Рынок гаджетов в России рухнул: чего ждать в 2026 году?

2025 год стал переломным для российского рынка электроники. Продажи гаджетов показали рекордное падение: смартфоны — минус 20%, ноутбуки — минус 15%. Эксперты говорят о «покупательской неспособности», а пользователи затягивают пояса и старые устройства. Что происходит и стоит ли ждать улучшений в 2026-м?

Что случилось? Диагноз рынка

Падение оказалось глубже, чем даже в 2022 году. Причины системные:

1. Падение реальных доходов. Население экономит на крупных покупках.
2. Конец корпоративных закупок. Компании сократили бюджет на обновление техники для сотрудников.
3. Деньги уходят на депозиты. Высокие ставки по вкладам заставляют россиян откладывать, а не тратить.
4. Сокращение кредитования. Стало меньше доступных и дешёвых рассрочек.

Единственный стабильный островок — рынок планшетов, который даже показал небольшой рост.

Портрет покупателя 2025: базовый функционал и «серая» зона

Тренды прошлого года чётко показывают сдвиг в поведении:

• Лидер продаж — смартфоны дешевле 10 000 рублей. Их доля выросла до 31%. Покупатель выбирает самое необходимое.
• «Серый» импорт процветает. По некоторым оценкам, до 70% iPhone продаются через неофициальные каналы. Это искажает статистику, но не отменяет общего спада.
• На маркетплейсах — свой парадокс. Wildberries сообщает об удвоении оборота, но это, скорее, переток покупателей из офлайна в онлайн, а не рост рынка в целом.

Прогноз на 2026: цены вверх, спрос вниз

Аналитики сходятся во мнении: лёгких путей не будет. Вот что нас, скорее всего, ждёт:

• Рост цен (от 12% до 30%). Виноваты несколько факторов:
  Повышение НДС.
  Новый «технологический сбор» для импортёров электроники с 1 сентября.
  Мировой дефицит и удорожание компонентов (чипы, память).
  Инфляция «искусственного интеллекта» — внедрение AI-функций в устройства.
• Продолжение спада продаж. Оптимисты ждут стабилизации на уровне 2025 года. Пессимисты прогнозируют новое падение на 10-20%.
• Единственная надежда — снижение ключевой ставки ЦБ. Если кредиты станут дешевле, часть денег может вернуться из депозитов в магазины.

Что делать покупателю? Стратегия на год

В условиях, когда гаджеты дорожают, а менять их хочется, логика меняется:

1. Делайте ставку на долговечность. Выгоднее купить чуть более дорогое, но качественное устройство, которое прослужит 4-5 лет.
2. Смотрите beyond-бренд. Обращайте внимание не только на Apple и Samsung, но и на Honor, Realme, Tecno — они часто предлагают лучшее соотношение цены и функций.
3. Рассматривайте рефинансированные (refurbished) устройства. Это легальная техника после проверки и восстановления, которая стоит значительно дешевле новой.
4. Не гонитесь за новинкой сразу. Самые выгодные цены на флагманы появляются через 3-6 месяцев после старта продаж.

Итог: Рынок электроники в России входит в период «здравого смысла». Бесконечная гонка за апгрейдом приостанавливается. Ценность теперь — не в обладании самой свежей моделью, а в рациональном выборе надёжного инструмента на годы вперёд.

Спасибо, что читаете «Ход Событий»! Похоже, эпоха бездумного шопинга гаджетов позади. А вы в 2025 году покупали новую технику или решили подождать?