В России маркировка рекламы вошла в «умный» режим с ИИ-подсказками

Рынок идёт (а скорее уже пришёл) к формату, при котором интернет-сервис не просто принимает данные, а подсказывает и проверяет. Следующий шаг в этом направлении — это встраивание ИИ прямо в рабочий процесс. Это логично для снижения ошибок и ускорения работы команд, которые ведут большие объёмы рекламы.

«Маркировка больше не должна быть финальным барьером перед запуском кампании. Она должна работать в момент создания и публикации креатива», — объясняет Кристина Маркина, руководитель проекта SmartErid.

Новый год — новые задачи

В компании SmartErid внедрение ИИ-слоя как раз и было запланировано на 2026 год. Его задача сугубо практическая. Первая функция — автоматическое определение типа креатива. Баннер, статья, видео или лендинг требуют разных атрибутов. Ошибка на этом этапе часто приводит к цепочке правок и повторной передачи данных. Вторая функция — подсказки по заполнению атрибутов. Система анализирует текст и визуал и предлагает подходящую категорию. Это сокращает ручную работу и снижает число исправлений.

«Чаще всего проблемы возникают не из-за злого умысла, а из-за неверной классификации креатива. Если снять эту точку риска, дальше всё работает стабильно», — отмечает Маркина.

Статистика — с момента публикации

Параллельно рынок движется к маркировке прямо на стороне CMS. В таком сценарии токен назначается и статистика начинает собираться в момент публикации материала. Пользователю не нужно открывать отдельные интерфейсы или готовить выгрузки. Он размещает креатив как обычно, а техническая часть проходит в фоне через интеграции и API.

«Идеальный процесс — когда человек вообще не думает о маркировке как об отдельной задаче. Он просто работает с контентом», — говорит Маркина.

«Искусственно-интеллектуальный аудит»

Ещё одно новое направление, внедрение которого начнется в текущем году, — это ИИ-аудит рекламных кампаний. Система заранее будет сигнализировать о проблемах, пропущенных атрибутах, неверных ссылках на нормативы, несоответствиях формата. Это снизит риск штрафов и снимет нагрузку с команд, отвечающих за соблюдение требований.

Накопление и анализ данных

Дополнительный эффект даст накопление данных ЕРИР. На их основе рынок получает более точное представление об объёмах размещений и динамике форматов. В результате мы опять видим, что формальная административная обязанность превращается в инструмент, который помогает бизнесу работать быстрее и спокойнее.