В ноябре прошлого года РА «Восход» опубликовало довольно резкую статью о существующей системе образования и подготовки кадров для рекламной индустрии (https://adpass.ru/gotovit-ne-reklamshhikov-a-spetsialistov/).
Мы поддержали полемику, отразив, во многом, взгляды преподавателей (https://adpass.ru/ot-otdela-ozhidanij-k-sobstvennomu-universitetu/).
Тем не менее, не прислушиваться к мнению ведущего креативного агентства России было бы неправильно, менять что-то надо. Как мне кажется, тема актуальных кейсов для процесса обучения — самая важная и интересная.
Есть обоснованное сомнение, что отраслевой кейсбук возможен в принципе. Это сложная для реализации форма, так как, скорее всего, агентства связаны с заказчиком договорами о неразглашении, конфиденциальности и прочими возможными карательными санкциями. Менять под высшую школу практику никто не будет, и в распоряжении студентов и преподавателей в лучшем случае будет то, что одобрено для выпуска в паблик: пресс-релизы, иллюстрации, посты агентств и заказчиков.
Потому, спасение утопающих — дело рук самих утопающих, равно как и уровни применяемых к кейсам насмотренности и искусствоведческой, культурной экспертизы. Видимо, кейсы придется формировать в поле самой высшей школы, что конечно, выводит их в возможную дискуссию.
Тем не менее, начинать с чего-то надо. Как раз само креативное РА «Восход» открыло сезон 2026-го года кейсом оператора связи Life(https://urbc.ru/1068142044-uralskoe-agentstvo-voshod-provelo-rebrending-belorusskogo-operatora-svjazi-life.html).
В распоряжении экспертизы есть те же данные, что и у всех, и глубина исследования креативного решения — экспериментальная.
Вот тестовое решение.
1. Агентство разработало айдентику, с которой Life должен пройти путь от оператора связи к экосистеме, в которой доход формируется за счет большого числа предлагаемых продуктов, в том числе — финансовых.
2. Методологически новая айдентика отражает постулат о том, что все «чистые» смыслы, знаки и символы закончились, и что-то новое рождается в итоге комбинации частей и фрагментов из уже имеющегося.
3. С этой позиции Life без смайлика можно оценить как некое среднее между идеями Яндекс Лавки (как отсылке к передовой экосистеме в русскоговорящем секторе), финансовой группы Лайф (которая, к сожалению, прекратила свое существование) и идеями поедания всего окружающего — Пакмана, к которому добавлена эстетика перчаточной куклы — Лягушонка Кермита.
4. «Лайф» кириллицей с «шестеренкой» над «ф» стал прообразом расположения двух оставшихся зубчиков над латинской «e» в Life.
5. «Смайл ушёл в прошлое, а его место занял знак в форме символа L — заглавной буквы бренда» (цитата из пресс-релиза) — отсылка к русской букве «Л» из Лавки, которую ранее повернули на 180 градусов, поставив с ног на голову, латинская же «L» повернута гораздо меньше.
6. «В нём можно рассмотреть образ бумеранга — сигнала, который отправляется и возвращается, бабочки — символа лёгкости, и даже сердца, в котором отражены эмпатия и человечность бренда » (цитата из пресс-релиза). Кроме бумеранга, сердечка и бабочки — однозначно Пакман и Кермит. Облачка в виде сердечек — устойчивые хиты стоков, но об этом можно в другой раз, в следующей серии.
7. В итоге «загогулина» в степени life’а — очень сильный, многослойный символ, который в будущем должен заменить и вытеснить само слово. Пока на иконке реального приложения мы видимlifeс микроскопическим «бумерангом», но в рендере он уже во всю иконку и за вычетом «Лайфа». При хорошем размере «бумеранг» «заваливает» лого и визуально, и по смыслу, что, видимо и есть текущая тактическая цель, такая креативная двухходовка, дающая ответы на завтрашние вопросы о судьбе бренда.
8. Облачка в виде букв, в том числе «L» на стоках — еще со времен 3D.
9. Слоган «Так легко» — название хита группы Hi-Fi из 2001 года, Hi-Fi — обозначение звуковоспроизводящей аппаратуры высокого класса, вероятно, отсылка к качеству услуг оператора связи, «хорошо слышно».
10. Добавочный слоган к «Так легко» — «Так просто», это опять отсылка к крупнейшей экосистеме «Яндекс» — Яндекс Еда, локальная субкампания прошлого года, и архивное и далекое из «Эльдорадо».
11. Ну и Бумеранг/Пакман, из разных материалов — облака, футуристический девайс и наклейка, который объединяют все кластеры в единое через поедание мелочей, включая что-то похожее на монетки.
Что дальше?
Еще раз верифицируем референсы.
Добавляем теории.
Оформляем презентацию.
Собираем базу по стране, где учат рекламе и PR.
Расшариваем, прислушиваемся.
Если формат экспертизы кейса будет ок, начинаем составлять актуальный кейсбук для специальностей «Реклама» и выводить в периодичность рассылки.
Все изображения принадлежат авторам и владельцам прав на них, воспроизведены и использованы для коллажа исключительно в исследовательских, научных и образовательных целях. Источники изображений и информации: https://vk.com/voskhodagency?w=wall-211648370_842 и https://life.by/notice/news/rebranding.