В популярной игре The Sims 4 появилась бесплатная коллекция от американского бренда Coach. С 13 января 2026 года все игроки могут одевать своих персонажей в вещи премиального бренда, который славится сумками и одеждой в стиле повседневной роскоши. Разработчики из Electronic Arts выпустили набор как часть обновления базовой версии, что стало приятным сюрпризом для 85 млн пользователей по всему миру.
Коллекция включает девять предметов с 65 вариантами расцветок и принтов, их можно бесконечно миксовать для создания уникальных образов. Игроки примеряют кроссовки Soho, университетские куртки, элегантные юбки и футболки. Особую ценность представляют культовые сумки бренда — Tabby и Brooklyn. Причем эти модели добавили сразу в двух форматах: как аксессуары для персонажей и как декоративные объекты для украшения домов в режиме строительства. Сумка Brooklyn в реальном мире стала вирусным трендом, так что многие фанаты обрадовались возможности добавить ее в свою виртуальную коллекцию.
Самый интересный предмет — специальный сундук Coach Trunk. Когда персонаж открывает его, то может примерить три готовых образа от Coach, каждый из которых влияет на настроение симса. Для любителей интерьерного дизайна создали специальную комнату In The Bag, которую можно скачать из галереи — пространство спроектировано специально для демонстрации сумок и сундуков.
Вместе с набором вышло готовое домохозяйство The Carriage House с тремя персонажами, которые живут под одной крышей и следуют моде. Джони Бэг — талантливый музыкант-перфекционист, который постоянно ходит в качалку. Брук Линн работает в фастфуде, играет на инструментах, любит флиртовать, но страдает от нехватки любви. Селена Живей — уверенная в себе художница-фрилансер, безнадежный романтик, которая обожает видеоигры. Всех троих можно скачать из галереи.
Партнерство стало продолжением стратегии Coach по выходу в игровые миры. В 2024 году бренд уже сотрудничал с Roblox и Zepeto, создавал виртуальную одежду для этих платформ. Джованни Заккариелло, вице-президент по глобальному визуальному опыту Coach, объяснил философию таких проектов: компания хочет дать людям возможность самовыражения там, где молодое поколение проводит кучу времени. Виртуальная мода снижает барьеры физического мира вроде непомерной стоимости.
The Sims 4 оказалась идеальной площадкой для такого эксперимента. Дизайнеры Coach специально выбирали вещи, которые выглядят естественно в повседневной жизни, ведь The Sims — это симулятор обычной жизни. В отличие от предыдущих игровых проектов бренда, где люди исследовали тематические миры, здесь игрокам дали полную свободу — они могут использовать вещи как угодно.
Важная деталь — вся коллекция полностью бесплатна. Это нетипично для The Sims 4, где большая часть фирменного контента обычно прячется за платными дополнениями и наборами.
За последнее время выход модных брендов в игровые миры стал устойчивым трендом. Gucci открыл постоянное пространство в Roblox еще в 2022 году, Fenty и Specsavers проводили там свои активации, Puma и Manscaped сотрудничали с Fortnite. Игровые платформы превратились в культурные пространства, где пересекаются сообщество, творчество и коммерция. Для Coach партнерство с The Sims 4 совпало с ростом продаж — материнская компания Tapestry отчиталась о росте выручки на 13,1% в первом квартале, а у самого бренда прибыль взлетела на 21%, при этом бренд привлек 1,7 млн новых покупателей в основном из поколения Z.
Ранее мы писали о том, что игроки The Sims 4 жаловались на эпидемию беременности.