Многие бренды внимательно смотрят на отчёты и тренды, вдохновляются кейсами с международных конкурсов — и ожидают, что обновлённая упаковка автоматически даст рост продаж. Но на практике этого часто не происходит.
Причина простая: визуальные тренды не универсальны. Они рождаются в конкретном культурном, экономическом и потребительском контексте. То, что хорошо работает в Европе или США, не всегда масштабируется на российский FMCG-рынок, где выбор делается быстро, рационально и «глазами полки».
Даже авторитетные обзоры вроде отчётов Pentawards фиксируют глобальные визуальные направления, но не учитывают локальные факторы:
— уровень доверия к брендам
— ожидания от упаковки
— привычки потребления
— требования к читаемости и понятности
В результате бренд может выглядеть «модно», но проигрывать в продажах: упаковка не считывается, не объясняет ценность продукта и не помогает покупателю принять решение.
На российском рынке по-прежнему работают другие приоритеты: ясность, функциональность, визуальная честность. Слишком абстрактные, арт-ориентированные или экспериментальные решения часто не доходят до полки или не конвертируются в покупку.
Вывод простой: тренды важно не копировать, а фильтровать и адаптировать под рынок и задачу бизнеса. В этом и есть разница между красивым дизайном и упаковкой, которая реально продаёт.
Именно по этой логике мы работаем в студии anbox.design : создаем упаковку не «по трендам», а от задачи продукта, полки и потребителя. А для компаний, у которых есть внутренняя дизайн-команда, мы также запускаем корпоративное обучение дизайнеров упаковки — чтобы команда умела самостоятельно разбираться в трендах, критически их оценивать и переводить в решения, которые дают измеримый бизнес-результат.
