Игрушки для взрослых, которые захотел весь мир, или как Pop Mart превратила Labubu в глобальный феномен, ориентированный на взрослых коллекционеров, через механику слепых боксов и эмоциональное вовлечение.
Персонажа создал гонконгский художник Kasing Lung (он же Kenny Wong), родившийся в Гонконге и выросший в Нидерландах, где окончил политехнический университет по графическому дизайну.
В 2015 году он нарисовал Labubu как часть серии «The Monsters» — милого эльфа с острыми зубами и рогами, вдохновлённого скандинавским фольклором, азиатскими демонами и фильмом «Там, где живут чудовища». Pop Mart учуяла золотую жилу на выставке в 2019-м, запустила производство, и вуаля: к 2024-му Labubu принёс 30 млрд юаней (рост 726%), акции в Гонконге +8% после отчёта, экспансия в США (+1270%) и Европу.
Сама же Pop Mart стартовала как платформа для дизайнерских игрушек в Китае, где Labubu занял 30% азиатского рынка арт-игрушек, потому что слепые боксы с шансом 1/144 на секретку — чистый дофаминовый гэмблинг без казиношных рисков.
Следующий шаг — никакого ТВ, зато TikTok/Reels ломятся от распаковок (миллиарды просмотров), коллабы с Coca-Cola, Disney и celeb вроде Лизы из Blackpink или Рианны, чьи сумки с Labubu стали иконами. Взрослые 18-35 лет (70% аудитории) не для детей коллекционируют — это терапия, ритуал «kidulting», где фигурка на ключнице делает тебя частью тусовки. Очереди в шоурумах, фан-форумы, UGC — коллекционеры сами пиарят бренд, а Pop Mart только запускант новинки ежемесячно.
Коллекция Skullpanda Winter Symphony (Plush, декабрь 2024) — плюшевые брелоки 13,5 см в 6+1 дизайнах (Song of Snow, Partita, Rhapsody, секретный Symphony of Wishes) с снежинками, нотами, металлическими волосами Концепция: зимняя готика для «вечных детей».
Pop Mart гениально играет на эмоциях взрослых, превращая хобби в аддикцию с миллиардными продажами: не просто игрушка, а культурный мем, символ идентичности в эпоху, где ностальгия по детству лечит выгорание.
А вы уже в очереди за следующим дропом или пока держитесь? Я уже в теме:)
Автор: Мария Илларионова
Канал: https://t.me/scampish_letters
#НеДиванныйДизайн
#НеДиванныйКультуролог