При этом ее нельзя перемотать, она озвучена голосами героев и часто проговаривается в сюжетно значимых сценах. Так не только снижается эффект от просмотра фильмов, но и нарушается закон
Персонажи «Гарри Поттера» рекламируют российские банковские сервисы, а в новом фильме «Достать ножи: Воскрешение покойника» дом сняли с помощью ЦИАН. Рекламу стали агрессивно встраивать в пиратские фильмы. Она озвучена голосами героев и часто проговаривается в сюжетно значимых сценах.
Компании не могут легально интегрироваться в контент ушедших зарубежных киностудий, и рекламные агентства придумали вот такие обходные пути. Чем не только рушат атмосферу фильмов, но и нарушают закон.
Такие переозвучки на Rutube и прочих киносайтах, как видно, не редкость. В «Барби» таким образом прорекламировали сервис доставки цветов, Уэнсдей рассказывала про крем от прыщей, в «Очень странных делах» говорили про ставки, в «Оно» с помощью ЦИАН сняли дом. А в новом втором «Зверополисе» главные герои пользуются национальным мессенджером Max.
Нельзя сказать, что интеграции сделаны совсем бездарно, но в отличие от привычной рекламы, которая запускается отдельным роликом посреди фильма, промотать их нельзя. Где-то реклама не влияет на сюжет и упомянута вскользь. Так, во втором фильме «Один дома» в одном из эпизодов главный герой Кевин, встречая Дональда Трампа в холле отеля, вместо дороги спрашивает его, где заказать детскую карту известного банка, а тот, уже как в оригинале, отвечает: «По коридору и налево».
В других же фильмах интеграции заменяют важные диалоги и ломают всю атмосферу. Такой продакт-плейсмент надоедает зрителю даже в одной части «Гарри Поттера». А ведь банковские продукты рекламируются в большинстве фильмов культовой франшизы о мальчике, который выжил.
Для рекламного рынка, особенно зарубежного, это не новая практика, говорят маркетологи. Disney, например, недавно заключил с OpenAI большой контракт, который позволит компании создавать видео с персонажами анимационной студии с помощью ИИ. Правда, соглашение не распространяется на использование внешности и голосов актеров. В будущем такой маркетинг может переродиться в более адресную историю — в декабре студенты на хакатоне Илона Маска всего за сутки разработали модель, которая прямо в кадр фильма незаметно дорисовывает таргетированную рекламу бренда, учитывая интересы пользователя.
Как это работает в России, говорит гендиректор и совладелец маркетингового агентства Louder Анастасия Грицкова:
Анастасия Грицкова гендиректор и совладелец маркетингового агентства Louder
«Для наших российских брендов это еще все не так жестко отрегулировано. Рекламодатель тоже вряд ли ожидает, что с ним начнут судиться какие-то правообладатели западные. По опыту рынка, опять же, смежных сфер, интеграция в гейминг, я знаю, что есть рекламные распространители, агентства, которые занимаются продажей таких рекламных возможностей. Уверена на 99%, что сами площадки напрямую этого не делают, но есть посредники, через которых можно такие размещения приобрести. Потому что это серая зона, такой практики нет. Нельзя прийти сейчас в медийное большое агентство и купить несколько слотов в условном «Гарри Поттере». Думаю, что цена очень варьируется и нету бенчмарка какого-то рыночного. Тут вопрос просто в оценке рисков».
По словам юристов, подобная реклама нарушает и принципы продвижения кредитных продуктов, и права авторов, правообладателей произведения на его неприкосновенность. Но проблема в том, что на многих площадках эти фильмы и так публикуются без лицензии. И ради аудитории платформы закрывают глаза на дополнительные риски, прикрываясь тем, что они лишь посредники и не знают, что размещают пользователи. Продолжает управляющий партнер коллегии медиаюристов Федор Кравченко:
Федор Кравченко управляющий партнер коллегии медиаюристов
«Правообладатель, даже если он круглосуточно будет мониторить и выявлять тысячи подобных публикаций, все равно не сможет побороть еще тысячу, которая будет опубликована параллельно с удалением старых. Поэтому площадки понимают, что благодаря тому, что они недостаточно быстро и внимательно удаляют все пиратские копии, российские пользователи этих платформ могут посмотреть те фильмы, которые им недоступны на лицензионных площадках. Это в целом вредно для всех, и для рекламодателей, честно говоря, тоже. Честно говоря, я думал, что больше это будет касаться каких-то шиномонтажек, чем крупнейших раньше международных, а сейчас российских компаний».
И получается, что пользователи на пиратских сайтах за желание посмотреть ушедшие западные фильмы «платят» не деньгами, а «переписанной» ИИ-реальностью, где каждая культовая фраза рискует обернуться рекламным слоганом.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»