Компания Adobe представила ежегодный прогноз креативных трендов на 2026 год. Отчет основан на анализе коммерческих кампаний, творческих проектов со всего мира, поисковых запросов в Adobe Stock и обратной связи от сообщества Creative Cloud.
Исследование выделило четыре ключевых направления, о которых мы и расскажем.
1. All the Feels. Все чувства.
Аудитория хочет вовлечь все свои ощущения. Контент перестает быть только визуальным. Он стремится задействовать осязание, слух и даже обоняние.
Ключевые элементы:
✅Текстуры, глубина и динамика, создающие почти физическое присутствие;
✅Крупные планы, которые передают тактильность объектов;
✅Промпты для AI, которые описывают не только внешний вид, но и ощущения.
2. Connectioneering. Искусство соединения.
Второй тренд отражает потребность в настоящем контакте с аудиторией. «Коннекциониринг» — это создание образов, вызывающих эмоции радости, привязанности и вдохновения.
Цель — создать мгновенную эмоциональную связь между брендом и аудиторией, заставив зрителя подумать: «Это про меня». Этот подход строится на съемке реальных моментов взаимодействия между людьми, а не постановочных сцен.
3. Surreal Silliness. Сюрреалистичная нелепость.
Третий тренд предлагает выход из предсказуемого через игривый и абсурдный дизайн. Это не хаос, а тщательно продуманная странность, которая удивляет и развлекает.
AI-генерация идеально подходит для этого: смешивание несочетаемого, искажение перспективы, создание необычных миров.
4. Local Flavor. Локальный колорит.
Четвертый тренд связан с возвращением к уникальности и аутентичности. Вместо глобализированной эстетики возрастает ценность локальных культур и сообществ.
Суть Local Flavor — не просто показать экзотику «для туристов», а позволить местным создателям рассказать истории своих сообществ изнутри. Для компаний это означает сотрудничество с локальными талантами и стремление к аутентичной репрезентации.
Что это значит для брендов?
Тренды 2026 года знаменуют переход к фазе, где технологии, творчество и человеческий опыт сходятся в одной точке. С одной стороны, AI предоставляет беспрецедентные возможности для генерации и масштабирования контента. С другой — именно человеческие качества становятся главной валютой для установления связи с аудиторией.
Ключевые выводы для брендов:
✅Инвестируйте в мультисенсорный опыт — визуала уже недостаточно
✅Создавайте контент, который вызывает подлинные эмоции
✅Не бойтесь экспериментировать с AI для создания неожиданного контента
✅Работайте с локальными талантами для создания аутентичных историй