Coca-Cola это зимний напиток?
Логика простая — холодное, сладкое, освежающее. Идеальная штука для июля где-нибудь на берегу Москва-реки, где за тридцать и влажность под восемнадцать процентов. Но в тридцатые годы прошлого века у компании возникла проблема, — зимой продажи падали. Люди не особо хотели ледяную газировку, когда на улице минус десять. И тогда в Coca-Cola решили не ждать лета, а переписать правила. В 1931-м художник Хэддон Сандблом нарисовал для рекламы Санта-Клауса — вместо худого эльфа в зеленом, каким его иногда изображали, изобразили толстяка в красном с белым воротником. Санта держал Coca-Cola, улыбался, выглядел по-семейному. Реклама зашла так мощно, что этот образ стал каноническим. Coca-Cola, по сути, создала визуальный код Рождества. Потом были красные фургоны, гирлянды, Holidays Are Coming — все это работало на одну идею: Coca-Cola и Новый год неразделимы. К концу XX века реклама с караваном грузовиков, украшенных огнями, стала сигналом — праздники начались. Люди ждали этот ролик, как ждут первого снега.
В этом, друзья, и есть сила коммерции. Она не подстраивается под привычки, а создает их. Coca-Cola не стала ждать, пока люди сами захотят пить газировку зимой. Она убедила их, что это часть праздника. И знаете что? Сработало. Теперь летний напиток со льдом ассоциируется с зимой, снегом и Сантой в красном. Никого не смущает, что логики в этом ноль. Компания продала не продукт, а истинное ощущение. И это ощущение оказалось сильнее здравого смысла. Новый год пахнет мандаринами, елкой и Coca-Cola. Маркетинговый трюк, ставший культурой.
