Компания «ИКС 5 ДИДЖИТАЛ» (управляет сетью магазинов “Пятерочка”) подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «ГаляGPT».
Бренд регистрируют для нового виртуального ассистента сети. Заявленные классы:
- программное обеспечение (класс 9 МКТУ),
- реклама и бизнес-услуги (класс 35),
- IT-разработка (класс 42).
Название иронично обыгрывает легендарную фразу кассиров об отмене операции — «Галя, у нас отмена!».
Российские мемы, ставшие товарными знаками
Это не первый случай, когда компании превращают интернет-мемы в коммерческие активы.
В 2011 году саратовский предприниматель Игорь Мешков открыл кафе быстрого питания «Тро-ло-ло», зарегистрировав мем как бренд. На сегодня товарный знак уже утратил свою силу.
В 2021 году Дарья Бородулина защитила свой популярный кошачий мем «Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы там всё уронили!». Автор зарегистрировала эту фразу как словесный товарный знак после многочисленных несанкционированных использований мема в коммерческой рекламе.
«Россиано» — мем, родившийся после шутки Дмитрия Медведева о переименовании кофе американо. Сначала Роспатент отказал в регистрации товарного знака. Но в 2023 году Суд по интеллектуальным правам обязал ведомство пересмотреть свое решение. Сегодня товарный знак является действительным.
Товарный знак «Балерина Капучино» успешно прошёл экспертизу и был зарегистрирован 28 октября 2025 года. Правообладатель получил правовую охрану в 28-м классе международной классификации (игры и игрушки) и 35-м (рекламные и организационные услуги).
На стадии рассмотрения заявки находится товарный знак столичного океанариума «Рыбов показываем». Фраза основана на меме с котами у рыбного прилавка, который стал популярным в 2021 году.
Что не удалось зарегистрировать
Роспатент отказал в регистрации мема «Как тебе такое, Илон Маск?». Суд по интеллектуальным правам поддержал ведомство, признав, что фраза стала общеупотребимой для высмеивания нелепых изобретений и утратила различительную способность.
Аналогично ООО «Бургер Рус» не смогло зарегистрировать «Нельзя просто так взять» (мем из «Властелина колец») — обозначение посчитали слишком популярным для монополизации одной компанией.
Что дает регистрация мема
Почему частные лица и компании стремятся зарегистрировать на себя известные мемы? У них есть как минимум четыре причины.
1. Монополия на коммерческое использование. После регистрации правообладатель получает эксклюзивное право использовать мем в рамках заявленных классов МКТУ. Конкуренты не смогут законно применять обозначение для аналогичных товаров или услуг.
2. Защита от копирования. Можно взыскать компенсацию за нарушение прав на товарный знак — с 4 января 2026 года верхняя планка выросла с 5 до 10 млн рублей.
3. Капитализация узнаваемости. Популярный мем уже обладает виральностью и узнаваемостью у аудитории. Мемы обеспечивают повышенную вовлечённость в соцсетях по сравнению с классической рекламой.
4. Лицензирование и франчайзинг. Правообладатель может продавать лицензии на использование мема другим компаниям. Классический пример — Grumpy Cat (Сердитый кот), хозяева которого построили многомиллионный бизнес на сувенирах, одежде и лицензиях на мордочку недовольного кота.
Выводы
Регистрация мемов как товарных знаков — законная и всё более распространённая практика. Компании получают юридическую защиту, монополию на использование и возможность монетизации виральности. Однако успех зависит от скорости реакции, юридической грамотности и способности превратить временный хайп в долгосрочный бренд.
«ГаляGPT» от «Пятёрочки» — яркий пример того, как ритейл адаптирует народный юмор под современные digital-продукты, превращая популярный в Сети мем в элемент брендинга.
Хотите зарегистрировать товарный знак? Патентное бюро «Железно» поможет пройти экспертизу Роспатента в срок от 3 месяцев с гарантией результата: если не получим для вас свидетельство, вернем деньги за свои услуги.
Оставить заявку на бесплатную консультацию можно на сайте, в МАХ по номеру +79229092784 или Telegram.