«Агентство 2» делится digital-трендами в начале наступившего 2026 года. Среди них есть как уже закрепившиеся тенденции, так и кое-что новое.
Среди трендов, оставшихся с нами на протяжении последних месяцев и не потерявших своей актуальности – гиперперсонализация и интеграции с маркетплейсами и розничными сетями. Мы подробно останавливались на каждом из них в материале.
Обе тенденции идут с нами в новый год. Гиперперсонализация все больше опирается на большие данные, которые способен собрать и проанализировать искусственный интеллект. А интеграция с маркетплейсами и розничными сетями продолжает показывать результаты выше, чем цифровая реклама. Ее влияние на решения о покупке продолжает оставаться высоким, а значит, эта тенденция прочно закрепилась в digital и останется с нами в новом году.
Что еще в трендах:
Оптимизация поискового опыта. Растет процент тех, кто использует нейросети в качестве поисковой системы. Так, в России уже сейчас более 30% жителей предпочитают использовать ИИ вместо привычных поисковиков. В 2026 году поиск уйдет за рамки Google и «Яндекс» и превратится в экосистему платформ и алгоритмов, включающую в себя голосовых ассистентов, чат-ботов, социальные сети и искусственный интеллект. Поэтому важно оптимизировать контент для них. Классическое SEO уступает место AI-оптимизации. Посадочные страницы и сайты должны быть структурированы, иметь четкую иерархию и релевантный контент, понятный искусственному интеллекту. Если ИИ вас «не поймёт», он вас не порекомендует потенциальным клиентам, поэтому важно задумываться о своем присутствии в ответах нейросетей по различным запросам.
Маркетинг для сообществ, а не для толпы. В эпоху, когда технологии задают тон, а искусственный интеллект внедряется во все сферы жизни, люди идут за оригинальным контентом к авторам и брендам, транслирующим схожие ценности и смыслы. Люди все чаще уходят из безликих пабликов в маленькие группы по интересам, микросообщества, клубы по подписке, где доверие к рекомендациям чрезвычайно высоко.
Поэтому компаниям важно создавать свои локальные сообщества и генерировать для них уникальный контент, транслируя его через «адвокатов» бренда: инфлюенсеров, микроблогеров, которые создают UGC-контент без сценариев и шаблонов.
Для расширения аудитории также важно создавать интересные коллаборации и специальные проекты, привлекающие внимание. В 2026 году на первый план выйдет лояльность аудитории, а не количество подписчиков.
Рост отечественных площадок: ВКонтакте, Rutube и MAX продолжают активно развиваться и набирать популярность. Российские сервисы превращаются в целые экосистемы с огромным спектром возможностей как для пользователей, так и для рекламодателей. Тенденция укрепления лидеров внутреннего рынка сохранится в новом году, и все больше игроков рынка будут ориентироваться на российские площадки.
Культура маленьких радостей – растущий тренд на основе концепции регулярных небольших удовольствий в виде покупок или событий, приносящих счастье в моменте. Акцент в коммуникации с покупателями важно смещать с характеристик товара на смысл, эмоцию или момент радости, который он дарит. Не «новая крутая помада», а «помада, которая дает уверенность перед первым свиданием». Не «очередная кружка», а «уютное пятиминутное чаепитие в тишине». Формулировки и визуальные ассоциации приобретают особую важность для привлечения внимания.
Уже сейчас мы можем говорить о том, что маркетинговые активности в новом году будут строиться на двойной стратегии: убедительности для алгоритмов и человечности для людей. Бренд должен нравиться одновременно и системам данных на базе ИИ, и обычным людям – потребителям ваших услуг и товаров.
С этим вам может помочь «Агентство 2». Мы следим за трендами в маркетинге и digital, используем в работе различные инструменты и механики, чтобы наши клиенты получали гарантированный результат.