Университет сегодня — это не только образование и наука. Есть ещё «третья миссия»: работа для города и вместе с городом. Для Томского государственного университета это означает не простую, но важную миссию — делать Томск заметнее, понятнее и ближе его жителям и гостям.
В Сибирском центре дизайна ТГУ убеждены: дизайн формирует среду — и через среду влияет на человека. Хорошо сделанная визуальная и культурная среда помогает иначе смотреть на знакомые улицы, видеть ценность в деталях, узнавать город и, в итоге, сильнее чувствовать связь с ним. В 2025 году публичные активности, связанные с Томском, особенно ярко проявились в двух больших городских проектах: фестивале наличников «Резной Томск» и городской игре-маршруте «Найди белку, узнай Томск».
Оба проекта — про одно: «присвоение» города через узнавание. Только способы разные: где-то мы говорим языком айдентики и событий, где-то — языком городской скульптуры, маршрутов и аудиогида.
«Резной Томск»: современный язык для деревянного наследия
Работа над первым фестивалем наличников в Томске сразу показала: это проект, который выходит далеко за рамки «афиши или логотипа». Томск — город уникального деревянного зодчества, где резьба, цвет и детали фасадов несут культурный смысл. Наша задача была — разработать визуальный язык, который передаёт атмосферу и традиции города в современном контексте.
Арт-директор Сибирского центра дизайна ТГУ Владимир Самойлов, работавший над концепцией совместно с дизайнером Николь Мильман, описывает основу подхода так: важно было найти именно «томские» элементы — те, которые люди узнают в городе каждый день, даже если раньше не обращали внимания.
Команда проанализировала около 500 исторических фотографий, изучила архивы, использовала визуальные подсказки из книги 1987 года «Деревянная архитектура Томска» (в том числе — с домами, которых уже нет), а также провела собственную «полевую» работу: прогулки по городу и съёмку деталей. В итоге айдентика фестиваля стала не просто украшением события, а способом рассказать о ценностях Томска через узнаваемые архитектурные паттерны.
Важный эффект этого проекта — выход за пределы одной площадки и одного дня. Когда визуальный стиль сделан на высоком уровне, он начинает жить в городе: элементы айдентики становятся узнаваемыми и востребованными, их подхватывают разные городские инициативы — от локальных сувениров до оформления городской среды. Это как раз тот случай, когда дизайн работает «в долгую» и поддерживает любовь к месту не лозунгами, а ежедневными визуальными сигналами.
Но «Резной Томск» — не только про графику. Проект собрал разные форматы коммуникации под одну цель:
- кино (как способ рассказать историю тем, кто предпочитает смотреть);
- визуальная айдентика (как язык города для тех, кто воспринимает глазами);
- мерч-коллаборации (например, с участием Fashion Lab);
- событийная часть: сам фестиваль наличников, экскурсии, активности и аудиогид, который учит «читать наличник».
Так из набора инструментов сложился единый городской проект — про внимание, узнавание и чувство «это моё».
Как говорит Елена Тайлашева, заместитель директора НОЦ «Сибирский центр дизайна» ТГУ: «Нам во всём этом проекте очень важно “присвоение города”. Мы хотим, чтобы томичи переоценили наш прекраснейший город… деревянное зодчество — это уникальное предложение Томска».
«Найди белку, узнай Томск»: игра, которая превращает прогулку в открытие
Если «Резной Томск» работает через архитектурный код, то «Найди белку, узнай Томск» — через мягкую городскую игру. Прогулка здесь превращается в квест: вы находите бронзовых белок в знаковых точках, фотографируете, слушаете короткие аудиоистории и неожиданно начинаете замечать то, мимо чего раньше проходили «на автопилоте».
Сегодня в городе уже установлены десять скульптур — маршрут постепенно раскрывается, как уровни в видеоигре, только вместо пикселей — Университетская роща, деревянный модерн, музеи и городские виды.
Почему именно белки? Потому что это «светлый» символ Томска — понятный и детям, и студентам, и старшему поколению. Белка вызывает улыбку, снимает барьер «сейчас будет скучная лекция про историю» и незаметно делает главное — возвращает внимание к городу. Кстати, именно благодаря Университетской роще ТГУ отчасти возник этот символ проекта: идейный вдохновитель проекта Елена Тайлашева говорит, что все её трое детей «выросли» в роще — они по несколько раз в неделю ходили кормить туда белок, и Елена видела восторг детей, да и сама не могла остаться равнодушной. Белки – это очень позитивно, и этот образ хочется закрепить за Томском.
Проект задумывался как городской «маячок»: подойти, улыбнуться, оглянуться и увидеть контекст. Поэтому у маршрута есть аудиогид — короткие треки, которые можно включить прямо на точке. Маршрут собран при участии гида Екатерины Кирсановой, голосом проекта стала Екатерина Сулайманова.
Отдельная история — материал и подход «делаем на века». Скульптуры выполнены из бронзы: это не сезонная декорация, а настоящий «городской житель», а благодаря покрытию в виде патины бронзовая скульптура со временем становится даже благороднее. Автор скульптур — Жигжит Баясхаланов.
И самое ценное — проект начал жить собственной жизнью. У белок появились традиции: студенты перед экзаменами трут очки Профессора Белкина «на удачу», горожане приносят орешки и «укутывают» скульптуры шарфиками зимой. Детские сады включают маршрут в прогулки — знакомство с Томском происходит не «по учебнику», а ногами и глазами, через игру.
Этот проект работает и как внутренняя городская практика, и как внешний магнит: маршрут уже выходит за пределы Томска — люди приезжают, например, из Новосибирска специально «собрать» белок и пройти квест целиком. Сейчас проектом заинтересовалась мэрия Красноярска и активно пишет о нем в соцсетях.
Дизайн как действие
В обоих проектах важна общая логика: дизайн — это не «просто нарисовать». Это спроектировать опыт, сценарий взаимодействия с городом и набор коммуникационных способов, которые приведут к цели.
Кому-то ближе длинное видео и киноязык. Кому-то — визуальная система и айдентика. Кто-то не будет читать и смотреть, но придёт на событие. Кто-то включит аудиогид и пройдёт маршрут в своём темпе. Мы сознательно собираем такие «входы» в городскую тему, потому что город — разный, и люди — разные.
И здесь особенно важны коллаборации: Томску нужны горизонтальные связи, объединение сильных местных команд и партнёрства с заметными медийными фигурами — чтобы город становился известнее, а университет и его проекты звучали далеко за пределами региона.
Почему это важно для ТГУ
Эти инициативы — практическое продолжение третьей миссии университета: работать с городом как с живой средой, где знания, культура и дизайн дают измеримый эффект. Когда томичи начинают узнавать улицы, замечать детали, гордиться деревянным наследием, приводить детей на маршруты и поддерживать городские традиции — это и есть та самая «университет городу».
Сибирский центр дизайна ТГУ видит в этом свою роль: быть командой, которая умеет соединять исследование, дизайн, коммуникацию и реальное городское действие — так, чтобы Томск становился ближе, понятнее и любимее.
Текст: СЦД. Фото: СЦД и пресс-служба ТГУ
Источник: пресс-служба ТГУ