Результаты исследования коммуникативных и поведенческих паттернов 47-го президента США, представленные в предыдущей части, существуют не в вакууме. Они имеют четкие параллели с более широкими социальными, технологическими и историческими тенденциями развития мирового сообщества. К числу ключевых параллелей многие исследователи относят:
Параллель с медиалогикой и эпохой постправды
1. Стиль Трампа — логичное продолжение телевизионной и реалити-шоу культуры (идеальной школой для него стало шоу «The Apprentice»). Конфликт, драма, простота сюжета, кульминация — всё это элементы его публичных выступлений.
2. Он — мастер attention economy (экономики внимания). В перенасыщенном информацией мире побеждает не тот, кто прав, а тот, кто способен удерживать фокус. Его провокации — идеальный инструмент для этого.
3. Кризис доверия к традиционным социальным институтам (медиа, наука, правительство) создал плодотворную почву для его риторики. Не он создал это недоверие, но именно он стал его самым ярким и эффективным олицетворением и усилителем.
Параллель с историческим популизмом
1. Паттерн «народ против коррумпированной элиты» — классическая формула популизма, от Гракхов в Древнем Риме до Хью Лонга в США или перонизма в Аргентине.
2. Новое у Трампа — контекст и инструменты: глобализация и соцсети. Упадок традиционной промышленности в «ржавом поясе» США предоставил ему конкретную аудиторию, а цифровые платформы — каналы воздействия. Его инновация — в масштабе и скорости распространения этого классического нарратива.
Параллель с бизнес-стратегией и брендингом
1. «Дональд Трамп» — это прежде всего бренд. Его политическая карьера — расширение этого бренда. Ключевые черты бренда «Трамп»: роскошь, успех, умение «закрутить сделку», напористость.
2. Его политика часто строится на логике PR-кампании и сделки, а не на идеологии или государственном управлении. Это взгляд на политику как на рынок, где избиратели — потребители, выбирающие самый громкий и уверенный бренд.
Параллель с определенным стилем лидерства (по типологии Макиавелли)
1. В трактовке Макиавелли Трамп ближе к «Льву» и «Лисе» одновременно: «Лев» устрашает прямой силой и непреклонностью, «Лиса» — обманывает и маневрирует. Его сила — в умении казаться сильным и решительным (образ «Льва») и быть гибким и хитрым в тактике (качества «Лисы»).
2. Он также воплощает идею государя, который правит через разделение, а не через объединение, считая страх и преданность более надежными инструментами, чем любовь и общее благо.
Параллель с цифровой культурой и меметикой
1. Его риторика идеально подходит для создания мемов и вирусного распространения. Короткие, яркие и эмоциональные, легко вызывающие резонанс фразы мгновенно превращаются в заголовки, скриншоты, хэштеги.
2. Он интуитивно понимает логику троллинга в интернет-культуре: провоцировать эмоциональную реакцию, наслаждаться хаосом, никогда не признавать поражение в словесной перепалке.
Перечисленные параллели показывают, что феномен Трампа — это не аномалия, а концентрированное проявление множества тенденций нашего времени:
1. Социальных (расслоение, кризис идентичности);
2. Технологических (торжество скорости над глубиной, внимания над истиной);
3. Культурных (реалити-шоу, клиповое мышление, кризис авторитетов);
4. Политических (упадок традиционных партий, рост популизма).
Трамп действует как катализатор и зеркало, одновременно ускоряя эти тенденции и отражая их в гипертрофированном виде. Поэтому его изучение — это по сути изучение эпохи, в которой мы живем. И это изучение, несомненно, является полезным для понимания самого феномена Трампа и анализа его влияния, и, конечно, для выстраивания собственных рациональных отношений с подобными субъектамми.
Представляется интересным и важным с практической точки зрения следующий вопрос. Предположим, что всё сказанное выше позволяет Трампу сегодня добиваться желаемых результатов. Но что произойдет с течением относительно непродолжительного времени, когда его стратегию и тактику полностью расшифруют? Ведь при всей своей результативности в конкретный момент она весьма прямолинейна и может быть просчитана. Будет ли ему при неизменном стиле поведения сопутствовать успех и в дальнейшем? Об этом — в следующей, третьей части нашего исследования.
Было бы интересно увидеть в комментариях ваши ответы на этот вопрос.