Есть всего несколько компаний в мире, которые прогнозирует тренды за два года до их массового появления. То, что станет нормой в 2026-м, их клиенты начали учитывать ещё с 2024 года. Общий вектор — уход от напряжённой серьёзности к игре, эмоциям и заботе о себе. Это касается красоты, моды, технологий, еды, интерьеров и образа жизни в целом.
Макротренд: Unserious Everything
Серьёзность выходит из моды. На фоне стресса и усталости люди ищут эмоциональную разрядку, иронию и удовольствие. Это развитие тренда Glimmers — маленьких радостей — но с более дерзким, абсурдным и игровым характером. Юмор, лёгкость и «несерьёзность» становятся инструментами выживания.
Beauty
- PDRN — регенерирующий ингредиент, пришедший из профессиональной корейской косметологии в массовый рынок. Да, изначально он получался из ДНК лосося, но активно развиваются и веганские аналоги. В 2026 году это ключевой актив для восстановления кожи и коллагена в домашних форматах.
- Fauxzempic — ответ на популярность препаратов для снижения веса. Косметика и уход, которые обещают эффект подтяжки, дренажа и скульптурирования без медикаментов. Фокус — на мягкий, заботливый, «wellness-first» подход.
Социальные и культурные сдвиги
- Digital Privilege — возможность «отключаться» от онлайна становится новым символом статуса. Ценятся офлайн-пространства, цифровой детокс, скука как источник креатива.
- Gatekeeping — возврат к эксклюзивности. Люди всё меньше делятся находками, а бренды создают закрытые сообщества. Культурный капитал нужно не только создавать, но и защищать.
Fashion
- Guardian Design — мода с функцией защиты: антикрадущие элементы, скрытые карманы, RFID-защита. Безопасность становится частью эстетики.
- Going for Gold — золото возвращается как символ стабильности и статуса. Смелые золотые украшения и акценты даже в повседневных образах.
Tech
- The Cult of Cute — культ милоты. Kawaii выходит за рамки эстетики и становится инструментом эмоциональной связи, особенно в технологиях. «Милые» гаджеты создают ощущение тепла, радости и заботы о психоэмоциональном состоянии.
Food, interiors, lifestyle
- Tiny Things, Massive Joy — миниатюрные объекты, которые приносят непропорционально много радости. Коллекционные, декоративные, игровые вещи, апелляция к ностальгии и детскому восторгу.
- Rugged Luxury — «демократичный люкс» на природе. Комфорт, тактильные удовольствия и премиальные ощущения без отрыва от реальности. Особенно актуально для глэмпинга, интерьеров и outdoor-среды.
Главная идея прогноза:
Будущее — за удовольствием, мягким люксом, эмоциональной безопасностью и дизайном, который не давит, а поддерживает. Люди хотят меньше думать, больше чувствовать — и получать радость от простых, но продуманных вещей.
А что же с интерьерами? Об этом читайте в моем ТГ-канале .
Заходите, подписывайтесь, читайте.
