Фильм, который должен посмотреть каждый копирайтер
«Марли и я» — это фильм, который может научить писать копирайтера лучше любого курса.
На поверхности событий смешных и грустных показаны два главных героя: пёс-разрушитель и его хозяин Джон.
И только если заглянуть в суть статей журналиста Джона можно увидеть, как меняется повествование и фильм превращается в мастер-класс для копирайтера.
ТРИ ЛИНИИ, на которые стоит обратить внимание
🟣 Жизнь героя — хаос, из которого рождаются тексты
Что нам показывают буквально с первых минут?
- новый дом
- новая работа
- свадьба
- и… щенок, который вырастает в огромную собаку и считает диван вкусным перекусом.
Хаос, устроенный собакой, даёт герою материал. Его сила, как копирайтера раскрывается в этих мелочах и в наблюдениях.
Он придерживается своей структуры в тексте: история → эмоция → мысль.
🟣 Путь главного героя в достижении успеха в написании статей
Её карьера строится шаг за шагом постепенно.
- Он не пытается казаться умнее, ведь изначально он пишет грамотно и сухо
Основной урок — пишите так, как видите эту ситуацию.
Покажите свою точку мнения, а не ту, что хочет видеть читатель.
Это и сделало его таким популярным, когда ты высказываешь свои мысли и они откликаются у большинства.
- Джон пишет про события. Свои эмоции, ощущения и детали по этим фактам.
Уроком является умение писать живо и жизненно : вкус, цвет, жест, взгляд.
- Честность и неидеальность
Джон нервничает, ошибается, боится, сомневается.
Уязвимость — это не про слабость, это про правду. Не бойтесь быть уязвимым.
- Джон говорит на языке читателя
У него нет сложных предложений. Кажется, что с вами говорит ваш сосед.
Иногда одно простое предложение цепляет сильнее, чем абзац красивой речи.
🟣 Почему читатели полюбили его тексты
Вот причины, которые можно смело использовать в собственном контенте:
- Он не идеален — значит, ему верят.
- Он видит детали — значит, его интересно читать.
- Он пишет эмоциями — значит, текст цепляет.
- Он не боится смешного и нелепого — значит, он живой.
- Он остаётся собой — значит, у него есть стиль.
🟣 Что копирайтеру взять для себя
✔️ Пиши про жизнь, а не про теорию
✔️ Наблюдай за мелочами
✔️ Не прячь свою уязвимость и боль. В них — связь с читателем
✔️ Делай выводы — читателю важно, к чему ты ведёшь
✔️ Создавай атмосферу: запахи, фактура, шум, эмоции.
Фильм «Марли и я» о том, как человек учится замечать жизнь и рассказывать о событиях так, чтобы читатель узнавал себя и свои эмоции.
Подписывайтесь на мой канал @odincopywriter, чтобы не пропустить следующие публикации.