Эта фраза, сказанная вполголоса на заводе в Тольятти, спровоцировала шквал иронии в интернете и оказалась на бамперах и футболках по всей стране. Многие люди, даже далекие от автопрома, почувствовали в ней нечто большее, чем просто ответ автопроизводителя.
В конце 2025 года YouTube-блогер Амиран Сардаров («Дневник Хача») опубликовал полуторачасовое интервью с руководством и инженерами «АвтоВАЗа». В ходе разговора был задан острый вопрос, волнующий многих автомобилистов: может ли компания создать автомобиль, сопоставимый по уровню с премиальными седанами, например, BMW 5 серии?
Директор по продуктам Олег Груненков, немного подумав, дал лаконичный и, как оказалось, судьбоносный ответ: «Можно. А зачем?».
🗣️ Как контекст сделал фразу вирусной
В своем полном ответе Груненков пояснил рациональную, с точки зрения бизнеса, логику: создание мощного двигателя повлечет за собой цепочку изменений — потребуется более вынослительная трансмиссия, тормозная система, другие узлы. По сути, пришлось бы проектировать машину заново, что привело бы к резкому удорожанию. Получившийся продукт перешел бы в другой ценовой сегмент, а массовый потребитель, по мнению топ-менеджера, не готов за это платить.
Другое высказывание из того же интервью добавило масла в огонь. На реплику блогера о том, что людям хочется гордиться автомобилем отечественного производства, один из сотрудников завода ответил: «Вот это неправильно… Гордость — это низменное чувство. Почему вы хотите гордиться заводом, который к вам никакого отношения не имеет?».
Вместе эти две фразы сформировали мощный коммуникационный провал. Публика увидела в них не просто технические пояснения, а целую философию: отсутствие амбиций, отказ от стремления к лучшему и пренебрежительное отношение к желаниям самих потребителей. Как заметил один из комментаторов, это была «пораженческая и антирыночная философия», гордость отставанием.
🌐 Почему мем стал народным: основные причины
• Универсальность. Фраза «Можно. А зачем?» идеально подошла для ироничного ответа на любые предложения что-то улучшить, изменить или сделать — от глобальных вопросов до бытовых мелочей.
• Культурный код. В меме усмотрели «девиз всех наших руководителей высокого ранга». Он стал символом стратегии стагнации и оправдания статуса-кво, что вызвало мощный эмоциональный отклик у широкой аудитории, давно уставшей от подобных установок.
• Триггер для дискуссий. Мем спровоцировал обсуждение не только качества автомобилей, но и будущего российского автопрома, его целей и ориентации на потребителя.
🚗 От слов — к мерчу
Жизнеспособность мема подтвердил его переход из цифрового пространства в физический. Предприимчивые продавцы быстро наладили выпуск мерча с крылатой фразой.
Популярные товары с фразой «Можно. А зачем?»
· Наклейки на авто: на стекло или рамку номера. Цена: ~230–400 ₽.
· Одежда: футболки с принтом. Цена: до ~1500 ₽.
· Аксессуары: кружки, брелоки, акриловые фигурки.
Одной из самых популярных стала вариация наклейки: «Взял бы BMW. Можно, а зачем?», которая превращала личный автомобиль в носитель самоиронии.
📈 Мем в контексте автовазовской истории
«Можно. А зачем?» — не первый случай, когда продукция или имидж «АвтоВАЗа» становится частью народного фольклора. Ранее в мемах прочно обосновались другие модели:
· ВАЗ-2107 («Семёрка») — символ ностальгии, суровой жизни в глубинке и бесконечного ремонта своими руками.
· Lada Priora — стала «лицом» пацанского тюнинга 2000-х, тонировки «в ноль» и гимна Тимати.
· Lada Niva — в интернете ее часто называют «рабочей лошадкой», которую «не жалко в говны окунуть», противопоставляя изнеженным иномаркам.
Однако если старые мемы были скорее добродушной самоиронией владельцев, то новый мем направлен в сторону руководства компании и отражает не юмор, а разочарование и критику.
Мем как диагноз
Фраза «Можно. А зачем?» вышла далеко за пределы автопрома. Она превратилась в лаконичный символ спора о будущем: о выборе между амбициозным развитием и комфортным застоем, между стремлением создавать лучшее и удовлетворением минимально достаточным.
Как и многие явления интернет-культуры, этот мем сыграл роль зеркала, в котором компания и общество увидели отражение глубоких противоречий в восприятии прогресса, качества и национальной гордости. Он показал, что в современном мире даже одно неосторожное высказывание может стоить репутации и стать неконтролируемым публичным трендом. История этого мема — яркий урок о силе слова в цифровую эпоху нынешнего постмодерна)