Разрушаем миф о дорогой книге для гигантов. Практическое руководство, как за 2 недели и 10 000 рублей создать главный документ для узнаваемости вашей компании в Краснодаре.
Здравствуйте, владельцы малого и среднего бизнеса Краснодара и края! С вами Студия печати «ЧË». Сегодня разберём один из самых мифологизированных терминов — брендбук. В голове сразу возникает образ толстенного фолианта в кожаном переплёте, который могут позволить себе только «Газпром» или «Сбер».
Стоп. Это устаревшее представление.
Для малого бизнеса брендбук — это не роскошь, а инструмент экономии денег и нервов. Представьте, что каждый раз, когда вам нужна новая визитка, листовка или пост для соцсетей, вы не начинаете с чистого листа и споров «а какой синий нам больше нравится?». У вас уже есть чёткие правила. Это и есть брендбук.
Часть 1: Зачем он вам? 3 практические причины для малого бизнеса
- Экономия времени и денег на дизайне. Вы больше не платите дизайнеру за 5 вариантов логотипа на баннер, потому что в брендбуке чётко прописано, как он располагается на тёмном фоне. Выдаёте правила — получаете нужный результат с первого раза.
- Единство во всём. Ваш ВКонтакте, вывеска на улице Садовой, бланк счёта и корпоративная футболка курьера говорят с клиентом одним языком. Это создаёт образ надёжной, продуманной компании, которой можно доверять. Хаос в айдентике = хаос в голове у клиента.
- Свобода для вас и вашей команды. Вы можете передавать задачи фрилансерам, новому маркетологу или даже практиканту, не боясь, что они «украсят» вашу презентацию неоновым шрифтом Comic Sans. Брендбук — ваш представитель, когда вас нет.
Миф: «У меня маленькая компания из 5 человек, мы и так всё понимаем».
Реальность: Как только вы нанимаете первого удалённого сотрудника, отдаёте на аутсорс SMM или заказываете печать у новой типографии — начинается игра в «испорченный телефон». Брендбук останавливает этот поток.
Часть 2: Из чего состоит «бюджетный» брендбук? Только самое необходимое
Забудьте про 100-страничные талмуды. Малому бизнесу нужен Бренд-гид на 10-15 страниц. Вот его структура:
Раздел 1: Основа основ — Логотип
- Запрещённые действия (самое важное!): Нельзя сжимать, нельзя менять цвета, нельзя обводить, нельзя ставить на пёстрый фон. Покажите наглядно, как делать НЕЛЬЗЯ. Это спасёт вас от кошмара.
- Зона обязательного свободного пространства: Правило «воздуха» вокруг лого. Например, «отступайте от края логотипа расстояние, равное высоте буквы «А» в нашем названии».
Раздел 2: Цветовая палитра
- Основной цвет (1-2): Не просто «синий», а точная формула: Pantone 3005 C, CMYK 100/47/0/0, RGB 0/94/184, HEX #005EB8. Это исключает разноцветие в печати.
- Дополнительные цвета (1-2): Для акцентов.
- Пример для Краснодара: Кафе может взять за основу тёплый терракотовый (цвет черепицы) и акцентный зелёный (цвет южной зелени).
Раздел 3: Шрифты (Типографика)
- Основной шрифт для заголовков: Название. Где его скачать/купить? (Например, Open Sans — бесплатный).
- Шрифт для основного текста: Простой и удобочитаемый.
- Правила: Размеры для заголовков, подзаголовков, текста. Никаких декоративных шрифтов в основном тексте!
Раздел 4: Иконки, паттерны, ключевые графические элементы
- Есть ли у вас фирменный узор, разделительная линия, набор иконок? Опишите и покажите, как их использовать.
Раздел 5: Фирменные носители (шаблоны)
- Вот здесь — главная экономия. Сделайте готовые шаблоны в Canva или Figma:
Шаблон поста для ВКонтакте (с указанием, где лого, какие отступы).
Шаблон визитки.
Шаблон бланка и презентации.
Шаблон ценника для магазина или меню для кафе.
Часть 3: Пошаговый план создания за 2 недели и 10 000 рублей
Неделя 1: Подготовка и аудит (Бюджет: 0 рублей)
- Соберите всё, что у вас уже есть: Все варианты лого, все визитки, буклеты, скриншоты сайта и соцсетей. Разложите на столе.
- Выберите лучшее: Что из этого выглядит профессионально? Что чаще всего хвалили клиенты? Это и будет вашей базой.
- Сформулируйте «характер» бренда: Ваша компания — она какая? Надёжный мастер? Креативный творец? Уютный друг? Запишите 3-5 ключевых прилагательных. Это поможет выбрать цвета и шрифты.
Неделя 2: Воплощение (Бюджет: 5 000 — 15 000 рублей)
Здесь два пути:
- Путь «Сделай сам» (Бюджет: ~3 000 руб.): Купить книгу по основам типографики, потратить неделю на изучение Canva и Figma. Риск: Можно наделать ошибок, которые будут дорого стоить в полиграфии.
- Путь «Поручите профи» (Бюджет: ~10 000 — 15 000 руб.): Это наш рекомендуемый вариант. Отдать задачу на фриланс или в нашу студию. За эти деньги вы получите:
Приведение в порядок существующего лого (векторизация).
Чёткую палитру и шрифтовую пару.
Готовый PDF-брендбук на 10-15 страниц с правилами.
Главное — 3-5 готовых шаблонов в Canva (визитка, пост, бланк), которыми сможет пользоваться любой сотрудник.
Где найти исполнителя? На биржах фриланса (но будьте готовы курировать). Или в локальной студии, как наша, — это надёжнее, потому что мы сразу понимаем технические требования к печати в Краснодаре.
Кейс для Краснодара: Турфирма «Кубанские просторы»
Было: Разноцветные буклеты, лого то в углу, то по центру, в соцсетях — стоковые фото.
Задача: Узнаваемость и доверие.
Решение (бюджет ~12 000 руб.):
- Утвердили логотип (горы + река) и девиз.
- Палитра: глубокий синий (доверие) + золотистый (тепло, солнце).
- Шрифт: Удобочитаемый рубленый для текста.
- Создали шаблоны для: ВК-поста с местом для уникального фото тура, буклета А5, бланка договора.
- Результат: Через 3 месяца конверсия с буклетов выросла, потому что их стали узнавать. Время на подготовку макетов для рекламы сократилось в 2 раза.
Чек-лист: Пора ли вам создавать брендбук?
Отвечайте «да» или «нет»:
- Вы планируете расти и нанимать новых людей.
- Вы передаёте задачи на дизайн разным фрилансерам.
- У вас больше 3-х каналов коммуникации (оффлайн, сайт, соцсети).
- Вы замечали, что ваши визитки и сайт выглядят как от двух разных компаний.
- Вы хотите выглядеть солиднее, чем ваш конкурент на соседней улице.
Если есть хотя бы 2 «да» — пора. Ваш бизнес перерос стадию «кустарного производства» в коммуникациях.
Вывод: Брендбук для малого бизнеса — это не про пафос. Это про порядок, экономию и профессионализм. Это инвестиция, которая окупится уже на первом же срочном заказе полиграфии, сделанном без вашего участия и нервов.
А как у вас обстоят дела с брендингом? Вы уже сталкивались с проблемой, когда новый дизайн не совпадал со старым? Поделитесь в комментариях — обсудим!