Российский рынок гаджетов сократился на 20%

В прошлом году отечественный рынок портативной электроники продемонстрировал рекордное сокращение, ведь в годовом исчислении продажи смартфонов снизились практически на 20%, а ноутбуков – на 15%. По словам экспертов, данный спад связан с существенным уменьшением покупательской способности жителей России, а также с сокращением корпоративных закупок.

Представители компании МТС сообщили о том, что за 11 месяцев прошлого года отечественный рынок смартфонов уменьшился на 22% в количестве и на 22% в денежном выражении по сравнению с аналогичным промежутком времени 2024 года. Всего в 2025 году на рынке было реализовано 21,1 млн устройств, а общая сумма продажи составила 506 млрд рублей. Аналитики уверены, что снижение продаж связано с высокой базой 2025 года, насыщением спроса, а также с решением покупателей отложить покупки до выхода новых моделей и появления более выгодных предложений.

При этом отмечается, что средний чек при покупке смартфона остался практически на том же уровне, что и в 2024 году, несмотря на значительное подорожание устройств на полках. Лидерами в денежном выражении оказались Apple и Samsung. За ними расположились Redmi, Honor, Tecno и Realme.

А вот сегмент планшетов оказался более устойчивым. За 2025 год было продано около 3 млн устройств на общую сумму примерно 60 млрд рублей. Как оказалось, данный рынок не только остался стабильным в достаточно сложных экономических условиях, но и демонстрирует признаки умеренного роста. В отличие от сегмента планшетов, рынок ноутбуков оказался под куда более значительным давлением. Их продажи уменьшились на 14% в количественном выражении, а падение выручки составило 20% за год.

Эксперты убеждены, что весь рынок портативной электроники падает, причем весьма стремительно. Такого резкого сокращения продаж и полученной прибыли не было даже в форс-мажорном 2022 году. По их мнению, произошло это из-за значительного охлаждения потребительского спроса. Сейчас процентные ставки в кредитных организациях остаются достаточно высокими, что обеспечивает привлекательные условия по депозитам. Сейчас россияне предпочитают не тратить денежные средства, а открывать вклады для получения дополнительных доходов.

Именно такое изменение потребительского поведения и привело к охлаждению спроса. Сперва оно проявлялось на рынках жилья и автомобилей, однако со временем распространилось и на сегмент бытовой техники и электроники.

Однако здесь важно понимать, что достаточно большая часть потребительской электроники реализуется по «серым» каналам, из-за чего не отражается в официальной статистике. К примеру, 30-70% продаж iPhone могут осуществляться нелегально, поэтому они не попадают в данные аналитических агентств и таможенную статистику.

Рыночные игроки рассчитывают на то, что в 2026 году удастся избежать резких падений продаж, а реализация портативной электроники несколько стабилизируется. При этом они не исключают возможное ужесточение регуляторной среды, что однозначно отразится не только на стоимости, но и на ассортименте товаров. К тому же с 1 сентября в России начнет действовать обновленный технологический сбор, который приведет к очередному подорожанию техники с электронной компонентной базой. Негативный сценарий развития событий предполагает увеличение цен на электронику с одновременным сокращением продаж.