В социальных сетях в конце декабря неожиданно «залетел» тренд, который одновременно смешной, немного грустный и очень показательный. Он касается новогодних украшений городов. Пользователи из российских городов начали массово выкладывать короткие видео с ироничной подписью «Название города, ты что творишь?».
Сюжет у роликов один и тот же: сначала зрителя будто готовят к праздничному чуду, а затем показывают реальное новогоднее убранство конкретного города. Контраст между ожиданием и реальностью становится главным источником юмора.
Суть тренда проста и потому мгновенно считывается. На фоне обсуждений московских огней, световых тоннелей и масштабных инсталляций люди показывают то, что есть у них под окнами. В кадре оказываются покосившиеся ели с редкими ветками, странные металлические конструкции, изображающие новогоднее настроение, несколько гирлянд, половина из которых не горит.
Иногда это одинокий Дед Мороз, переживший явно не один сезон, или фигура, назначение которой без таблички вообще трудно угадать. Все это сопровождается нарочито восторженной интонацией автора, которая резко контрастирует с картинкой.
Важно, что в этих видео почти нет злости. Это не протест и не попытка унизить родной город. Скорее легкая самоирония и желание разделить общее настроение. Многие прямо говорят, что снимают ролики ради смеха и ощущения причастности к большому интернет-флешмобу.
Видео часто сопровождаются музыкой из «Щелкунчика», а сами украшения шутливо называют примером «роскошного минимализма». В комментариях пользователи соревнуются в остроумии, вспоминают антиутопии, сравнивая мегаполисы с Капитолием, а регионы с дистриктами, и иронизируют над тем, как по-разному выглядит Новый год в пределах одной страны.
Досталось и Петербургу
Интересно, что тренд давно вышел за пределы противостояния «Москва против регионов». Под раздачу попал и Петербург. Причина вполне понятна: именно вокруг северной столицы разгорелись самые громкие обсуждения бюджета на праздничное оформление. Цифра в районе 1,5 млрд рублей на гирлянды и световые конструкции стала вирусной сама по себе.
В соцсетях ее тут же начали сравнивать с московскими тратами, которые на первый взгляд выглядели куда скромнее. В результате ирония усилилась, а чиновникам пришлось объяснять, что системы финансирования разные и прямое сравнение не совсем корректно.
При этом за кадром часто остается важная деталь. Эти 1,5 млрд рублей в Петербурге касаются именно светового оформления. Отдельно финансируются ярмарки, фестивали и праздничные мероприятия, на которые ушли еще сотни миллионов рублей.
Плюс город, как и большинство российских мегаполисов, старается не закупать все заново каждый год. Украшения перераспределяют между районами, используют прошлогодние конструкции, обновляя лишь отдельные точки.
В этом сезоне свежие элементы появились в Александровском саду, на Конногвардейском бульваре, стрелке Васильевского острова, площади Искусств и Сенной площади. Но интернет, как известно, видит не бюджеты, а итоговую картинку.
В итоге тренд «Что ты творишь?» стал не столько насмешкой, сколько формой коллективного обсуждения. Ролики набирают тысячи комментариев, где люди шутят, вздыхают и иногда задаются вопросами о приоритетах городских расходов. Но главное в другом. Пользователи хотят, чтобы их города выглядели уютно и по-настоящему празднично, особенно если власти уже решили вложиться в Новый год. И если пока получается только повод для мемов, интернет этим поводом обязательно воспользуется.