За 2025 год число пунктов выдачи заказов (ПВЗ) по всей России выросло в два раза.
В Петербурге их число тоже растёт, причём так быстро, что подсчитать их точное количество довольно затруднительно. Число ПВЗ только двух крупнейших цифровых платформ к декабрю 2025 года превысило в сумме 5,5 тысяч.
Маркетплейсы стали открывать ПВЗ буквально дверь в дверь, но при этом продолжают утверждать, что перенасыщения на рынке нет.
Все маркетплейсы и сервисы доставки продолжают развиваться, за 2025 год с рынка ушла служба доставки Boxberry, но компания была выкуплена Яндексом. Аналитики прогнозируют, что следующий год продемонстрирует более скромные показатели роста.
На каждую тысячу
Число пунктов выдачи заказов Wildberries в Петербурге на сегодняшний день достигает почти 2,8 тыс. точек. В том числе за 2025 год открылось более 1 тыс. новых пунктов. Число ПВЗ Ozon в городе к концу IV квартала превысило показатель прошлого года в 1,4 раза и составляет почти 2,7 тыс. точек.
"Несмотря на высокоразвитую структуру данного сегмента рынка, партнёрские ПВЗ по-прежнему остаются перспективной формой бизнеса. В основном предпринимателей мотивируют такие факторы, как низкий порог входа, минимальные требования к открытию и возможность быстрого старта ", — отмечают в Wildberries.
Аналитики рынка коммерческой недвижимости считают, что сегмент ПВЗ постепенно переходит из фазы экстенсивного развития в стадию более точечной экспансии.
Директор департамента индустриальной и складской недвижимости NF Group в Санкт-Петербурге Илья Князев уточнил, что рост ПВЗ напрямую связан с развитием маркетплейсов, которые расширяют логистическую инфраструктуру и подтягивают за собой офлайн-точки выдачи. Впрочем, в этом году маркетплейсы развивались не столь стремительно как раньше.
Сопредседатель Ассоциации участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) по стратегическому развитию сети ПВЗ Ольга Козыркина рассказала, что на сегодняшний день крупные сетевики делают такой расчёт: на 1 тыс. человек — один пункт выдачи. Поэтому пока перенасыщения рынка нет. Что касается новостроек или отдалённых регионов, там наоборот ПВЗ не хватает.
По мнению директора федеральной компании "Этажи" в Санкт-Петербурге Юрия Изосимова, рынок Петербурга во многих локациях всё же перенасыщен ПВЗ. Но в новых спальных районах и на окраинах дефицит качественных пунктов ещё сохраняется. Там и происходит основная часть открытий. Причём, если количество классических ПВЗ с персоналом растёт, то сеть уличных постаматов сокращается (на 3-5% в год).
Сбавили темп
По мнению экспертов, в 2026 году темпы открытия новых пунктов выдачи заказов, вслед за общей динамикой e-commerce в России, начнут замедляться. Аналитик ФГ "Финам" Магомед Магомедов отмечает, что рынок приближается к стадии насыщения. Экономика ПВЗ и продавцов становится менее выгодной, что отражает переход отрасли к более зрелой модели.
Ещё до повышения комиссий и активного обсуждения закона о платформенной экономике аналитические агентства (например, Data Insight) прогнозировали замедление темпов роста e-commerce в 2026 году в России.
"В этом контексте показательно повышение комиссий со стороны маркетплейсов, как реакция на новые рыночные условия и смещение фокуса с роста общего объёма оборота товаров на финансовую эффективность. Дополнительным фактором охлаждения рынка выступает снижение покупательской активности: потребительский спрос снижается даже в категориях базового спроса", — заключает Магомедов.
Таким образом, в 2026 году рост доли онлайн-покупок сохранится, но будет происходить медленнее, чем в предыдущие года.