На выставке CES 2026 в Лас-Вегасе компания Samsung сделала заявление, которое касается каждого, кто планирует покупку новой техники в ближайшие месяцы. Крупнейший производитель чипов памяти в мире предупредил о неизбежном росте цен на потребительскую электронику, включая телевизоры, смартфоны и бытовую технику. Причина проста и в то же время тревожна – острый дефицит полупроводниковых компонентов, спровоцированный бумом искусственного интеллекта.
Что происходит
Мировой рынок памяти столкнулся с беспрецедентной ситуацией. Цены на чипы DRAM и NAND выросли в несколько раз в 2025 году, и это не предел. Аналитики прогнозирует дальнейшее повышение цен на 40-50% в первом квартале 2026 года, а затем еще на 20% во втором квартале.
Виновник этого скачка – стремительное развитие технологий искусственного интеллекта. Компании, работающие с ИИ, массово скупают высокопроизводительную память для расширения мощностей своих серверов и дата-центров. Производство чипов переориентируется с потребительской электроники на нужды ИИ-индустрии, что создает серьезный дефицит компонентов для обычных устройств.
По данным исследовательской компании Omdia, цены на DRAM-память для телевизоров во второй половине 2025 года удвоились по сравнению с первым полугодием. При этом спрос на память со стороны ИИ-компаний продолжает расти, что указывает на сохранение дефицита в ближайшем будущем.
Что говорит Samsung
Руководство Samsung не скрывает серьезности ситуации. Глава глобального маркетинга компании Вонджин Ли в интервью Bloomberg на CES 2026 заявил прямо:
«Будут проблемы с поставками полупроводников, и это затронет всех. Цены растут прямо сейчас, даже пока мы говорим. Очевидно, мы не хотим перекладывать это бремя на потребителей, но мы приближаемся к точке, когда придется серьезно рассматривать пересмотр цен на нашу продукцию».
Еще более категоричен был сопредседатель Samsung Тэ Мун Ро в разговоре с агентством Reuters:
«Ситуация беспрецедентная, и ни одна компания не застрахована от ее последствий. Кризис затрагивает не только мобильные телефоны, но и всю потребительскую электронику – от телевизоров до холодильников и стиральных машин».
Важно понимать, что речь идет о Samsung – компании, которая сама производит чипы памяти и является мировым лидером в этой области. Если даже такой гигант говорит о неизбежности роста цен, это означает, что проблема действительно масштабная и затронет весь рынок.
Подтверждение от Skyworth
Skyworth, один из крупнейших производителей телевизоров в мире, также подтвердил эту информацию. Мне удалось поговорить с представителями компании. По их данным, рост цен на телевизионную технику в 2026 году неизбежен, при этом повышение стоимости может достигать полутора раз по сравнению с текущими ценами.
Почему подорожают телевизоры
На первый взгляд может показаться странным, что дефицит высокопроизводительной памяти для ИИ-систем влияет на цены телевизоров, ведь они не требуют таких мощных компонентов. Однако современные смарт-телевизоры используют оперативную память DRAM и флеш-память NAND для работы операционной системы, приложений и хранения данных, просто попроще и подешевле.
Проблема в том, что производственные мощности полупроводниковых заводов ограничены. Когда большая часть производства перенаправляется на выпуск высокомаржинальных чипов для ИИ-серверов, страдает выпуск обычных компонентов для потребительской электроники. Цены растут на все типы памяти, включая те, что используются в телевизорах.
Да, сами чипы памяти – это небольшая часть стоимости телевизора. Больше всего денег уходит на дисплей. Но когда цена памяти вырастает в два-три раза, это все равно бьет по итоговой цене. Производители не могут просто проигнорировать такой скачок себестоимости.
Прямо сейчас резкого подорожания телевизоров еще нет. Производители продолжают работать по контрактам на поставку компонентов, которые заключили раньше, до начала кризиса. Но это временная ситуация.
Проблемы начнутся весной, когда в продажу поступят новые модели 2026 года, анонсированные на CES. Именно они первыми подорожают. Обычно в это время прошлогодние телевизоры дешевеют, но в этом году все может быть наоборот – вырастут в цене и новинки, и модели прошлого года.
Сильнее всего подорожание ударит по бюджетным и среднеценовым телевизорам. Они и так продаются с минимальной прибылью, поэтому производителям просто некуда деваться – придется повышать цены. Премиум-модели находятся в чуть лучшем положении, у них есть запас по марже, но и на них в итоге цены изменятся.
Ситуацию усугубляет еще один фактор. Производители телевизоров и смартфонов, предвидя дальнейший рост цен на компоненты, начали создавать запасы памяти и дисплейных панелей. С одной стороны, это правильная стратегия, с другой – она еще больше разгоняет цены. Добавьте к этому традиционное сокращение производства в Китае в начале года, и получится, что давление идет со всех сторон.
Для покупателей в России ситуация осложняется еще одним фактором. С 1 сентября 2026 года в стране могут ввести технологический сбор – новый платеж для импортеров и производителей электроники. Он будет распространяться как на готовые устройства, так и на отдельные электронные компоненты.
По расчетам Минпромторга, этот сбор увеличит цены на электронику примерно на один процент. Однако эксперты отмечают, что реальное подорожание может оказаться и выше официальных прогнозов, минимальный рост цен составит размер этого технологического сбора.
Что делать покупателям
Кризисы на рынке памяти случались и раньше. Обычно после резкого скачка цен ситуация стабилизировалась, производители наращивали мощности, и цены возвращались к норме. Но сейчас все может быть иначе. Спрос на память от ИИ-компаний не временный – он будет только расти. Даже появление интернета и смартфонов не происходило так быстро, как сейчас развивается искусственный интеллект. Так что ждать быстрого возвращения к прежним ценам не стоит.
Для тех, кто планирует покупку нового телевизора, ситуация непростая. С одной стороны, хочется дождаться новых моделей 2026 года с улучшенными характеристиками. С другой – они почти наверняка будут дороже.
Разумный вариант – купить качественный телевизор 2025 года прямо сейчас, пока цены еще не выросли. Вот некоторые хорошие модели:
Подписывайтесь на мой канал в Телеграм или МАХ, там я публикую скидки на телевизоры. А если нужна помощь в подборе ТВ, приходите на консультацию.