Бывает так: картинка вроде красивая, текст написан по делу, а вместе — смотрится дёшево и как-то по-любительски.
Листовка не привлекает, объявление в подъезде никто не читает, баннер в интернете пролистывают. Вроде всё сделали «как у людей», а толку ноль.
Знакомо?
Расскажу простыми словами, в чём тут дело и как не сливать деньги на бессмысленные макеты — хоть вы делаете объявление о ремонте, визитку мастера или шапку для группы в соцсетях.
Почему «картинка отдельно, текст отдельно» — это слив денег
Чаще всего мы делаем так:
— нашли красивую картинку в интернете;
— сверху написали текст покрупнее;
— добавили телефон, пару кнопок/иконок — и в печать или в интернет.
На этом этапе кажется: «Ну нормально же выглядит». Но для человека со стороны это выглядит как случайный набор элементов. Глаз цепляется за картинку, слова теряются. Или наоборот — текста слишком много, он забивает изображение.
Что в итоге:
— объявление не читают до конца;
— не запоминают, кто вы и что предлагаете;
— не звонят и не пишут, хотя вы вроде всё честно рассказали.
Причина простая: текст и картинка не работают вместе. Они не помогают друг другу, а мешают.
Главная мысль: текст и картинка — это одна команда
Хороший дизайн — это не «красивый шрифт» и не «модная фоточка».
Это когда:
— картинка сразу даёт понять, о чём вообще речь;
— текст направляет взгляд и объясняет главное;
— всё вместе читается легко и не раздражает.
То есть текст и изображение — это единый язык. Не два отдельных элемента, а одна система.
Когда так получается, человек:
— быстрее понимает суть;
— меньше напрягается глазами;
— больше доверяет вам;
— чаще делает действие: звонит, пишет, сохраняет, подписывается.
Почему шаблоны из интернета часто подводят
Сейчас многие делают макеты так:
— открыли конструктор;
— выбрали шаблон;
— заменили текст и картинку;
— сохранили и забыли.
Проблема в том, что шаблон не знает:
— кто ваша аудитория;
— что для вас главное — цена, качество, скорость, гарантия;
— где будет смотреть человек — с телефона, компьютера, распечатки на двери подъезда.
В итоге получается «как у всех», но не под вашу задачу.
Три вещи, без которых макет не будет работать
1. Понятная иерархия текста
Иерархия — страшное слово, но смысл простой: что главное, что второстепенное.
В нормальном макете всегда видно:
— главный заголовок — крупный и заметный;
— подзаголовок — помогает уточнить суть;
— основной текст — детали, но его можно прочитать уже потом;
— акценты — цена, срок, телефон, акция.
Если всё одинаковое — глаз путается. Человек смотрит и не понимает, за что зацепиться. Через секунду он просто уходит.
2. Контраст
Контраст — это когда важное видно сразу. Его можно сделать за счёт:
— размера шрифта (главное — крупнее);
— цвета (важное — более заметное, но не ядовитое);
— свободного места вокруг (если вокруг заголовка есть воздух, он читается легче).
Если шрифты все почти одинаковые, цвета «мутные», а всё забито текстом — получается визуальный шум. Мозг устает и «выключается».
3. Единый стиль
Когда вы везде используете примерно одни и те же:
— цвета;
— шрифты;
— приёмы оформления,
вас начинают узнавать. Это и есть «ваш стиль».
Например, вы делаете ремонт и всегда используете спокойные синие и серые оттенки, один основной шрифт и один акцентный. Через пару месяцев люди уже по виду объявлений понимают: «А, это те самые ребята».
Это повышает доверие и даёт плюс к заказам.
Как правильно «впихнуть» текст в картинку, чтобы не испортить всё
Частая ошибка — взять красивую фотографию и попытаться впихнуть туда длинный текст.
В итоге:
— текст плохо читается;
— важные детали на фото перекрыты;
— всё выглядит грязно и дешево.
Что можно сделать вместо этого:
— выбирать фото, где есть свободное место под текст (например, стена, небо, однотонный фон);
— затемнять или слегка размывать фон под текстом;
— использовать подложки (полупрозрачные прямоугольники под текстом);
— следить за контрастом: светлый текст — на тёмном фоне, тёмный — на светлом.
Если текста очень много — честно: лучше вынести часть в описание (под постом, под картинкой, на обратную сторону листовки), а на изображении оставить только главное.
Типичные ошибки, из-за которых макет выглядит «по-любительски»
1. Картинка и текст «про разное»
Например, вы пишете про тёплые окна, а на картинке — абстрактный город ночью. Связи нет.
Гораздо лучше показать:
— уютную комнату без конденсата на стёклах;
— ребёнка у окна без сквозняка;
— чашку чая на подоконнике.
Человек сразу понимает: речь про тепло и комфорт.
2. Слишком похожие шрифты
Хочется «красиво», и в итоге:
— один шрифт для заголовка;
— другой — для подзаголовка;
— третий — для текста.
Но все они почти одинаковые. Визуально получается каша.
Лучше так:
— один простой, читаемый шрифт для основного текста;
— один более заметный (можно чуть декоративный) — для акцентов.
И этого достаточно.
3. Слишком много текста на маленькой площади
Классика: на одну маленькую картинку пытаются уместить всё — и услуги, и цены, и акции, и гарантию, и отзывы.
В итоге:
— шрифт мелкий;
— читать тяжело;
— люди просто пролистывают.
Решение простое: оставьте на картинке только то, что должно зацепить. Остальное — в описание, на сайт, в чат.
Мифы, которые мешают делать нормальный дизайн
Миф 1. «Хороший дизайн — это всегда минимализм»
Минимализм работает только там, где его задача — показать простоту и воздух. Если у вас много информации, попытка «оголить» макет может сделать его бедным и непонятным.
Миф 2. «Главное — сделать текст побольше»
Когда всё большое — ничего не выделяется. Размер текста должен подчиняться иерархии: главное — крупнее, второстепенное — поменьше.
Простой алгоритм: как сделать нормальный макет без профобразования
1. Сначала — идея и цель
Ответьте себе честно:
— что я хочу, чтобы человек сделал? Позвонил? Сохранил? Переслал?
— что он должен понять за 3 секунды взгляда?
2. Разбейте текст на уровни
— один короткий заголовок (1–2 строки);
— подзаголовок (если нужно уточнить);
— основной текст (детали — можно вынести в описание);
— акценты: цена, срок, телефон, адрес, акция.
3. Подберите картинку под смысл
Картинка должна помогать тексту, а не спорить с ним. Если вы про уют — показывайте уют. Если про скорость — динамику. Если про ремонт — реальные интерьеры, а не абстракции.
4. Выберите два шрифта
— основной — простой и читаемый;
— акцентный — для заголовков или важных слов.
Не нужно больше.
5. Расставьте размеры
— заголовок — самый крупный;
— подзаголовок — поменьше;
— основной текст — комфортный для чтения (не микрошрифт);
— контакты — заметные, но не кричащие.
6. Продумайте цвета
— 1–2 основных цвета;
— 1 дополнительный — для акцентов.
Цвета должны повторяться в ваших макетах, чтобы вас узнавали.
7. Разместите текст аккуратно
— не лепите текст на сложные участки фото;
— оставляйте воздух вокруг важных элементов;
— используйте подложки и затемнения, если фон пёстрый.
8. Посмотрите на макет со стороны
Задайте себе вопросы:
— понятно ли, о чём это, за 3 секунды?
— сразу ли видно главное?
— не рябит ли в глазах?
9. Проверьте на телефоне
Большинство людей смотрят с мобильного. То, что на компьютере кажется нормальным, на телефоне может превратиться в кашу.
10. Попросите честную обратную связь
Покажите макет человеку, который не в теме. Спросите:
— что ты увидел первым делом?
— что запомнил?
— понятно ли, что от тебя хотят?
Если ответы вас не устраивают — доработайте.
Частые вопросы
Какой размер текста делать для интернета?
— Основной текст — не мельче 16 px.
— Заголовки — крупнее, но без фанатизма, чтобы не выглядело как крик.
Сколько шрифтов можно использовать в одном макете?
— В большинстве случаев достаточно двух: один основной, один акцентный. Больше — уже риск превратить всё в базар.
Как сделать текст читаемым на фотографии?
— Используйте подложки, затемнения, обводку;
— ставьте текст на свободные, не пёстрые участки;
— следите за контрастом: светлое на тёмном, тёмное на светлом.
Что делать, если кажется, что текст и картинка «ругаются»?
— Вернитесь к цели. Что вы хотите сказать?
— Уберите всё, что не помогает этой цели.
— Иногда достаточно сменить фото или сократить текст.
Главный вывод
Работа с текстом в дизайне — это не про «украшательства» и не про модные шрифты.
Это про здравый смысл:
— чтобы человеку было легко понять, о чём вы;
— чтобы взгляд сам находил главное;
— чтобы не было ощущения дешёвки и хаоса.
Когда текст и картинка работают как команда, ваши объявления, баннеры и визитки перестают быть «картинками для галочки» и начинают реально приводить людей.
И это можно сделать даже без дорогого дизайнера — если знать базовые принципы и не пытаться впихнуть всё сразу в один маленький квадратик.
Подпишись, если было полезно