Не все тренды одинаково полезны
Тренды не существуют в вакууме — это всегда отражение культуры экономики и потребительского поведения конкретного рынка. То, что работает в Европе или США, не всегда считывается и принимается в России, особенно в FMCG, где решение о покупке принимается быстро и рационально.
Отчёты Pentawards фиксируют глобальные визуальные векторы, но они не учитывают локальный менталитет, уровень доверия к брендам, ожидания от упаковки и контекст потребления. Российский покупатель по-прежнему ждёт от FMCG понятности, функциональности и визуальной «честности» — и слишком экспериментальные, абстрактные или арт-ориентированные тренды часто просто не доходят до полки или не конвертируются в продажу.
Поэтому тренды важно не копировать, а фильтровать и адаптировать. В этом посте я собрала тренды, которые уже выстрелили на нашем рынке и будут усиливаться.
Уже читали отчёт Pentawards? Какой тренд понравится больше всего?
