В последние дни в отрасли всё чаще обсуждают слухи о том, что Asus может фактически свернуть направление смартфонов. По информации из тайваньских источников, компания уведомила телеком-операторов о том, что не планирует выпуск новых смартфонов в 2026 году. Для одних это стало неожиданностью, для других — логичным итогом последних лет.
Наша команда внимательно следит за рынком мобильных устройств уже много лет, и мы тоже когда-то были большими поклонниками смартфонов Asus. Но чем дальше, тем очевиднее становилось: бренд постепенно терял именно то, за что его любили. И если Asus действительно уйдёт с рынка смартфонов, это будет скорее грустное, но закономерное завершение истории.
❗️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ КРУТЫЕ СТАТЬИ БЕСПЛАТНО
Когда Asus действительно умела удивлять
Наше знакомство со смартфонами Asus по-настоящему началось в 2019 году, с выхода Zenfone 6. В то время рынок буквально лихорадило: производители отчаянно пытались избавиться от вырезов, «чёлок» и отверстий в экранах. Каждый искал свой путь к настоящему полноэкранному смартфону.
Asus выбрала один из самых смелых вариантов — поворотный модуль камеры. Основная камера смартфона просто переворачивалась и становилась фронтальной. Это решение выглядело рискованно, но именно оно делало Zenfone 6 уникальным. Пользователь получал одинаково качественные фото и видео как сзади, так и спереди, без компромиссов по качеству.
Да, система была неидеальной. Механизм требовал времени и энергии, а активное использование селфи действительно влияло на автономность. Но это был честный инженерный эксперимент, а не попытка просто перекрасить старый корпус.
Год спустя Asus пошла дальше. Zenfone 7 Pro получил усовершенствованный поворотный механизм и третью камеру. 64-мегапиксельные селфи, сверхширокий угол, 3-кратный телеобъектив — всё это выглядело как демонстрация инженерной смелости. Эти смартфоны запоминались не только из-за камер: флагманские процессоры, отличные экраны, качественные материалы и нестандартные цвета делали линейку Zenfone по-настоящему живой.
Эра компактных флагманов Asus
Когда рынок начал окончательно уходить в сторону больших и тяжёлых смартфонов, Asus снова решила пойти против течения. Так появился Zenfone 8 — компактный флагман, которым действительно удобно было пользоваться одной рукой.
Во время презентаций компания подробно рассказывала, как подбирала размеры корпуса: измерялись ладони, охват устройства, досягаемость экрана большим пальцем. Это выглядело как редкий случай, когда производитель действительно думал о пользователе, а не просто следовал трендам.
Кто-то говорил, что Zenfone 8 стал ответом на iPhone 12 mini. Возможно. Но важно другое: когда Apple отказалась от компактных iPhone, Asus не сдалась. Появились Zenfone 9 и Zenfone 10 — смартфоны, которые получили отличные отзывы, награды и признание крупных техноблогеров. Zenfone 10 называли одним из лучших Android-смартфонов года.
На тот момент казалось, что Asus нашла свою нишу и чётко понимает, зачем она делает Zenfone.
Где всё пошло не так
Поворотным моментом стал Zenfone 11 Ultra в 2024 году. Вместо развития идеи компактного флагмана Asus внезапно полностью изменила концепцию. Zenfone перестал быть компактным, перестал выделяться дизайном и фактически превратился в переименованный ROG Phone без части игровых функций.
Название «Ultra» звучало громко, но за ним не стояло ничего по-настоящему ультра. Камера была посредственной по меркам сегмента, дизайн — скучным, а цена — высокой. Самое странное — у пользователей просто не было выбора. Не существовало ни обычного Zenfone 11, ни версии Pro. Был только один вариант, и он не вызывал желания купить его.
Zenfone 12 Ultra лишь закрепил это ощущение. Новый чипсет — да. Всё остальное — без изменений. Камеры, аккумулятор, экран, внешний вид — всё осталось прежним. Такое ощущение, что компания просто решила переждать, минимизируя затраты. Но именно это и подорвало интерес к бренду.
Почему новых смартфонов Asus в 2026 году может не быть
По последним данным, в 2026 году не ожидается ни Zenfone 13 Ultra, ни нового ROG Phone. Тайваньские дистрибьюторы сообщили, что получили информацию о завершении активной работы мобильного подразделения Asus к концу 2025 года.
При этом компания, по сообщениям источников, продолжит поддержку уже выпущенных устройств: обновления программного обеспечения, гарантийное обслуживание и сервис останутся. Но новых моделей в планах на 2026 год якобы нет.
Asus традиционно не раскрывает точные данные о продажах Zenfone, однако отраслевые отчёты говорят о слабых результатах за последние годы. Это объясняет осторожность компании и желание сосредоточиться на более прибыльных направлениях.
Почему мы не будем скучать по Zenfone
Говоря честно, за последние два года Zenfone перестал быть самостоятельной линейкой. Он превратился в «облегчённую» версию ROG Phone без чёткого позиционирования и без души. Смартфон за 1000+ евро, который не предлагает ничего уникального, — это слишком слабый аргумент на фоне жёсткой конкуренции.
Мы будем скучать по тем Zenfone, которые умели удивлять: с поворотными камерами, компактными корпусами и смелыми инженерными решениями. Но по тем Zenfone, какими они стали в последние годы, скучать действительно не хочется.
Если Asus действительно завершит историю своих смартфонов, это будет не трагедия, а скорее логичный финал. Бренд ушёл от экспериментов, перестал рисковать и потерял свою индивидуальность. А на таком рынке, как рынок смартфонов, это почти всегда означает конец.