Я начал замечать, что вокруг AI Overviews в Google много шума, но мало понимания. Одни уверены, что ИИ скоро «убьёт SEO», другие - что достаточно написать пару статей, и Google сам начнёт цитировать сайт в AI-ответах.
На практике всё сложнее, особенно когда речь заходит о финансах.
Сегодня хочу спокойно и без алармизма разобрать, почему Google не показывает AI Overviews в финансовых запросах так активно, как во многих других темах, и какие выводы из этого стоит сделать.
Немного контекста: что вообще происходит
AI Overviews — это не «ещё один алгоритм», а попытка Google дать быстрый, обобщённый ответ прямо в поиске. Но важно понимать одну вещь:
Google показывает ИИ-ответы только там, где это не создаёт рисков.
Финансы — чувствительная область. Деньги, кредиты, накопления, пенсии, налоги — всё это напрямую влияет на жизнь людей. Ошибка в ответе здесь может стоить реальных рублей (а иногда и долларов).
Именно поэтому вопрос почему Google не показывает AI Overviews в финансовых запросах напрямую связан не с технологией, а с доверием и ответственностью.
Какие финансовые запросы всё-таки получают AI Overviews
Если упростить, Google охотнее показывает AI Overviews там, где пользователь учится, а не действует.
Хорошо заходят запросы:
- «что такое облигации»
- «как работает сложный процент»
- «что значит EBITDA»
- «что такое диверсификация»
Это объяснимо. Такие темы:
- не требуют точных цифр «на сейчас»;
- не подталкивают к конкретному финансовому действию;
- допускают обобщённое объяснение.
В этих случаях Google считает, что ИИ может быть полезен. Поэтому вопрос почему Google не показывает AI Overviews в финансовых запросах не означает «никогда», а означает «избирательно».
Где Google сознательно убирает AI-ответы
А вот здесь начинается самое интересное.
AI Overviews почти не появляются, когда запрос:
- требует точных расчётов;
- зависит от текущих данных;
- связан с конкретными брендами или сервисами.
Примеры:
- калькуляторы (ипотека, проценты, инвестиции);
- цены акций и индексов;
- запросы вида «банк X вход», «сервис Y личный кабинет»;
- локальные запросы «рядом со мной».
И это ещё один ключ к пониманию, почему Google не показывает AI Overviews в финансовых запросах:
ИИ плохо подходит для задач, где ошибка даже в 1% недопустима.
Причём тут поведение пользователей
Многие недооценивают один момент: Google постоянно смотрит на реакцию людей.
Если пользователь:
- не доверяет AI-ответу;
- перепроверяет данные;
- быстро уходит к обычным результатам,
— значит, формат не работает.
Судя по данным и косвенным сигналам, в финансовых темах люди хотят источники, цифры и инструменты, а не пересказ. Поэтому Google постепенно откатывает AI Overviews именно там, где они не приносят реальной пользы.
Что это значит для сайтов и контента
Здесь важно не делать резких выводов.
Если коротко:
- AI Overviews — не универсальная цель;
- классическое SEO в финансах никуда не делось;
- «вечный» контент выигрывает у новостного.
Когда меня спрашивают, почему Google не показывает AI Overviews в финансовых запросах, я отвечаю так:
Google не против ИИ. Google против рисков.
Где есть смысл делать ставку на AI-видимость
- образовательные статьи;
- объяснение терминов;
- сравнение подходов без рекомендаций;
- базовая финансовая грамотность.
Где лучше работать по классике
- калькуляторы;
- обзоры продуктов;
- сервисы и инструменты;
- локальные и брендовые запросы.
Немного личного вывода
AI Overviews — это не кнопка «получить трафик». Это ещё один слой поиска, который работает только там, где уместен.
И если честно, я считаю подход Google разумным. Финансы — не та сфера, где ИИ должен «говорить уверенно», когда он не может гарантировать точность.
Поэтому вместо того чтобы переживать, почему Google не показывает AI Overviews в финансовых запросах, лучше задать другой вопрос:
👉 а какой контент реально помогает людям?
Вот на него Google отвечает гораздо охотнее.