Период работы: с 20.10.2023 — 18.12.2025
Исходные данные
ProMix — магазин лакокрасочных материалов и сопутствующих товаров для ремонта и отделки.
- Ассортимент включает профессиональные и бытовые краски, эмали, грунты и расходные материалы.
- Формат бизнеса — оффлайн-торговая точка, где ключевая цель маркетинга:
- привести покупателя в магазин,
- помочь быстро найти локацию,
- упростить путь от поиска до визита
Задача:
Настроить стабильный поток локальных покупателей через Яндекс Бизнес и Яндекс Карты, перехватывая горячий спрос пользователей, которые уже ищут, где купить краску и похожие товары поблизости.
Создание и оформление карточки магазина
1. Полностью оформлена и оптимизирована карточка в Яндекс Бизнес.
2. Заполнены все ключевые параметры:
- точный адрес и геолокация
- график работы
- телефон
- сайт
3. Подключены кликабельные элементы:
«Построить маршрут», «Позвонить», «Перейти на сайт» — основной акцент сделан на быстрый визит в магазин.
4. Карточка адаптирована под мобильных пользователей, которые принимают решение «здесь и сейчас».
Товары и контент
1. В карточке оформлена витрина товаров с лакокрасочной продукцией.
2. Описания сделаны простыми и понятными:
- что можно купить
- для каких задач подходит товар
- почему стоит приехать именно в этот магазин
3. Контент ориентирован не на «прогрев», а на быстрое принятие решения — приехать и купить.
SEO и геомаркетинг в Яндекс Картах
1. Карточка оптимизирована под локальные коммерческие запросы:
- «магазин красок»
- «лакокрасочные материалы рядом»
- «где купить краску»
- «краски + район»
2. За счёт этого магазин:
- регулярно показывался пользователям поблизости
- попадал в рекомендации Яндекс Карт и Навигатора
- получал трафик с максимально горячим намерением покупки
3. Основной упор сделан на геозависимый спрос, а не на широкий охват.
Целевые действия пользователей
1. На сайте (пользователи из рекламы Яндекс Бизнес):
- Построение маршрута — 233
- Клики «Позвонить» — 23
- Переходы в WhatsApp — 9
- Добавление товара в корзину — 5
- Открытие корзины — 2
2. В Яндекс Картах:
- Клики по телефону — 18
- Построение маршрута — 11
- Переходы на сайт — 6
- Дополнительные целевые касания в карточке
Результаты продвижения
За весь период работы Яндекс Бизнес обеспечил:
- 285 целевых клиентов
- 306 целевых действий
- Среднюю стоимость целевого действия — 106 ₽
- Стабильный поток офлайн-покупателей в магазин
Большая часть пользователей совершала ключевое для retail-бизнеса действие — построение маршрута, что напрямую связано с визитом в торговую точку.
Анализ эффективности
Сильные стороны кампании
- Очень низкая стоимость привлечения покупателя — 106 ₽.
- Высокая доля горячего локального спроса.
- Отличная конверсия из показов в реальные действия.
- Яндекс Карты показали себя как один из самых эффективных каналов для розницы.
Почему кампания сработала
- Чёткое попадание в формат бизнеса (оффлайн-магазин).
- Правильно оформленная карточка с акцентом на маршрут и контакт.
- Геомаркетинг вместо абстрактного трафика.
- Долгосрочная системная работа, а не разовый запуск.
Ключевые выводы
Итоги:
- 32 400 ₽ — рекламный бюджет
- 187 691 показ
- 2 098 переходов
- 285 целевых клиентов
- 306 целевых действий
- 106 ₽ — стоимость целевого действия
Основные выводы:
- Яндекс Бизнес идеально подходит для магазинов строительных и отделочных материалов.
- Канал даёт стабильный поток покупателей с минимальной стоимостью привлечения.
- Особенно эффективен для локальной розницы и геозависимого спроса.
Главное
Для офлайн-магазинов лакокрасочных материалов Яндекс Бизнес и Яндекс Карты — один из самых рентабельных рекламных каналов, который:
- приводит покупателей, готовых к покупке,
- снижает стоимость привлечения клиента,
- стабильно работает при долгосрочном ведении.