Очень липкий контент
Было ли у вас так: закрыли пост, пошли по делам — а он всё ещё где-то крутится в голове?
Это и есть липкий контент
Сам термин пришёл к нам из начала нулевых, когда интернет только учился удерживать внимание
У первых порталов типа Yahoo «липким» считался сайт, на который вы «на минутку» зашли за прогнозом погоды, а через полчаса всё ещё сидите, залипнув в гороскопы
Так измеряли вовлечённость: чем дольше пользователь не уходит, тем выше stickiness
Потом в книге «Переломный момент» был описан тот самый фактор прилипчивости: почему одни идеи моментально забываются, а другие цепляются — и не отпускают
Неожиданно, но в пример приводилась «Улица Сезам»: команда шоу экспериментировала с подачей, ритмом, деталями — чтобы дети усваивали важную информацию
В 2007-м братья Чип и Дэн Хиз превратили это в рабочую модель — и выпустили книгу «Made to Stick». Они вывели формулу SUCCESs — 6 признаков, которые делают контент липким
Кстати, не обязательно использовать все — трёх-четырёх уже достаточно, чтобы увеличить прилипаемость))
Simple — Простота — ядро идеи
Unexpected — Неожиданность — слом ожиданий
Concrete — Конкретика — измеримые данные
Credible — Достоверность — проверяемые детали
Emotional — Эмоциональность — живая реакция
Stories — Истории — прожитый опыт
В 2026 добавился ещё один пункт:
Human Touch — Человечность — личный почерк
Как понять, что всё получилось? Самые сильные посты пересказывают другим
А я недавно на семейном застолье вместо анекдота пересказывала рилз — расскажу и вам:
— Я невеста 2026 года, и вот список моментов, от которых мы решили отказаться, чтобы сохранить бюджет…
— Пункт первый: от свадьбы
Гениально!
#контентизсоцсетей@bukhalovabrand
