На фоне грядущих перемен на рынке аппаратного обеспечения для ИИ компания Nvidia впервые нанимает директора по маркетингу (CMO), привлекая для этой роли ветерана Google Элисон Вэгонфелд. Это знаменует новую фазу роста и стратегического позиционирования компании.
Маркетинговые и PR-стратегии и кампании Nvidia всегда были непревзойденными, но, по иронии судьбы, у компании никогда не было штатного директора по маркетингу (CMO), поскольку сотрудники соответствующих отделов подчинялись вице-президентам по маркетингу. Вместо того чтобы обучать для этой должности специальную модель ИИ, Nvidia наняла бывшего руководителя Google Элисон Вэгонфелд на должность своего первого CMO, сообщает The Wall Street Journal. «Проведя почти 10 лет, развивая Google Cloud от многообещающего стартапа в 2016 году до процветающего бизнеса с оборотом в 60 миллиардов долларов на сегодняшний день, я покину Google в конце января, чтобы присоединиться к Nvidia в качестве ее директора по маркетингу», — написала Вэгонфелд в посте на LinkedIn. «Я рада присоединиться к руководящей команде Дженсена в новой роли, возглавив маркетинг и коммуникации, поскольку NVIDIA вступает в следующую фазу роста». Хотя у Nvidia всегда была достойная организация по коммуникациям и маркетингу, ею никогда не руководил человек с должностью CMO. Дэн Виволи, отвечавший за PR и маркетинг Intel с 1997 по 2014 год, занимал должность исполнительного вице-президента, в то время как Гилад Шайнер является старшим вице-президентом по маркетингу. Таким образом, у Nvidia действительно никогда не было CMO. Интересно, что подчиненность ставит нового CMO на уровень высшего руководства, хотя пока неясно, кому именно она будет подчиняться и будут ли у Nvidia одновременно вице-президент по маркетингу и директор по маркетингу. Вэгонфелд должна вступить в должность в феврале и будет курировать всю организацию маркетинга и коммуникаций. Прежде чем присоединиться к Nvidia, Вэгонфелд почти десять лет проработала в Google, где отвечала за маркетинг бизнеса компании в сфере облачных вычислений. Ее опыт не включает работы в компаниях, ориентированных на потребителя, а скорее сосредоточен на B2B, что вполне соответствует нынешней роли Nvidia как поставщика аппаратного обеспечения для ИИ крупным корпорациям. Говоря о крупных компаниях и роли CMO, необходимо отметить, что компания нанимает своего нового маркетингового лидера в важный момент, поскольку компания явно трансформировалась из поставщика графических процессоров для игр и ускорителей ИИ в поставщика комплексных систем ИИ с ЦП, ГП, DP-устройствами, сетевыми решениями и программными стеками. В результате генеральный директор Nvidia Дженсен Хуанг стал самым заметным публичным лицом бума ИИ, что создает узкие места в руководстве и сложность в формировании сообщений, поскольку генеральный директор должен продавать более стратегическую повестку дня и дорожные карты, а не фактические продукты. Кроме того, ситуация на рынке аппаратного обеспечения для ИИ изменится в ближайшие пару лет. Во-первых, в период, когда огромный спрос превышал ограниченное предложение, маркетинг был в значительной степени неактуален, поскольку клиенты покупали то, что им предлагали, лишь бы присоединиться к общему тренду ИИ, и в частности, к тренду обучения ИИ. Во-вторых, рабочие нагрузки инференса (вывода) резко увеличат свою роль в ближайшие годы, что открывает двери для производителей ускорителей инференса ИИ, а следовательно, конкуренция резко обострится. В результате Nvidia должна активно формировать восприятие и сравнение своей продукции, платформ и дорожных карт, чего не могут обеспечить выступления генерального директора. Кроме того, компания должна стать более гибкой для удовлетворения различных потребностей рынка (от малого бизнеса до государственных структур и от академических кругов до гиперскейлеров), но при этом сохранить свой нарратив. И последнее, но не менее важное: по мере того как Nvidia становится значительно крупнее, она не может полагаться на одного публичного спикера. «Я в восторге от перехода от одного лидера в области ИИ к другому в такое трансформационное время», — добавила Вэгонфелд. «Google и Nvidia имеют прочное партнерство, и мы рассчитываем на продолжение сотрудничества».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Qual-score: 8/8
Bajan-score: 0.634 / 0.518 / 0.611new
Автор – Anton Shilov