🟣 Изменения в системе WB
Осенью Wildberries внедрил серию важных изменений — они уже активно влияют на продвижение и продажи. Если вы ещё не адаптировались, это может стоить вам трафика и бюджета.
⌚️ Что стало недоступно:
📦 Закрыт доступ к:
👉Рекламным ставкам (в аналитике)
👉Остаткам и распределению по складам
👉Истории изменения цен
👉Количеству заказов у других продавцов
👍 Как адаптироваться:
👉Не повышайте ставки «вслепую», ориентируйтесь на метрики своих карточек
👉Средние ставки и топ‑2 позиции видны в настройках кампаний, используйте эти данные
👉Пользуйтесь сторонними сервисами и плагинами, часть информации можно восстановить
👉Работайте точечно с кластерами и релевантными запросами
📨 Что нового в рекламе:
Ставки по кластерам
В ручных кампаниях теперь можно задавать разные ставки для каждого кластера, это помогает удерживать позиции без перерасхода бюджета.
Топ‑ставки
Появились приоритетные топ‑1 и топ‑2 ставки, они влияют только на первые две позиции в выдаче. Работают не во всех категориях.
👍 На что обратить внимание:
👉Повышенная ставка работает только при наличии релевантной и прокачанной карточки
👉Без органики реклама становится менее эффективной
👉Важно фокусироваться на качестве трафика, а не только на позиции
📨 Что поменялось в выдаче:
Персонализация
У каждого пользователя своя выдача. WB показывает товары, которые человек с большей вероятностью купит. CTR может меняться даже без изменений в карточке.
Рост влияния органики
Факторы вроде скорости доставки, отзывов и рейтинга сильнее влияют на видимость — даже в платной рекламе.
🖊 Что стоит учесть:
👉Контент карточки: заголовки, фото, описание, отзывы
👉Скорость отгрузки и наличие товара на складе
👉Динамику поведенческих факторов, она становится всё важнее
👍 Полезные действия сейчас:
👉Пересмотрите рекламные кампании и отключите неэффективные кластеры
👉Подготовьте карточки перед продвижением, это влияет на результат
👉Используйте внешние инструменты аналитики, чтобы восстановить часть недоступных данных
👉Отслеживайте поведение покупателей, а не только позиции в поиске
👉Не запускайте кампании без подготовки, сейчас это особенно рискованно
✈️ Усильте продвижение надёжной логистикой. Отправьте заявку и получите расчёт поставки
