Анализируя релизы ведущих корейских брендов и потребительские запросы, можно выделить несколько ключевых косметических трендов! В фокусе окажутся как прорывные биоактивные компоненты, так и растущее внимание к коже головы, балансу микробиома и тактильному комфорту. В этой статье я подробно расскажу о шесть основных трендах, которые переопределят ритуалы красоты в наступающем году.
- В уходовой косметике ожидается наплыв средств с PDRN, экзосомами, EGF (эпидермальным фактором роста), ресвератролом, пептидами и бакучиолом.
- Средств для кожи головы станет больше. В 2025 году многие бренды выпустили сыворотки для роста волос с пептидами и спикулами, а в 2026 ожидается бум шампуней с кислотами и появление увлажняющих сывороток, специально разработанных для кожи головы.
- Микробиом-френдли средств тоже станет больше. Если еще несколько лет назад главной целью ухода считалась глубокая чистка, то сейчас фокус сместился на укрепление липидного барьера и поддержание баланса кожи.
4. Акцент на текстурах и ощущениях. Ключевую роль в выборе средства будет играть мультисенсорный опыт: приятные текстуры, вдохновляющие ароматы, красивая упаковка. Потребители, устав от некомфортных, скатывающихся средств с высоким содержанием активов, будут чаще выбирать продукты, создающие ощущение спа-процедуры.
5. Охлаждающий уход. Растет спрос на продукты, которые мгновенно снижают температуру кожи и дарят ощущение свежести. Например, в прошлом году охлаждающие пэды, сыворотки и маски были у брендов UIQ и Arocell, а пару месяцев Blithe и Tirtir выпустили средства с охлаждающим эффектом - стик с SPF и крем для лица.
6. Искусственный интеллект также вносит свой вклад. Исследования подтверждает высокий спрос на рекомендации, сгенерированные AI-алгоритмами, которые анализируют состояние кожи в реальном времени, учитывая климат, уровень стресса и привычки сна. Например, L’Oreal уже запустил сервис для анализа кожи на основе машинного обучения, а Cetaphil тестирует «умные» рекомендации по уходу, адаптирующиеся под пользователя.
📍Больше о косметике в телеграм-канале "очень много косметики", ссылка в шапке профиля моего Дзен-канала.
