Каждый, кто покупал технику, хотя бы раз ловил себя на мысли:
"Я плачу за качество — или просто за логотип?"
В магазине всё выглядит просто:
— известный бренд → дороже
— малоизвестный → дешевле
Но в 2025 году эта логика всё чаще ломается. Разбираемся на реальных примерах, где бренд оправдан, а где — обычная переплата.
Почему брендовая техника стоит дороже
Справедливости ради — не всегда дело в накрутке.
Обычно в цену бренда входят:
- разработка и тестирование
- стабильное ПО и обновления
- сервис и гарантия
- контроль качества
- репутационные риски (бренду нельзя накосячить)
Но вот вопрос: нужно ли это всё именно вам?
Пример 1. Наушники: бренд vs ноунейм
Бренд: Sony / JBL / Beats
Цена: 6 000–12 000 ₽
Ноунейм / суббренд: QCY, Haylou, Baseus
Цена: 1 500–3 000 ₽
🔎 Реальность:
- звук на уровне "норм/хорошо" есть у обеих
- кодеки и шумодав у бюджетных моделей уже не редкость
- автономность часто лучше у дешёвых
👉 Переплата за бренд оправдана, если:
- вы чувствительны к звуку
- нужен стабильный шумодав
- важны экосистемы (Apple, Samsung)
👉 Не оправдана, если:
- слушаете Spotify/YouTube
- нужны "на каждый день"
- теряете наушники раз в полгода
Пример 2. Смартфоны: Apple / Samsung vs китайские бренды
Здесь спор особенно горячий.
Флагман бренда: 90–120 тыс. ₽
Средний китаец: 25–40 тыс. ₽
📱 Что вы реально переплачиваете:
- камеру (да, тут бренд всё ещё впереди)
- стабильность системы
- долгую поддержку обновлений
📱 Что не даёт бренд:
- в 3 раза больше удовольствия
- в 3 раза больше функций
- в 3 раза больший срок жизни
👉 Если смотреть честно, по соотношению цена/возможности многие "небрендовые" смартфоны выигрывают.
Пример 3. Мелкая бытовая техника
Блендеры, чайники, тостеры.
Бренд: Bosch, Philips
Цена: 6 000–10 000 ₽
Альтернатива: Kitfort, Polaris, Xiaomi
Цена: 2 000–4 000 ₽
⚡ Факт:
- нагревают одинаково
- ломаются с той же частотой
- делают одну и ту же задачу
Здесь вопрос бренда чаще всего вообще не имеет смысла.
Пример 4. Аксессуары: кабели, зарядки, чехлы
Вот где переплата выглядит максимально странно.
Кабель за 3 000 ₽ и за 300 ₽:
- передают одинаковый ток
- одинаково изнашиваются
- одинаково теряются
👉 Единственное, на что стоит смотреть — сертификация и безопасность, а не логотип.
Когда бренд реально стоит своих денег
Есть ситуации, где переплата оправдана:
✅ сложная техника (ноутбуки, камеры)
✅ экосистема (Apple, Samsung, Xiaomi)
✅ важна поддержка и обновления
✅ используете устройство каждый день и долго
Во всех остальных случаях — это вопрос эмоций, а не выгоды.
Почему нам всё равно хочется бренд
Честно:
- привычка
- доверие
- страх «купить ерунду»
- ощущение статуса
И это нормально. Главное — понимать, за что именно вы платите.
Вывод простой
👉 Бренд — это не всегда обман.
👉 Но и не гарантия лучшего выбора.
В 2025 году техника без громкого имени часто даёт 90% возможностей за 40% цены.
А переплачивать или нет — решает не маркетинг, а ваш сценарий использования.