#времяденьги
Если убрать маркетинг, Tissot — это самый индустриальный Swiss Made из всех. Не «наследие», не «статус», не «инвестиция», а фабрика, которая умеет стабильно делать 2+ млн часов в год и продавать их по всему миру.
Именно поэтому его либо уважают за честность, либо не любят за массовость.
🕰 История и философия
- Tissot основан в 1853 году в Ле-Локле — регионе, где часы всегда были ремеслом и производством, а не ювелирным искусством.
- С 1980-х входит в Swatch Group, и с этого момента роль бренда окончательно зафиксировалась:
- массовый Swiss Made, доступный, технологичный, без претензий на элитарность.
Сегодня Tissot продаёт около 2,4 млн часов в год — один из самых высоких показателей в швейцарской индустрии. По выручке бренд стабильно держится в районе 8–10 места в мире, рядом с Longines и Breitling.
Это не премиум. Это масштаб.
💰 Производство и выручка (2020–2024)
За последние пять лет Tissot показал главное — устойчивость и умение быстро капитализировать удачные продукты.
• 2020: выручка ≈ CHF 650–700 млн — ковидный год.
• 2021: CHF 900–950 млн — резкое восстановление спроса.
• 2022: около 1 млрд CHF, PRX стал главным драйвером роста (Morgan Stanley).
• 2023: около 1 млрд CHF, производство 2,3–2,5 млн часов.
• 2024: ~1 млрд CHF, причем только онлайн-продажи 136 млн USD, рост e-commerce +15–20% в 2025.
🧭 Ключевые коллекции
Tissot не живёт за счёт редких икон — он живёт за счёт правильно упакованных массовых серий.
• PRX Powermatic 80
Интегрированный браслет, 80 часов хода, узнаваемый дизайн.
Размеры 35 / 38/ 40 / 42 мм, сталь, карбон, титан, биколор, хронографы.
Главный продукт бренда за последние 20 лет.
• Seastar 1000 / 2000
Полноценный дайвер с серьёзными характеристиками за адекватные деньги. Часто — первая механика «на каждый день».
• Le Locle / Gentleman
Спокойная офисная классика: Powermatic 80, строгий дизайн, минимум рисков.
• T-Sport / T-Race
Кварцевые спортивные хронографы — без вторичной ценности.
🚀 Почему PRX выстрелил на самом деле. PRX — это не случайность и не «гениальный дизайн». Это идеально пойманный момент.
1. Интегрированный браслет стал массовым трендом
После успеха Royal Oak, Nautilus и их бесконечных оммажей рынок захотел «интеграшку», но:
• без очередей
• без космических цен
• без вторичного безумия
PRX дал этот дизайн за €700-800 легально (не оммаж) и массово.
2. Размер и пропорции
40 мм (позже 35 мм и уже 38)— редкий случай, когда часы одинаково хорошо сидят на большинстве запястий.
PRX не кричит и не давит — он универсален.
3. Powermatic 80 как психологический якорь
80 часов- цифра, которая хорошо продаётся, даже если пользователь не до конца понимает, зачем ему это.
Также есть кварцевая версия- выбор на любой вкус (не говоря уже о вариациях цвета, а теперь и материала корпуса).
Плюс «Swiss Made», сапфир, прозрачная задняя крышка, автомат — полный чек-лист.
4. Отсутствие снобизма
PRX покупают без ощущения, что ты влез в чужую лигу. Это важно для массового покупателя.
5. Массовость как преимущество (в т.ч. и качество).
PRX есть везде. Его можно:
• померить
• купить без ожидания
• перепродать
Для Swatch Group это идеальный продукт: высокая маржинальность × огромный объём.
💸 Вторичный рынок
Здесь без иллюзий. Tissot — не инвестиционный бренд.
Средний дисконт на вторичке — 30–40% от ритейла. Это цена массовости и отсутствия дефицита.
• PRX Powermatic 80: дисконт −20–25% за 1–2 года, что очень неплохо
(€700–800 → €500–600)
• Seastar 1000:
€800–900 → €450–600 (минус 60-70%)
• Le Locle / Gentleman:
−30–40% (€600–900 → €350–550)
• Кварц: −40–50%
📊 Почему Tissot всё равно силён
• Честный Swiss Made за 300–1500 CHF
• Powermatic 80, сапфир, 100 м WR даже в базе зачастую.
• PRX — «квази-икона» масс-сегмента
• Огромный выбор для первого швейцарского опыта
Ценность Tissot — утилитарная, не коллекционная.
🧩 Итог
Это главный «фабричный» Swiss Made: 2,4 млн часов в год, чёткая роль внутри Swatch Group.
Инвестиций здесь нет. Зато много металла, механики, уважаемого и любимого бренда за свои деньги.