.