«Брат 2» стал самой знаковой отечественной кинолентой 2000 года, а Данила Багров подтвердил свой статус национального героя. При этом, картина провалилась в прокате, но виноваты не зрители – они-то как раз приняли киноленту Алексея Балабанова на «ура», а «пираты» и небольшое количество современных кинотеатров.
В конце «90-х» в российское кино стали вкладывать деньги, потому что у зрителей, уставших от американских боевиков, появился интерес к родному кинематографу.
Главной рекламой фильма «Брат 2» стала первая часть дилогии, где герой Сергея Бодрова наводит порядок в сером Питере образца 90-х. Во второй части Данила Багров отправляется в Америку. Несмотря на громкую премьеру, затраты отбить сразу не удалось, затраты на создание культовой ленты Балабанова отбились через несколько лет за счет показов на центральных телеканалах, которые тогда собирали огромные рейтинги не на шоу, а именно на художественном кино.
Фильм «Брат 2» вышел в прокат 1 мая 2000 года. Рекламировали его не на билбордах, а при помощи обычных листовок, которые клеили на столбах и заборах. При затратах на съемки в 1,5 миллиона долларов, собрать в кинотеатрах удалось только 1,08 миллиона долларов. И это, с учетом ситуации на тот моменты, считалось очень хорошим показателем.
Продюсер фильма Сергей Сельянов говорит, что в 2000 году «Брат 2» вошел в топ-5 самых кассовых кинолент и был единственной российской картиной в этом списке.
- «Брат 2» собрал больше миллиона долларов в прокате. Это было много по тем временам. Но потом пошли «пиратские кассеты», с которыми, как могли, боролись традиционными методами. Тут многое зависело от скорости реализации лицензионного тиража видеокассет, чтобы картина не ушла раньше времени к «пиратам». Мы добились существенных результатов, благодаря популярности фильм, в том числе, на легальных видеокассетах, - рассказывает Сергей Сельянов.
Бюджет за счет показов на ТВ отбили через три года. Именно тогда стал расти телевизионный рекламный рынок. Закупочные цены на фильмы повысились. В конце 90-х премьерный показ на ТВ стоил 10 тысяч долларов, а через три года – до 150 тысяч долларов.
Кстати, презентовали в Москве «Брат 2» очень громко – в кинотеатре «Пушкинский», который вскоре стал главной премьерной площадкой страны.