Всем привет! Думаю, многие слышали о том, что 2026 год, скорее всего, будет довольно непростым для рынка смартфонов. И вот, казалось бы, год только начался, а мобильная индустрия уже осталась без одного из известных брендов.
Еще в самом начале января начали появляться слухи о том, что компания ASUS, как минимум, на год приостановит выпуск смартфонов. Но на деле все оказалось намного хуже. И теперь есть официальное подтверждение того, что производитель решил полностью отказаться от мобильного подразделения.
Zenfone и ROG Phone уходят в прошлое?
Да, обе линейки устройств больше не будут пополняться новыми моделями. Об этом недавно сообщил председатель правления ASUS Джонни Ши в рамках гала-мероприятия компании в выставочном центре Наньган в Тайбэе. Производитель завершает разработку новых смартфонов Zenfone и ROG.
Но компания не бросит владельцев уже выпущенных аппаратов. Как сообщает издание INSIDE (TNL Mediagene), вся поддержка будет оказываться в том объеме, который был заявлен изначально. Это значит, что смартфоны будут и дальше получать обновления (как системы, так и патчи безопасности), а их пользователи могут рассчитывать на гарантийное обслуживание.
Выбор в пользу ИИ
Причин для такого решения может быть несколько. Хотя представители компании заявляют, что отказ от мобильного подразделения был необходим для более активного развития других направлений. В том числе речь о разработке аппаратного обеспечения для ИИ-продуктов (различных физических устройств с искусственным интеллектом).
Это логично, так как, в отличие от угасающего рынка смартфонов, ИИ-направления обладают большим потенциалом роста. Джонни Ши даже отметил, что в 2025 году бизнес по производству серверов для ИИ показал 100%-й рост (в сравнении с 2024 годом). В том числе благодаря этому общая выручка компании достигла 23,4 млрд долларов (рост на 26,1%).
В компании считают, что необходимо всесторонне реализовать новую стратегию «Повсеместный ИИ с невероятными возможностями». На выставку CES 2026, которая проходила с 6 по 9 января 2026 года в Лас-Вегасе, производитель привез множество новых продуктов с поддержкой ИИ и мощными нейронными процессорами (NPU).
И это не только настольные ПК и ноутбуки. Были представлены и отдельные комплектующие для сборки компьютера с ИИ-фишками, и портативный ИИ-ускоритель, и продвинутые программные продукты. ASUS даже получила 8 наград CES 2026 Innovation Awards за разработки в области ИИ.
Кроме того, компания заявляет, что теперь больше ресурсов тратится на разработку различной роботизированной техники и умных очков.
Но упор на ИИ не единственная причина
На мой взгляд, мобильный бизнес ASUS уже давно шел не в том направлении. Во-первых, одним из плюсов серии Zenfone многие годы была компактность при сохранении флагманского оснащения. Но это не относится к последним 2-м поколениям. Zenfone 11 Ultra и 12 Ultra уже являются довольно большими девайсами, у которых нет действительно интересных фишек.
Во-вторых, игровые смартфоны ROG Phone в последних реализациях стали слишком дорогими. К примеру, ROG Phone 9 Pro в 2024 году стартовал с цены в 1200 долларов (по текущему курсу около 92 тысяч рублей). Девайс по факту стоит дороже многих флагманов. Но этот смартфон нельзя назвать универсальным, он во многом уступает топовым решениям других брендов.
В-третьих, в то время как лидеры рынка уже предоставляют до 7 лет поддержки своих свежих устройств, ASUS в этом плане не стала ничего менять. И, например, для того же ROG Phone 9 Pro заявлено всего 2 обновления ПО и 5 лет поддержки при помощи патчей безопасности. Естественно, это влияет на принятие решения о покупке потребителем.
Плюс нельзя забывать о стремительном взлете многих производителей из Китая, конкурировать с которыми становится все сложнее. И логично, что компании, для которых разработка мобильных устройств не является основным видом деятельности, постепенно уходят с данного рынка.
Но у фанатов бренда все это, естественно, вызывает сожаление. Ведь раньше (во время активного развития индустрии) компания умела удивлять. Можно вспомнить хотя бы PadFone (смартфон с доком в виде планшета, устройство 2 в 1), модели ZenFone с автоматически поворачивающимся блоком основной камеры и другие странные, но интересные решения.
А был ли у вас смартфон ASUS? Как вы относитесь к данному бренду? Поделитесь мнением в комментариях. И поставьте «палец вверх» для поддержки развития канала. До скорого!