Период работы: с 20 января по 21 февраля 2025
Исходные данные
Bill Music School — музыкальная школа, предлагающая обучение игре на музыкальных инструментах и вокалу.
Формат работы — офлайн-занятия с предварительной записью, где ключевым показателем эффективности является количество входящих обращений от потенциальных учеников.
Задача:
Настроить стабильный поток заявок и звонков через Яндекс Бизнес и Яндекс Карты, привлекая аудиторию с уже сформированным интересом к обучению музыке.
Работа с Яндекс Бизнес
Оформление и оптимизация карточки
1. Полностью оформлена карточка музыкальной школы в Яндекс Бизнес
2. Заполнены все ключевые элементы:
- категории и направления обучения,
- контактные данные,
- график работы,
- кликабельные кнопки действий.
3. Основной акцент сделан на быстрые целевые действия: «Позвонить», «Написать», «Оставить заявку».
Карточка ориентирована на пользователей, которые уже находятся в стадии выбора школы и готовы связаться для записи на занятия.
Геомаркетинг и показы в Яндекс Картах
1. Продвижение велось в Яндекс Картах, Поиске и Навигаторе.
2. Карточка школы показывалась:
- по запросам, связанным с музыкальным обучением,
- пользователям в зоне транспортной и пешеходной доступности,
- в момент сформированного спроса.
3. Это позволило перехватывать «горячую» аудиторию без долгого прогрева
Целевые действия пользователей
В рамках продвижения пользователи совершали следующие действия:
- звонки в школу,
- переходы в мессенджеры,
- отправку заявок через формы.
Все эти действия имеют прямую ценность и напрямую связаны с записью на занятия
Результаты продвижения
За месяц работы Яндекс Бизнес обеспечил:
- 27 целевых обращений
- Среднюю стоимость клиента — 497 ₽
- Стабильный поток входящих заявок без перегрева бюджета
Для образовательной офлайн-ниши показатель стоимости обращения находится на комфортном уровне и позволяет масштабировать канал.
Анализ эффективности
Сильные стороны кампании
- Низкая стоимость привлечения ученика.
- Высокая доля целевых действий.
- Хорошая конверсия из просмотров карточки в обращения.
- Яндекс Бизнес показал себя как рабочий канал для локального образовательного бизнеса.
Почему кампания сработала
- Геозависимая услуга.
- Правильно оформленная и оптимизированная карточка.
- Упор на быстрые способы связи.
- Работа с уже сформированным спросом.
Итоги месяца:
- 13 433 ₽ — рекламный бюджет
- 27 обращений
- 497 ₽ — стоимость клиента
Основные выводы:
- Яндекс Бизнес эффективно работает для музыкальных школ и офлайн-образования.
- Канал даёт предсказуемый поток заявок.
- Подходит как для старта, так и для масштабирования.
Главное
Для музыкальных школ Яндекс Бизнес и Яндекс Карты — один из самых рентабельных каналов привлечения учеников, позволяющий:
- быстро получать обращения,
- контролировать стоимость клиента,
- стабильно заполнять группы и индивидуальные занятия.