Когда в магазине возникает выбор — взять вещь с названием на латинице или с русским лейблом, большинство покупателей, если быть честными, склоняются к «иностранному» варианту. Даже если разум подсказывает, что разницы в качестве может и не быть, подсознание всё равно тянется к зарубежному имени.
Эта особенность восприятия уходит корнями в советское прошлое, когда импорт ассоциировался с дефицитом, статусом и высоким качеством. Со временем привычка никуда не исчезла, и российские бренды научились аккуратно играть на этом ожидании. О марках одежды отечественного происхождения, которые выглядят как зарубежные, и пойдёт речь ниже.
Henderson
Henderson начинал как бренд с иностранными корнями — он был основан польским производителем одежды. В России марка развивалась в партнёрстве с предпринимателем Рубеном Арутюняном, который в 2003 году полностью выкупил бренд.
Сегодня Henderson — российская компания с сетью магазинов в более чем 60 городах, специализирующаяся на мужской классической и повседневной одежде.
Finn Flare
В отличие от многих «маскирующихся» марок, Finn Flare действительно имеет финское происхождение. Бренд появился на российском рынке ещё в 1974 году, но в советские годы был доступен лишь узкому кругу покупателей — импорт продавался в закрытых секциях ГУМа и магазинах «Берёзка».
Сегодня компания фактически базируется в России, хотя юридически остаётся зарегистрированной в Финляндии. Владельцем бренда является россиянка Ксения Рясова, дизайн-центр расположен в Москве, а значительная часть коллекций производится на российских фабриках. Тем не менее финское происхождение активно используется в позиционировании марки.
Коллекции Finn Flare построены по капсульному принципу, благодаря чему вещи легко сочетать между собой. Ассортимент рассчитан на женщин разного возраста и образа жизни.
Zolla
Zolla — ещё один российский бренд с «иностранным» названием. Основанный в 2004 году, на старте он создавал образ итальянской марки, но со временем отказался от этой маски.
Сегодня Zolla — крупная сеть магазинов, представленная на большей части территории России. Производство размещено на азиатских фабриках, что позволяет удерживать доступные цены.
Sela
Создатели бренда Sela — двоюродные братья Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский — грамотно воспользовались доверием покупателей ко всему иностранному. Название на латинице, дизайн-бюро в Израиле, производство в Китае — всё это сформировало образ зарубежной марки.
Продуманный маркетинг сделал своё дело: бренд быстро вырос, обзавёлся сотнями магазинов в России и странах СНГ. В 2019 году Sela была продана российскому fashion-ретейлеру Melon Fashion Group.
Сегодня марка работает в стиле casual и выпускает коллекции для всей семьи, делая ставку на разумное соотношение цены и качества.
O’STIN
Название O’STIN звучит по-американски, однако к США бренд отношения не имеет. Он принадлежит российской компании «Спортмастер», хотя позиционируется как международный.
Марка не выстраивала подробную легенду об иностранном происхождении, но долгое время и не акцентировала внимание на российских корнях. Производство размещено в Китае, что не мешает бренду удерживать стабильное качество. В 2018 году O’STIN вошёл в десятку «Любимых брендов россиян».
Savage
Бренд Savage был основан в 2000 году. Его название одинаково читается на английском и французском языках, а значение слова в обоих случаях близко по смыслу. При этом никакого отношения к Европе марка не имеет.
Savage зарегистрирован в России, а производство, как и у многих масс-маркет брендов, находится в Китае. Компания не скрывает своё происхождение, но и не делает на этом акцент, предлагая покупателям одежду, адаптированную под российские реалии с учётом европейских трендов.
Westland
У бренда Westland одна из самых эффектных легенд. На официальном сайте говорится о его американских корнях и основании в 1930 году двумя братьями Адамсами. Однако за пределами сайта никакой информации об этом «историческом» бренде не существует.
По данным издания «Коммерсант», Westland — российская марка, зарегистрированная в 1994 году. Тем не менее вымышленная история успешно работает, а джинсовая и повседневная одежда бренда остаётся востребованной.
oodji (бывший OGGI)
Бренд oodji долгое время воспринимался как итальянский. Лаконичный дизайн и сдержанная элегантность сделали его популярным среди женщин с деловым стилем жизни. Изначально марка называлась OGGI, но в процессе выхода на зарубежные рынки столкнулась с проблемой регистрации названия.
В результате бренд прошёл ребрендинг и с 2010 года выпускается под именем oodji. Сегодня марка представлена не только в России, но и на международных площадках, включая Amazon в Европе и США.
Gulliver
Бренд Gulliver с 1997 года выпускает одежду для детей и подростков. Качественные материалы, продуманный дизайн и оригинальные детали быстро сделали марку популярной среди российских покупателей.
Со временем бренд вышел за пределы страны и сегодня успешно представлен на зарубежных рынках, сохраняя статус одного из ведущих производителей детской одежды.
Gloria Jeans
Gloria Jeans — бренд с открыто российскими корнями, родом из Ростова-на-Дону. Компания была основана в 1988 году Владимиром Мельниковым и является одной из старейших марок одежды на отечественном рынке.
Из небольшого кооператива по пошиву джинсов Gloria Jeans выросла в одного из лидеров сегмента fast fashion. Головной офис и часть производства по-прежнему находятся в Ростове-на-Дону, однако большая часть мощностей размещена в Азии. Бренд активно смотрит в сторону зарубежных рынков и готовится к IPO.
Vassa&Co
Марка Vassa&Co была основана в 2000 году и с самого начала не скрывала российского происхождения. Более того, значительная часть коллекций производится внутри страны.
Лаконичный дизайн, минимализм, дорогие ткани и чёткие линии сделали бренд узнаваемым и востребованным среди женщин, ценящих сдержанную элегантность.
А как вы относитесь к тому, что отечественные бренды выбирают иностранные названия? Важно ли для вас происхождение марки или решающим остаётся внешний вид и качество вещи — независимо от того, где она создана и как называется?