Ниже — более профессиональные и «маркетингово сильные» формулировки пунктов брифа, которые часто используют агентства и маркетологи. Они звучат статуснее и удобны для защиты проекта.
1. Заказчик / Рекламодатель
2. Общая информация о компании и истории бренда
3. Перечень и приоритетность оказываемых услуг
4. Ценовая политика и средний чек
5. Целевая аудитория: портреты и сегментация
6. Цель рекламной кампании (SMART)
7. Ключевые задачи рекламной кампании
8. Уникальное торговое предложение и конкурентные преимущества
9. Конкурентное окружение и рынок стоматологических услуг
10. Коммуникационные каналы и социальные сети
11. Сроки проведения и этапы реализации РК
12. Рекламный бюджет и распределение средств
Бриф — это документ, в котором кратко описываются задачи и цели, которые ставятся перед продвижением, бюджет на рекламу, а иногда указываются и все исходные данные по бизнесу: ниша, преимущества, целевая аудитория, конкуренты.
Такой документ позволяет структурировать информацию, которую рекламное агентство или фрилансер получает от клиента на первом этапе, и определить направление дальнейшей работы.
Стандартная схема работы с клиентом на первых этапах общения следующая:
Менеджер по продажам общается с клиентом, высылает бриф и договаривается о созвоне.
Клиент заполняет бриф.
В рамках созвона агентство проводит дебрифинг: эксперты задают уточняющие вопросы и заполняют всю недостающую информацию.
В зависимости от того, как в целом работает агентство, и от пожеланий клиента этапы могут отличаться. Например, клиент может не заполнять бриф самостоятельно: сотрудники агентства связываются с ним для брифинга, чтобы узнать всю информацию.