Кому грозят штрафы за мемы со звездами, и может ли забавный ролик привести к судебному иску.
В последнее время имя известной поп-певицы всплывает в социальных сетях достаточно часто. Многие бренды объявили ее персоной нон-грата и включили инфоповод в стратегию продвижения.
Но есть моменты, которые могут превратить забавный ролик в многомиллионный иск. Давайте на примере этой ситуации разберем, когда имена звезд использовать можно, а когда — нет.
Вариант 1
Бренд бытовой техники выкладывает видео, в котором запрещает сгенерированной в ИИ певице приобретать их стиральные машины, кухонные комбайны и тд.
Так можно?
Да. Фото Ларисы Долиной в материале не использовано, то есть авторские права не нарушены.
Вариант 2
Маркетолог кофейни придумывает челлендж: включи баристе песню «Погода в доме», скажи кодовое слово Лариса Долина и получи 100% кэшбек на кофе.
Так можно?
Нет. Имя певицы защищено товарным знаком, и охрана распространяется на огромное количество классов МКТУ (в том числе и 43 класс — кофейни, рестораны и тд.). То есть использование этого обозначения с целью получения прибыли запрещено. Максимальный размер штрафа за нарушение прав на товарный знак с 2026 года увеличен до 10 млн рублей.
Конечно, в суде певице придется доказать факт получения прибыли при помощи ее товарного знака. Но рисковать мы не рекомендуем.
Вариант 3
Отель выкладывает фото двери с наклейкой, на которой лицо Ларисы перечеркнуто красным, а внизу размещена надпись «Вход запрещен».
Так можно?
Очень опасно. За фото, размещенное в сети без разрешения правообладателя, можно получить повестку в суд и штраф от 10 тысяч рублей до нескольких миллионов.
Что можно публиковать, а что — нет?
1. Использовать фото и видео в контенте нельзя. Но если очень хочется, помогут нейросети. Учитывайте, что ИИ учится на массивах данных, включающих известные бренды и товарные знаки. Поэтому даже сгенерированную картинку стоит проверить на нарушение авторских прав.
2. За мемы без использования образа звезды не штрафуют.
3. Перед использованием имени звезды в рекламе проверьте, не зарегистрировано ли оно в качестве товарного знака. Ниже расскажем, как это сделать.
4. Если имя или фото зарегистрированы в качестве товарного знака в смежных классах МКТУ, использовать их не стоит.
Конечно, фирмы всегда могут заявить о том, что размещенное:
- Имеет двоякое значение (особенно — если все решается ударением на тот или иной слог);
- Или относится к разряду шутки;
И много ли артистов, у которых есть свои товарные знаки?
Много. Здесь и Григорий Лепс (на него зарегистрированы не только имя и фамилия, но и такие фразы, как «Рождество с Григорием Лепсом», «COSMOS GIRLS»), и Павел Деревянко (Pablo D.), и многие другие.
Некоторые регистрируют не просто свои имена, но и гербы, строчки из когда-то исполненных хитов и даже баронские титулы.
Ряд артистов уже начали оформлять свои образы как товарные знаки: так поступила, например, певица MIA BOYKA, зарегистрировавшая в Роспатенте свой внешний вид с синими волосами.
Как проверить, зарегистрирован ли на имя звезды товарный знак?
- Найдите закрепленный пост в TG-канале Онлайн Патента
- Тапните кнопку Сайт
- В разделе Сервисы найдите «Поиск по товарным знакам»
- Введите нужное обозначение
И напоследок: мы не рекомендуем использовать имена и изображения звезд в рекламной стратегии. Это чревато исками, штрафами, а зачастую и порчей репутации.