Российский шоу-бизнес продолжает активно осваивать рынок красоты, и новая веха в этой тенденции не заставила себя ждать. Популярный певец и автор песен красавчик Егор Крид совершил уверенный шаг из мира музыки в индустрию beauty, представив собственную линейку косметики под названием EK Cosmetics. Это не просто очередной мерч или коллаборация — это полноценный бренд, сфокусированный на повседневном уходе. Старт продаж был выбран стратегически верно: продукция стала доступна на гигантском маркетплейсе Wildberries, что сразу обеспечило ей широчайшую аудиторию и впечатляющие коммерческие результаты.
Как и многие современные знаменитости, Крид понимает, что личный бренд — это актив, который можно и нужно монетизировать за пределами основной профессии. Однако успех в таком начинании зависит не только от узнаваемости имени, но и от качества продукта, его актуальности и грамотного позиционирования. Похоже, команда артиста подошла к вопросу системно, сделав ставку на универсальность и практичность. Запуск EK Cosmetics — это логичное развитие карьеры артиста, стремящегося создать долгосрочный проект, который говорит с его поклонниками на языке ежедневных ритуалов заботы о себе.
Первый выпуск: философия универсального ухода
Делая первые шаги в новой для себя нише, Егор Крид выбрал путь минимализма и функциональности. Вместо того чтобы сразу выпускать декоративную косметику или сложные сыворотки, он представил продукты для базового, но такого важного ухода. Это мудрый ход, позволяющий завоевать доверие аудитории, предлагая понятные и необходимые каждому средства.
Ассортимент первого выпуска линейки косметики EK Cosmetics четко делится на три категории, охватывая ключевые потребности. Для ухода за телом в коллекцию вошли лосьон, гель для душа и твердое мыло для рук. Для волос предусмотрен целый комплекс: шампунь для очищения, кондиционер для легкости расчесывания, маска для глубокого питания и термозащитный спрей — незаменимый помощник при укладке. Завершает список зубная паста, подчеркивая комплексный подход к гигиене и уходу.
Важнейший аспект, на который сделал акцент бренд, — это гендерная нейтральность. Все продукты разработаны в формате унисекс, что полностью соответствует современным трендам. Границы между «мужской» и «женской» косметикой постепенно стираются, и EK Cosmetics идет в ногу со временем, предлагая решения для всех. Такой подход не только расширяет целевую аудиторию, но и транслирует идею инклюзивности и свободы самовыражения.
Ценовая доступность
Стартовые цены на продукты косметики EK Cosmetics были сформированы с пониманием рынка. Они позиционируются в среднем сегменте, что делает их доступными для широкой аудитории поклонников артиста, но при этом указывает на определенный уровень качества. Самое доступное средство — мыло для рук — оценивается в 608 рублей. Набор из четырех полноразмерных средств, который, вероятно, включает в себя продукты для комплексного ухода, стоит 3669 рублей.
Такой ценовой разброс позволяет каждому найти продукт по душе и бюджету: можно начать знакомство с брендом с небольшой покупки или сразу инвестировать в набор для полноценного ритуала. Продажи через Wildberries стали ключом к мгновенной доступности. Это не только мощный логистический канал с быстрой доставкой по всей стране, но и площадка с огромным ежедневным трафиком, где бренд сразу попал в поле зрения миллионов потенциальных покупателей.
Ошеломляющий старт продаж
Реакция аудитории превзошла самые смелые ожидания. Сам Егор Крид поспешил поделиться триумфом со своими подписчиками в социальных сетях. «За первые 20 минут вместе с вами мы побили все рекорды продаж косметики на Wildberries», — написал артист. Этот факт красноречиво говорит о нескольких важных вещах.
Во-первых, он подтверждает огромную лояльность и покупательскую способность фан-базы Егора Крида. Поклонники не просто следят за творчеством артиста, но и готовы поддерживать его новые начинания, доверяя его выбору. Во-вторых, такой ажиотаж свидетельствует о грамотной подготовке к запуску: предварительном анонсировании, создании интриги и, возможно, специальных стартовых условиях. В-третьих, это серьезная заявка на успех в конкурентной среде. Побить рекорды на главной торговой площадке страны — значит не просто громко заявить о себе, а сразу занять сильную позицию на рынке.
Кто стоит за производством: партнерство с Grass
За красивой упаковкой и именем знаменитости всегда стоит вопрос качества. Ответ на него даёт информация о производственном партнере проекта. Разработкой и выпуском линейки косметики EK Cosmetics занималась российская компания Grass, известная на рынке как производитель бытовой химии и средств для ухода.
Это сотрудничество — показатель серьезности намерений Егора Крида. Grass — не стартап, а состоявшийся игрок с собственными производственными мощностями, опытом в разработке формул и пониманием стандартов качества. Партнерство с такой компанией минимизирует риски, связанные с качеством продукции, и позволяет обеспечить стабильные поставки. Для поклонников это важный сигнал: за брендом стоит не просто имя, но и профессиональная команда химиков-технологов, способная создать эффективные и безопасные продукты.
Стратегия бренда и перспективы на рынке beauty
Запуск EK Cosmetics — это не спонтанная акция, а продуманный стратегический шаг. Рынок beauty-средств переживает бум, и фигура знаменитости может стать мощным катализатором интереса. Для Егора Крида это возможность диверсифицировать свой доход, укрепить связь с аудиторией через новые, бытовые точки контакта и построить долгосрочный актив, который может существовать независимо от музыкальной карьеры.
Успешный первый дроп задает высокую планку и открывает множество путей для развития. Вполне логично ожидать расширения линейки косметики EK Cosmetics в будущем. Поклонники могут ждать новых категорий: например, средств для ухода за кожей лица (очищающие гели, увлажняющие кремы), мужского груминга (бальзамы после бритья) или даже нишевых продуктов вроде ароматных свечей или диффузоров для дома, продолжающих идею создания атмосферы.
Главный вызов для любого celebrity-бренда — это переход от этапа ажиотажного спроса, подогреваемого именем, к этапу лояльности к продукту как таковому. Достижимо это только через безупречное качество, приятный пользовательский опыт и честный диалог с потребителями. Если команде Егора Крида удастся удержать эту планку, то EK Cosmetics имеет все шансы закрепиться на рынке не как мимолетная звездная причуда, а как полноценный, уважаемый бренд повседневного ухода. Таким образом, запуск собственной линейки становится для артиста новым творческим и предпринимательским высказыванием, резонирующим с духом времени.
А вы бы хотели попробовать такую косметику ?