Ёлка в России долгое время была зрелищем для людей с достатком. Она сияла стеклом заграничных игрушек в дворцовых залах и гостиных с каминами, окруженная нарядными детьми и гостями праздника, оставаясь недоступной для простого народа.
И вот в конце XIX века в истории праздника появляется совсем другой герой — открытка. Ей не нужны были ни дворцы, ни ёлки, ни дорогие украшения. Её можно было отправить по почте, передать из рук в руки, вложить в письмо — как знак внимания, памяти и участия.
И если ёлка долгое время оставалась символом статуса и принадлежности к «европейской культуре», то открытка сделала праздник по-настоящему массовым.
Первые почтовые открытки появляются в Европе во второй половине XIX века — примерно в 1860–1870-х годах, что напрямую связано с тремя факторами:
- развитием почтовой системы;
- развитием печати и цветной литографии;
- ростом городского населения (людей становится больше, а времени и сил на длинные письма — всё меньше).
Открытка — это демократизация общения. Не нужно быть образованным, богатым или иметь много свободного времени. Достаточно написать пару строк — и ты уже становишься участником общего культурного жеста.
Почему именно праздники
Праздники — идеальная среда для открыток:
- повторяются каждый год;
- требуют знака внимания;
- предполагают «обязательное» поздравление.
В Европе рождественские открытки появляются раньше всех. Именно Рождество — с его образом семьи, уюта и дома — становится идеальным сюжетом для небольшой картинки с подписью.
Возможность почувствовать себя «как все»
Открытка стоит дёшево, выглядит красиво, одинаково понятна всем. Она уравнивает людей в пространстве праздника.
У тебя может не быть ёлки, дорогих подарков или светского салона — но открытка делает тебя полноценным участником праздника.
Это становится особенно актуально в XIX веке, когда:
- традиции дворянства начинают «спускаться вниз»;
- городские слои формируют собственную культуру;
- возникает ощущение общего календаря и общего настроения.
Через открытки распространяется не просто поздравление, а образ праздника – открытка транслирует визуальный и эмоциональный код праздника: каким он должен быть — уютным, семейным, светлым, радостным.
В следующих публикациях подробнее поговорим о визуальных особенностях первых открыток в Европе и в России — о сюжетах, персонажах, стилях и о том, как небольшие открытки формировали образ большого праздника.