Мировая K-pop суперзвезда Лалиса «Лиса» Манобан, уроженка Таиланда,
официально стала новым лицом туристической кампании своей родины. Эта
новость, подтвержденная Управлением по туризму Таиланда (TAT) [3],
мгновенно облетела мировые медиа, а пребывание Лисы в Таиланде в рамках
съемок и выпуск первого тизера кампании привлекли внимание миллионов
поклонников и потенциальных путешественников.
Управление по туризму Таиланда (TAT) — государственное агентство Таиланда, отвечающее за продвижение туриризма в стране. Оно разрабатывает и реализует стратегии для привлечения иностранных и внутренних туристов, а также управляет брендом «Amazing Thailand».
За этим громким анонсом кроется не просто очередная рекламная акция, а стратегическая попытка переформатировать имидж страны на фоне тревожных
прогнозов и вызовов, стоящих перед туристической отраслью. Сможет ли беспрецедентная популярность Лисы стать тем спасательным кругом, который привлечет новые потоки туристов и решит системные проблемы, или же это дорогостоящий имиджевый ход, призванный лишь отвлечь внимание от более глубоких структурных вопросов?
«Почувствуй все эмоции»: Философия и детали новой кампании Amazing Thailand
Управление по туризму Таиланда (TAT) сделало смелый шаг, запустив
свою новую годовую промо-кампанию, которая обещает переосмыслить
восприятие Таиланда как туристического направления. Под девизом «Почувствуй все эмоции» (Feel All The Feelings) [4],
эта акция, лицом которой стала Лиса из BLACKPINK, знаменует собой
значительный сдвиг в маркетинговой стратегии. Если раньше акцент делался
преимущественно на демонстрации живописных мест и архитектурных чудес,
то теперь TAT стремится погрузить потенциальных путешественников в мир
глубоких чувств и незабываемых впечатлений, которые дарит Королевство.
Цель кампании — показать Таиланд с новой стороны, акцентируя внимание на
чувствах и впечатлениях, а не только на достопримечательностях.
В центре этой инициативы — бренд Amazing Thailand.
Это официальный бренд и маркетинговая кампания Таиланда, используемая
Управлением по туризму Таиланда (TAT) для продвижения страны как
туристического направления. Цель кампании — показать разнообразие
культуры, природы и впечатлений, которые предлагает Таиланд. Лиса,
мировая K-pop суперзвезда и уроженка Таиланда, была выбрана в качестве
Посла Amazing Thailand. Это известная личность, выбранная Управлением по
туризму Таиланда (TAT) для представления страны и ее туристического
бренда «Amazing Thailand» на международной арене. Задача посла —
привлекать внимание к Таиланду и стимулировать интерес к путешествиям.
Вся кампания Amazing Thailand строится вокруг ее личной истории
возвращения на родину, отдыха и «перезагрузки», что позволит аудитории
сопереживать и представлять себя на ее месте.
Контент-план кампании разработан с учетом максимального охвата и вовлечения. Главным элементом станет 60-секундный рекламный ролик,
который будет транслироваться по телевидению и в цифровых медиа. Для
более широкого распространения и адаптации под различные платформы будут
созданы его короткие версии: 30- и 15-секундные клипы. Помимо
видеоконтента, кампания включает двенадцать профессиональных фотосессий,
каждая из которых будет передавать определенные эмоции и аспекты
тайской культуры. Завершит этот комплексный подход выпуск специальной
сувенирной продукции, которая позволит туристам унести частичку Таиланда
с собой, сохраняя воспоминания о пережитых эмоциях.
Ставка на три триллиона: Экономические амбиции на фоне туристического спада
Туристический сектор Таиланда сталкивается с парадоксальной
ситуацией: амбициозные экономические цели вступают в противоречие с
суровой реальностью. Управление по туризму Таиланда (TAT) поставило
перед собой смелую задачу: увеличить общий доход от туризма в Таиланде
до более чем 3 триллионов батов к 2026 году [1].
Эта цифра отражает решимость правительства восстановить и превзойти
допандемийный уровень процветания. Однако этот оптимистичный прогноз
омрачается отрезвляющими предсказаниями. В 2025 году ожидалось около 33
миллионов иностранных туристов, что на 7% меньше, чем годом ранее [2]. Это снижение турпотока представляет собой серьезный вызов для достижения заявленных финансовых показателей.
Основной причиной этого ожидаемого спада является значительное сокращение числа посетителей
из Китая, который исторически был крупнейшим рынком для Таиланда.
Прогнозируется, что поток туристов из Китая в Таиланд сократится более
чем на 30%. Этот резкий спад объясняется, прежде всего, сохраняющимися
опасениями по поводу безопасности, которые усугубились резонансными
инцидентами, а также усиливающейся региональной конкуренцией. В борьбе
за туризм Таиланд и Вьетнам являются прямыми соперниками, и такие
страны, как Вьетнам, с их развивающейся туристической инфраструктурой и
агрессивным маркетингом, все активнее перетягивают на себя долю
прибыльного китайского выездного рынка. Таким образом, запуск кампании
происходит на фоне прогнозируемого снижения турпотока в 2025 году,
особенно из Китая, из-за опасений по поводу безопасности и растущей
конкуренции.
В этой непростой обстановке TAT делает серьезную ставку на мировую популярность Лалисы
Манобан, более известной как Лиса из BLACKPINK. Агентство прямо
надеется, что популярность Лисы привлечет больше туристов и поможет
увеличить общий доход от туризма до более чем 3 триллионов батов к 2026
году. Ее выбор — это не просто привлечение знаменитости, а тщательно
продуманный стратегический ход. Лиса, уроженка Бурирама, провинции и
одноименного города на северо-востоке Таиланда, известного своими
древними кхмерскими храмами, такими как Прасат Пханом Рунг, и
современными спортивными сооружениями, представляет собой мост к иному
виду туризма. Бурирам — это менее известное среди массовых туристов
направление, предлагающее аутентичный культурный опыт и уникальный отдых
в Бурирам, Таиланд. Привлекая Лису, TAT стремится не только
использовать ее огромную фан-базу, но и привлечь путешественников,
ищущих более аутентичные, нетрадиционные впечатления за пределами
привычных прибрежных курортов.
Эта стратегия направлена на диверсификацию туристических предложений
Таиланда и более широкое распределение экономических выгод по всей
стране, особенно в таких регионах, как Бурирам, которые жаждут
международного внимания. Кампания, таким образом, представляет собой
двуединый подход: использование мировой иконы для увеличения общих
показателей при одновременном продвижении богатого, аутентичного опыта,
доступного в менее изученных провинциях Таиланда. Это рискованная игра,
призванная противостоять сложной рыночной среде и направить
туристическую индустрию к амбициозным финансовым целям.
Критический взгляд: Решит ли одна звезда системные проблемы туризма?
Несмотря на первоначальный энтузиазм и медийный ажиотаж вокруг
привлечения Лисы из BLACKPINK в качестве лица тайского туризма,
необходимо взглянуть на эту стратегию с критической точки зрения.
Возникает закономерный вопрос: решит ли одна, пусть и мегапопулярная,
звезда системные проблемы, которые годами тормозят
развитие отрасли? Привлечение одной K-pop звезды, пусть и очень
популярной, может быть недостаточным для решения системных проблем
туристической отрасли Таиланда, таких как безопасность туристов в
Таиланде и инфраструктура. Эти фундаментальные аспекты требуют
комплексных и долгосрочных решений, выходящих далеко за рамки любой,
даже самой яркой, рекламной кампании.
Один из ключевых вызовов, упомянутых в контексте снижения турпотока, особенно из Китая, — это опасения по поводу безопасности.
Никакая знаменитость не сможет в одночасье изменить восприятие страны,
если инциденты, подрывающие доверие туристов, продолжают происходить.
Аналогично, качество инфраструктуры — от транспортной доступности до
состояния отелей и чистоты пляжей — является прагматичным фактором,
который туристы учитывают при выборе направления. Эти проблемы требуют
инвестиций, реформ и постоянного контроля, а не просто имиджевых акций.
Далее, фокус на «эмоциях» может оказаться слишком
абстрактным и неэффективным для привлечения туристов, которые ищут
конкретные предложения или решения для своего отдыха. Современный
путешественник часто ищет не просто абстрактные ощущения, а четкие
маршруты, гарантированный уровень сервиса, уникальные впечатления,
которые можно спланировать и оценить. Размытая концепция «почувствуй все
эмоции» рискует не найти отклика у тех, кто ищет конкретную ценность за
свои деньги, особенно в условиях растущей конкуренции на туристическом
рынке.
Амбициозная цель в 3 триллиона батов к 2026 году может быть
недостижима только за счет одной рекламной кампании, особенно учитывая
текущие негативные тенденции и глобальные экономические вызовы. Мировая экономическая нестабильность,
инфляция и геополитические факторы оказывают гораздо большее влияние на
решения о путешествиях, чем любая отдельная рекламная акция. Снижение
числа китайских туристов на 30% и общие опасения по поводу безопасности —
это глубокие тренды, которые требуют стратегического переосмысления, а
не только поверхностного продвижения.
В конечном итоге, кампания с Лисой может не решить корневые проблемы,
такие как опасения по поводу безопасности или усиление конкуренции со
стороны соседних стран, что делает ее скорее временной мерой,
чем долгосрочной стратегией. Без системных улучшений в сфере
безопасности, качества услуг и инфраструктуры, а также без
диверсификации предложений, Таиланд рискует остаться в положении, когда
яркие, но краткосрочные кампании лишь маскируют более глубокие
структурные недостатки. Это может привести к тому, что эффект от
привлечения звезды будет мимолетным, а долгосрочные цели останутся
недостижимыми.
За кулисами блеска: Анализ потенциальных рисков кампании
В то время как кампания «Feel All The Feelings» с участием Лисы из
BLACKPINK обещает открыть новую яркую главу для тайского туризма, любой
масштабный проект, особенно с такими высокими ставками, неизбежно
сопряжен с рядом потенциальных рисков. Тщательный анализ этих угроз критически важен для обеспечения устойчивости и долгосрочного успеха инициативы.
Прежде всего, стоит рассмотреть экономический риск.
Высокие затраты на привлечение суперзвезды могут не окупиться, если
приток туристов не достигнет ожидаемых показателей, особенно на фоне
глобальных экономических спадов или региональной конкуренции. Инвестиции
в миллионы батов требуют соответствующей отдачи, и любое недостижение
целевых показателей может привести к финансовым потерям, ставя под
сомнение эффективность подобных дорогостоящих стратегий.
Далее следует репутационный риск. Если кампания не
сможет эффективно решить проблемы безопасности или улучшить имидж
Таиланда, это может привести к разочарованию и негативному восприятию
усилий TAT. В условиях, когда опасения, связанные с безопасностью в
Таиланде, уже привели к сокращению турпотока из Китая, поверхностная
реклама без реальных изменений может быть воспринята как лицемерие, что
нанесет еще больший урон репутации страны.
Не менее важен и социальный риск. Чрезмерная
зависимость от одной знаменитости может создать впечатление
поверхностного подхода к развитию туризма, игнорируя более глубокие
социальные или экологические проблемы, связанные с массовым туризмом.
Это может оттолкнуть туристов, ищущих аутентичный опыт, и вызвать
критику со стороны местных сообществ и эко-активистов, борющихся с
последствиями неконтролируемого наплыва посетителей.
Существуют также операционные риски. Логистические
сложности и бюрократия могут помешать эффективной реализации всех
элементов кампании, таких как съемки, фотосессии и производство
сувениров. Любые задержки или некачественное исполнение могут снизить
общую эффективность и восприятие кампании.
Наконец, нельзя забывать о рыночном риске. Изменение
предпочтений целевой аудитории или появление новых, более
привлекательных направлений может быстро обесценить эффект от кампании,
особенно если она ориентирована на узкий сегмент фанатов K-pop.
Туристический рынок динамичен, и то, что работает сегодня, может
устареть завтра.
Успех кампании с Лисой будет зависеть не только от ее звездной силы,
но и от способности TAT и правительства Таиланда эффективно управлять
этими многогранными рисками, обеспечивая реальные улучшения и адаптируясь к меняющимся условиям.
Экспертное мнение: Взгляд Zafranica.com на новую стратегию Таиланда
В контексте новой рекламной кампании Управления по туризму Таиланда
(TAT) с участием Лисы из BLACKPINK, редакция Zafranica.com предлагает
свой экспертный взгляд на потенциал и стратегическую
значимость этого шага. Мы убеждены, что данная инициатива является не
просто очередной рекламной акцией, а глубоко продуманной попыткой
переосмыслить туристический имидж Королевства, акцентируя внимание на
его уникальной эмоциональной составляющей.
Ведущий специалист отдела туризма компании Zafranica.com Макс
Шереметьев отмечает: «Привлечение такой мировой звезды, как Лиса,
является мощным стратегическим шагом Управления по
туризму Таиланда. Это не просто рекламная кампания, а попытка
переосмыслить имидж страны, акцентируя внимание на эмоциональной
составляющей путешествия, что соответствует современным запросам
туристов, ищущих глубоких и аутентичных впечатлений. Мы в Zafranica.com
видим, как меняются предпочтения наших клиентов, которые все чаще ищут
не только знаковые достопримечательности, но и возможность почувствовать
истинный дух Таиланда, его культуру и гостеприимство.»
«Кампания «Почувствуй все эмоции» идеально ложится в
этот тренд, предлагая более персонализированный и насыщенный опыт. Это
может стать ключом к преодолению текущих вызовов, таких как снижение
турпотока из некоторых регионов, и к достижению амбициозных целей по
увеличению доходов от туризма к 2026 году. Мы уверены, что фокус на
уникальных историях и впечатлениях Лисы поможет Таиланду укрепить свои
позиции на мировом туристическом рынке.» Такая позиция Zafranica.com
подчеркивает, что стратегия TAT, несмотря на возможные критические
замечания, обладает сильными сторонами и потенциалом для успешной
реализации.
Новая эра тайского туризма или дорогостоящая иллюзия?
Итак, Таиланд сделал свою ставку. Привлечение мировой суперзвезды
Лисы Манобан в качестве лица туристической кампании — это не просто
маркетинговый ход, а амбициозная попытка перезагрузить
бренд Королевства и достичь впечатляющих финансовых целей. С одной
стороны, это мощнейший инструмент для привлечения новой аудитории,
особенно из Азии, и соответствие глобальным трендам в сфере
инфлюенс-маркетинга. Лиса способна придать Таиланду свежий, современный и
эмоционально привлекательный образ. С другой — остаются нерешенные
системные проблемы: вопросы безопасности, жесткая конкуренция с
соседними странами и необходимость диверсификации предложений, выходящих
за рамки традиционных пляжей и храмов. Риски высоки, ведь успех
кампании зависит не только от популярности звезды, но и от способности
страны адаптироваться к меняющимся запросам туристов.
Какие же сценарии развития событий нас ждут? В
оптимистичном случае, кампания с Лисой становится вирусной, успешно
привлекает миллионы новых туристов, особенно из Азии, и помогает
Таиланду достичь целевых показателей дохода, одновременно улучшая его
имидж как безопасного и эмоционально насыщенного направления.
Нейтральный сценарий предполагает, что кампания вызовет умеренный
интерес и небольшой рост турпотока, но не решит фундаментальные проблемы
безопасности и конкуренции, что приведет к частичному достижению
финансовых целей и сохранению текущих вызовов. И, наконец,
пессимистичный вариант: кампания не находит отклика у широкой аудитории,
воспринимается как дорогостоящая и неэффективная, а проблемы
безопасности и конкуренции продолжают отпугивать туристов, что приводит к
дальнейшему снижению турпотока и недостижению финансовых целей. Станет
ли «эффект Лисы» началом новой успешной главы для туризма в Таиланде или
лишь яркой, но пустой обложкой для старых проблем? Время покажет.
Часто задаваемые вопросы
Что представляет собой новая туристическая кампания Таиланда с Лисой из BLACKPINK?
Новая годовая промо-кампания Управления по туризму Таиланда (TAT)
называется «Почувствуй все эмоции» (Feel All The Feelings). Она
знаменует собой сдвиг в маркетинговой стратегии, акцентируя внимание на
глубоких чувствах и незабываемых впечатлениях, а не только на
достопримечательностях. Лиса из BLACKPINK стала лицом этой кампании,
которая строится вокруг ее личной истории возвращения на родину.
Почему Лиса из BLACKPINK была выбрана лицом туристической кампании Таиланда?
Лиса, мировая K-pop суперзвезда и уроженка Таиланда, была выбрана в
качестве Посла Amazing Thailand из-за ее огромной популярности.
Управление по туризму Таиланда (TAT) надеется, что ее известность
привлечет больше туристов и поможет увеличить общий доход от туризма.
Стратегия также направлена на привлечение путешественников, ищущих более
аутентичные впечатления в менее известных регионах, таких как ее родная
провинция Бурирам.
Какие экономические цели поставило Управление по туризму Таиланда (TAT) к 2026 году?
Управление по туризму Таиланда (TAT) поставило перед собой
амбициозную задачу увеличить общий доход от туризма в Таиланде до более
чем 3 триллионов батов к 2026 году. Эта цифра отражает решимость
правительства восстановить и превзойти допандемийный уровень
процветания.
С какими основными проблемами сталкивается туристический сектор Таиланда, несмотря на новую кампанию?
Туристический сектор Таиланда сталкивается с прогнозируемым снижением
турпотока в 2025 году, особенно из Китая, из-за опасений по поводу
безопасности и усиливающейся региональной конкуренции. Кроме того,
существуют системные проблемы, такие как качество инфраструктуры и
необходимость диверсификации предложений, выходящих за рамки
традиционных пляжей и храмов.
Какие потенциальные риски связаны с кампанией «Feel All The Feelings» с участием Лисы?
Кампания сопряжена с экономическим риском из-за высоких затрат,
которые могут не окупиться, если приток туристов не достигнет ожидаемых
показателей. Существует также репутационный риск, если кампания не
сможет эффективно решить проблемы безопасности, и социальный риск,
связанный с чрезмерной зависимостью от одной знаменитости. Операционные и рыночные риски также могут повлиять на ее успех.