С умными очками Meta Ray Ban Display история развивается не так, как ожидали даже в самой компании. Интерес оказался заметно выше прогнозов, а производственные возможности пока не тянут такой темп. В итоге международный запуск фактически поставлен на паузу.
Мы в редакции уже не раз видели похожие ситуации с новыми гаджетами, когда хайп обгоняет реальность. И сейчас это как раз тот случай.
Речь идёт не о небольших задержках, а о полноценном пересмотре стратегии выхода продукта на новые рынки. Для покупателей это важный сигнал, особенно если рассчитывали на скорое появление устройства за пределами стартового региона.
❗️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ КРУТЫЕ СТАТЬИ БЕСПЛАТНО
Что произошло
Meta столкнулась с реальным дефицитом своих умных очков Ray Ban Display. Компания не успевает закрывать текущие заказы и поэтому решила временно отказаться от активного выхода на новые рынки.
Первоначально планировалось, что очки появятся сразу в нескольких странах в начале 2026 года. Теперь эти планы отложены на неопределённый срок. В приоритете остаётся выполнение уже оформленных заказов и стабилизация поставок.
По сути, Meta оказалась в ситуации, когда продукт оказался успешнее, чем позволяла инфраструктура.
Что известно по характеристикам или функции
Ray Ban Display это не просто очки с экраном. Это носимый ИИ инструмент, который работает в связке с браслетом Meta Neural Band.
Дисплей расположен сбоку поля зрения и выводит уведомления, маршруты, подсказки, видеозвонки и элементы интерфейса ИИ помощника. Управление происходит жестами через браслет. Поддерживаются свайпы, касания и даже рукописный ввод.
Есть режим Live AI. Очки видят и слышат окружающий мир и могут подсказывать действия в реальном времени. Например, при навигации, приготовлении еды или других бытовых задачах.
Отдельного внимания заслуживают субтитры в реальном времени и перевод речи. Это делает устройство потенциально полезным не только как гаджет, но и как инструмент доступности.
Почему это важно
Meta делает ставку на будущее без постоянного залипания в смартфон. Очки должны стать альтернативным интерфейсом для общения, навигации и работы с ИИ.
Судя по спросу, идея зашла. По оценкам рынка, за первый квартал было продано около 15 тысяч устройств, что для новой категории уже неплохой показатель. Продажи партнёра по производству выросли более чем в два раза, а выручка заметно увеличилась.
Это подтверждает, что формат умных очков больше не выглядит экспериментом для гиков. Он начинает выходить в массовый сегмент, пусть пока и ограниченно.
Что спорно или что настораживает
Цена. На старте очки продавались примерно за 799 долларов, что по текущему курсу составляет около 75 000 рублей. Для аксессуара это немало, особенно с учётом того, что продукт всё ещё нишевый.
Есть и очевидная ирония. Устройство, которое должно помочь быть более вовлечённым в реальный мир, по факту добавляет ещё один экран и поток уведомлений прямо перед глазами. Мы не утверждаем, что это плохо, но вопрос баланса здесь остаётся открытым.
Кроме того, зависимость от экосистемы Meta и постоянного подключения тоже может смутить часть пользователей.
Что это значит для рынка и покупателей в России
Для российского рынка официальной информации о запуске нет. Даже ориентировочных сроков пока не называют. Если модель в принципе доберётся до РФ, это произойдёт не скоро и точно не в рамках первой волны.
При этом рынок уже готовится. Конкуренты активно тестируют свои концепции умных очков, а крупные бренды явно не хотят упускать момент. Вероятно, в ближайшие годы мы увидим сразу несколько альтернативных решений.
Для покупателей в России это означает одно. Пока имеет смысл наблюдать, а не ждать конкретную модель. Формат только формируется, а цены и функциональность ещё будут меняться.
Итог от редакции
История с Ray Ban Display показывает, что рынок носимых ИИ устройств выходит из стадии эксперимента. Спрос есть, интерес высокий, но индустрия пока не готова масштабироваться быстро и без сбоев.
Мы считаем, что умные очки это перспективное направление, но не продукт одного года. Сейчас это скорее взгляд в будущее, чем обязательная покупка здесь и сейчас. И чем дольше компании будут шлифовать концепцию, тем лучше для конечного пользователя.