Черный тейлоринг на маркетплейсах выигрывает тогда, когда он предсказуемый по посадке и визуально дороже своей цены. Как нам кажется, в 2026 покупатель будет выбирать глазами, но все очень досконально изучая. А значит и возвращать станет без эмоций, если размер и ожидания не совпали. Поэтому мы собрали новую черную капсулу ERDEN как продукт для продаж, а не как просто красивую линейку.
Нюансы рынка, которые решает все: формат выдачи и фото
Ozon заранее перевел витрину к формату фото 3×4 как универсальному стандарту, чтобы карточки лучше смотрелись в каталоге и поиске.
Это меняет правила игры для одежды: теперь становятся обязательными:
- вертикальная композиция,
- четкие линии силуэта,
- крупные узлы и фактура ткани.
Технически важно сразу закладывать фотостандарт. Для Ozon в категории одежда минимальное разрешение 900×1200 указано в требованиях к изображениям.
Для Wildberries в базе рекомендаций фигурирует минимальное разрешение 700×900 и требования к четкости без искажений формы и цвета.
Если ваша капсула не держит силуэт и детали на фото, то вы теряете клики еще до того, как на нее объявят цену.
Тренды, которые реально работают в продаже: структурность и деталь
По модным обзорам на 2026 сохраняется интерес к деталям, текстурам и отделке, включая кружево, а также к аккуратной структурности в вещах, которые выглядят собранно и дороже. По крайней мере так пишут Vogue и другие большие дома моды.
Отдельно заметен возврат приталенного кроя как коммерчески понятного решения в жакетах.
Для маркетплейса это означает простую формулу: базовый цвет плюс выразительный крой плюс один читаемый акцент. Вроде не сложно, правда?
Почему именно в тейлоринге возвраты бьют по марже
В одежде ключевая причина возвратов часто связана с ожиданиями и размером, особенно когда фото и описание не дают точного понимания посадки. Да, именно размер — топ-1 причина по возвратам. Но не нужно списывать со счетов качество и фактуру, особенно когда предлагаете что-то свежее, интересное и дорого выглядящее.
У тейлоринга зона риска выше, потому что:
- плечо и рукав должны совпадать идеально (даже мелочная неточность напрочь убивает силуэт)
- талия и грудь требуют точной градации
- стойка и горловина должны быть комфортными
- любая волна шва видна на главном фото
Поэтому капсула ERDEN построена вокруг двух вещей: стабильная ткань и стабильная посадка.
Новая капсула ERDEN: шесть моделей, шесть сценариев, один стандарт качества
Внутри капсулы шесть конструктивно разных изделий, но с единым подходом к узлам и посадке.
Что в производстве делает капсулу предсказуемой для селлера
ERDEN делает капсулы под продажу, поэтому у нас всегда один принцип: сначала стабильность, потом масштаб.
Что встроено в процесс:
- декатировка ткани для стабилизации и снижения риска усадки
- экспериментальный цех: доводка посадки до партии, тест узлов, проверка ткани в работе
- поэтапный контроль качества: швы, симметрия, посадка, комплектность, упаковка
- производство в предсказуемых условиях: собственная база, мастера, повторяемость партии
- старт возможен даже с одной модели, дальше расширение капсулы по спросу
_____________________
Друзья, понравилась наша капсула?
Тогда напишите в комментарии — обсудим юнит-экономику и лучшую проходную цену под ваш сценарий продаж на WB или Ozon.